《紐約時報》時裝評論員CathyHoryn 曾在她的博客中記錄下有趣的一幕：2007 年紐約時裝周Oscar de laRenta 發(fā)布會的現(xiàn)場，遲到的她剛進秀場便聽到了一陣掌聲——秀已經(jīng)開始了嗎？原來，費德勒在Wintour 的陪同下從邊門入場，他剛在前一天的美網(wǎng)決賽中蟬聯(lián)冠軍，因此受到了全場的贊美。“在時裝秀上，體育明星能激發(fā)真正的敬意，而影視明星最多只能在你的鞋子上留下腳印。”Horyn 如此寫道。
賽場即秀場
1998 年世界杯決賽前的Yves SaintLaurent 時裝回顧展，至今看來仍是時尚對體育最直接和徹底的入侵。在法蘭西體育場，在10 億電視觀眾的眼前，300 個身著定制服的模特展示了40 年的創(chuàng)意與美——“那是兩個世界的碰撞！”Pierre Berg 說。12 年后， 又一屆世界杯激戰(zhàn)正酣，即使你對綠茵場上的廝殺沒半點興趣，也不可能無視它的存在。意大利隊統(tǒng)一戴著墨鏡，身著Dolce&Gabbana 的黑西裝抵達南非，氣勢驚人；Louis Vuitton 為大力神杯定制了Monogram 皮箱，內(nèi)襯以褐色天鵝絨——其象征意義昭然若揭，時尚是對運動最理想的包裝。
四年一次的足球盛會自然是運動品牌必爭之地，Adidas、Nike 和Puma 為吸引眼球使出了渾身解數(shù)：作為世界杯的官方球衣贊助商，Adidas 為包括墨西哥、法國、阿根廷和德國在內(nèi)的12 支球隊提供球衣，以明星取勝，如果你支持的球員是阿根廷的梅西或英格蘭的杰拉德，那么Adidas 將是你的選擇；Nike 打的是環(huán)保牌，贊助的9 支球隊（其中有美國和巴西）全部采用了綠色材料，擁有柔軟手感的面料其實由從日本和臺灣地區(qū)收集來的廢棄瓶子改造而成；身著Puma 球衣的12 支球隊都來自非洲，所以融入當(dāng)?shù)匚幕荘uma 的特色，該品牌還與美籍非洲裔藝術(shù)家KehindeWiley 合作，發(fā)布了一個球鞋和街頭裝的限量系列。
與此同時，2010 年的第三場網(wǎng)球大滿貫賽事——溫網(wǎng)也拉開戰(zhàn)幕。賽場即秀場，對品牌而言，在網(wǎng)球運動員身上的投資興許更有回報，因為網(wǎng)的兩邊各只有一名選手，電視直播給選手的特寫更多，因而他們代言的產(chǎn)品也能有更多曝光。時隔一年奪回法網(wǎng)桂冠的納達爾，在今年的比賽中因佩戴一款價值52.5 萬美元的Richard Mille 手表而惹人爭議，因為手表的重量會影響選手在擊球時的肘部平衡，大多數(shù)代言手表的運動員只在記者招待會和慈善比賽中佩戴手表。而納達爾顯然未曾受到影響，據(jù)介紹，這塊表只有20 克重，不到一塊Switch手表重量的三分之一。
盡管莎拉波娃今年狀態(tài)低迷，至今尚未擊敗過一位排名高于40 位的選手，但她的人氣依然不減。在年初的澳網(wǎng)，她騰出了大量鍛煉和休息的時間，用于行使其品牌大使的責(zé)任，包括在蒂梵尼的墨爾本專賣店舉行一場派對，以及為豪雅表的新店剪彩，因此不難解釋首輪出局的下場。不過，光是那唯一一次在中心球場的亮相，就已經(jīng)讓莎拉波娃戰(zhàn)袍的生產(chǎn)商Nike 收回成本。
在羅蘭加洛斯，大威身穿的一襲紅色勾邊的黑色蕾絲裙成為了法網(wǎng)期間的最大話題，每當(dāng)裙子的下擺伴隨著大威的大力發(fā)球向上翻起，守候在球場四周的攝影師便陷入癡狂——她穿了內(nèi)褲，還是沒穿內(nèi)褲呢？大威表示：“我要的就是制造幻覺。”雖然未能如愿獲得第一個法網(wǎng)冠軍，可她依然是驕傲的女王維納斯。體育對決中講究的是成王敗寇，但是在時尚的價值觀中，輸贏并不決定一切，關(guān)鍵是你用何種姿態(tài)，來打好這一場比賽。
新潮體育代表隊Fashion at the Races
1924 年，Jean Patou 在定制服中加入了明確的運動元素；1925 年，Coco Chanel 從馬球衫和男士運動服中得到靈感；1933 年，RenLacoste 推出了網(wǎng)球服；1951 年，Emilio Pucci 發(fā)布了首個滑雪服系列……時裝史告訴我們，時尚和運動從來不是兩條平行線。