網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)現(xiàn)重磅整合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈或成趨勢
新華社北京9月4日電(記者王炳坤)如果你以為網(wǎng)絡(luò)主播還停留在靠接受打賞賺錢的階段，那你就OUT了！面對日益加劇的競爭壓力，網(wǎng)絡(luò)直播正在重塑行業(yè)生態(tài)。
4日下午，在A股上市的宣亞國際品牌管理(北京)股份有限公司發(fā)布公告稱，公司將出資28.95億元，擬收購北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(網(wǎng)絡(luò)直播平臺“映客”的運營主體)48.25%的股權(quán)，成為映客直播的第一大股東。這意味著，經(jīng)過近年來的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)開始出現(xiàn)重磅整合案例，開啟了轉(zhuǎn)型升級的新步伐。
宣亞國際是國內(nèi)領(lǐng)先的整合傳播機構(gòu)，業(yè)務(wù)涉足廣告、媒體、營銷等領(lǐng)域。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授張洪忠認為，兩者的重組不是簡單的“1＋1”物理反應(yīng)，而是能夠形成化學(xué)反應(yīng)，宣亞和映客是在一條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，可以實現(xiàn)價值鏈上的整合。
對直播平臺而言，與廣告、營銷業(yè)合作也是大勢所趨。2016年可謂是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年，此前隨著移動直播、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的雙重驅(qū)動，直播平臺吸引大量新用戶加入。截至去年底，全國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%。
與此同時，隨著政策法規(guī)逐漸規(guī)范，這一行業(yè)開始回歸理性，用戶規(guī)模增速逐步放緩，流量紅利結(jié)束，市場進入階段性飽和期。這讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力持續(xù)加大。
此次映客直播與宣亞國際合作，不僅有利于為直播平臺提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意，而且將打通其變現(xiàn)瓶頸。中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認為，多數(shù)直播平臺門檻低，主播們靠刷禮物、打賞掙快錢，這種商業(yè)模式造成很多主播們主要倚靠“新奇特”行為來刺激粉絲的短期消費，成為行業(yè)亂象叢生的根源之一。
“未來，網(wǎng)絡(luò)直播的盈利渠道將變得多樣化，包括電商變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、流量變現(xiàn)、舉辦活動變現(xiàn)等�！敝煳≌f，映客直播此次拉長產(chǎn)業(yè)鏈條的做法，將成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺轉(zhuǎn)型升級的趨勢。
盡管行業(yè)轉(zhuǎn)型在即，中國網(wǎng)絡(luò)直播未來的發(fā)展空間依然巨大。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年直播市場規(guī)模達150億元，預(yù)計2020年直播市場規(guī)模將達到600億元，年均復(fù)合增長率41.42%，保持較高速度增長趨勢，其中移動直播將成為市場發(fā)展的主要動力。
安信傳媒團隊安信證券分析師焦娟認為，隨著大眾對及時性強、互動性高的輕傳播方式愈加青睞，網(wǎng)絡(luò)直播在傳播領(lǐng)域扮演著越來越重要的角色，未來網(wǎng)絡(luò)直播將快速滲透各細分行業(yè)，“直播＋”有望成為眾多企業(yè)的標(biāo)配。“作為一種新興傳播手段，網(wǎng)絡(luò)直播不再拘泥于泛娛樂業(yè)，而是與更多實體行業(yè)和服務(wù)行業(yè)相融合，這是它更大的價值所在�！彼f。