原標(biāo)題：中國影視“互聯(lián)網(wǎng)+”:已滲入全產(chǎn)業(yè)鏈
“互聯(lián)網(wǎng)+”早已不是什么新鮮的詞匯?；ヂ?lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)影視的改造也并非一朝一夕。
有望在五一檔后沖破三億票房的電影《何以笙簫默》就是一個互聯(lián)網(wǎng)+影視的例子。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基因承襲，電影O2O在線購票選座的成熟，還有大數(shù)據(jù)創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)窗口期、互聯(lián)網(wǎng)資本跨界等諸多互聯(lián)網(wǎng)因素，都是其在聲勢和票房上雙豐收的動因。
《何以笙簫默》出品方樂視影業(yè)的CEO張昭表示，“現(xiàn)在線下鋪好了，營銷體系也基本做起來了，和樂視網(wǎng)整個線上的系統(tǒng)逐漸打通，O2O的體系已經(jīng)建好了。”
而創(chuàng)新工場聯(lián)合創(chuàng)始人汪華則點明，互聯(lián)網(wǎng)給了電影新的發(fā)展空間，原本制作一部電影會有很多的“資源屏障”，現(xiàn)在來看互聯(lián)網(wǎng)正將它們一一打破，并且還在擴充著。
網(wǎng)絡(luò)IP重生 大數(shù)據(jù)指引改編
IP，也就是知識產(chǎn)權(quán)。它可以延伸為指代具有商業(yè)價值的任何文化產(chǎn)品。去年，網(wǎng)絡(luò)IP大爆發(fā)?！洞掖夷悄辍?、《十萬個冷笑話》等等在電影市場都取得了票房成功?！逗我泽鲜捘犯且徊繌?003年起在網(wǎng)上連載，出版后暢銷百萬余冊，網(wǎng)絡(luò)點擊破千萬的強勢網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。
網(wǎng)絡(luò)IP有著“接地氣”，經(jīng)歷了考驗等多重優(yōu)勢，而高價值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP更是通過點擊量、出版量等數(shù)據(jù)的考驗。
但平心而論，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP并非完全無阻的通行證。類似網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《花千骨》這些作品的影視改編權(quán)合約早在三四年前就已經(jīng)簽訂完畢，中間經(jīng)歷如此漫長的等待期，排除“雪藏”的可能性，也充分說明各家影視公司對這些“大IP”的消化過程并不如想象中的順暢。后期改編難以滿足已有粉絲口味、版權(quán)糾紛、雷同題材大量復(fù)制等待都是不容小覷的IP常見問題。
因此優(yōu)秀的IP，還需要在后期改編上借力互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)屬性。演員秦海璐就曾在2015全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，大數(shù)據(jù)給電影行業(yè)帶來了很多影響。
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和用戶需求挖掘可以更加準(zhǔn)確地捕捉觀眾的興趣，制作方不用像押寶一樣，而是能有所判斷和取舍，也降低了投資的風(fēng)險。
在線售票選座成為新金礦
除了給IP改編提供支持，大數(shù)據(jù)在電影的策劃、制作、營銷等環(huán)節(jié)都日益重要。而大數(shù)據(jù)中的消費數(shù)據(jù)則讓在線購票選座系統(tǒng)成為互聯(lián)網(wǎng)+電影的新金礦。
2014年在線售票平臺積累近3億觀影人次單年消費數(shù)據(jù)。阿里、百度等也紛紛布局，通過收購等方式將在線購票業(yè)務(wù)括入囊中。今年3月，在線售票的交易額已超過線下銷售。海量消費者大數(shù)據(jù)已開始推動電影產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的變革：
大數(shù)據(jù)是投拍制作電影的新風(fēng)向標(biāo)，而院線可以根據(jù)在線購票系統(tǒng)提供的消費數(shù)據(jù)來調(diào)整排片，提高上座率；在線購票平臺記錄下消費者的消費偏好以便向其進行精準(zhǔn)宣傳。
大數(shù)據(jù)是在線購票對于上游的價值，對于下游的消費者來說，在線購票網(wǎng)站及APP比線下銷售渠道價格更低,而且移動支付、在線選座非常便捷。
明顯可以看到的是，除了互聯(lián)網(wǎng)基因的影業(yè)公司，傳統(tǒng)院線也在搶灘網(wǎng)上售票。萬達(dá)院線2014年線上票房銷售收入超過12億,線上銷售占比28.5%。2015年計劃實現(xiàn)線上消費占比超過50%,對應(yīng)在線票房銷售20億以上。
更多出口 更多盈利方式
互聯(lián)網(wǎng)不是萬能的，但互聯(lián)網(wǎng)真的可以增加更多的可能。
營銷出口來看，互聯(lián)網(wǎng)參與到電影的宣傳發(fā)行環(huán)節(jié)，無疑能幫助影片點燃市場。微影時代CEO林寧在北京電影節(jié)騰訊主題論壇上坦言：“《速度與激情7》在中國巨大的影響。在那一天我們投了一個朋友圈廣告，整個市場被點燃了，那是一個瘋狂的周末，每個電影院里都一票難求。”
的確，互聯(lián)網(wǎng)的宣傳效率非常高，而人都是有資訊恐慌的。朋友看了，自己沒看，會產(chǎn)生資訊壓力?；ヂ?lián)網(wǎng)參與到宣傳發(fā)行，將人們包裹在電影的資訊洪流中，自然會推高觀影需求。
影片播映出口來看，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的成長也為影片制造了新的出口。IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿(微博)曾向騰訊科技透露，中國去年拍了700多部電影，但上線的只有200部左右。美國去年拍了400部，上線200部。美國那些沒有上線的電影都在付費頻道播出了，并沒有浪費。
互聯(lián)網(wǎng)的存在，讓院線無法消化的影片有了播映渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)付費點播成了一個新的出口和盈利方向，而過去影片完全依賴院線票房收入的單一模式將被徹底顛覆。