中新網(wǎng)11月21日電 第十一屆廣州車展正式拉開帷幕。東風(fēng)日產(chǎn)攜NISSAN、啟辰雙品牌全車系，以強(qiáng)勢(shì)陣容出擊本屆車展。啟辰“50家族”3款車型與純電動(dòng)車啟辰e30等多款重磅車型，悉數(shù)亮相廣州，與觀眾進(jìn)行近距離接觸。值得關(guān)注的是，《中國(guó)好聲音》人氣學(xué)員丁丁助陣啟辰展臺(tái)，為啟辰帶來(lái)年輕時(shí)尚的全新氛圍。
除了強(qiáng)勢(shì)車型陣容與潮流明星助勢(shì)，啟辰品牌也全新起航，針對(duì)2014年事業(yè)升級(jí)、渠道升級(jí)、銷量升級(jí)提出“UP 2014”年度戰(zhàn)略。同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)在車展上宣布啟辰全新品牌口號(hào)“多彩生活．觸手可及”，并發(fā)布純電動(dòng)車啟辰e30的中文命名。站在全新的事業(yè)方向、品牌高度和產(chǎn)品體系之上，啟辰以跨越式進(jìn)擊的態(tài)勢(shì)正式步入品牌發(fā)展的快車道。
跨越進(jìn)擊 啟辰再戰(zhàn)50%銷量增長(zhǎng)
2010年啟辰品牌正式成立，至今已走過(guò)三個(gè)年頭。在中國(guó)汽車普及時(shí)代的大背景下，啟辰品牌完成從價(jià)值鏈構(gòu)建到多款產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，開創(chuàng)了中國(guó)新品牌“啟辰式”成功。而在收獲第一階段成功之際，啟辰迅速轉(zhuǎn)身，以全新的發(fā)展理念、事業(yè)計(jì)劃為下階段的進(jìn)擊奠定基礎(chǔ)。本屆廣州車展上，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布了啟辰明年全新規(guī)劃——“UP 2014”，提出2014年啟辰將實(shí)現(xiàn)事業(yè)、渠道和銷量的全方位升級(jí)。在產(chǎn)品擴(kuò)充和渠道拓建的有力支撐下，2014年啟辰銷量將挑戰(zhàn)同比50%增長(zhǎng)的全新目標(biāo)。
事業(yè)方面，2014年，啟辰將在傳統(tǒng)汽車與新能源車領(lǐng)域雙線出擊，為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。在傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域，啟辰將推出全新車型進(jìn)入全新區(qū)隔，繼續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣。在設(shè)計(jì)理念上，新車將以更緊貼消費(fèi)潮流的定位，為主流市場(chǎng)帶來(lái)更年輕時(shí)尚的新選擇。新能源領(lǐng)域，在開展大規(guī)模示范運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，明年下半年，啟辰將更進(jìn)一步面向私人消費(fèi)市場(chǎng)，正式開啟純電動(dòng)汽車的商業(yè)化進(jìn)程。本次車展，啟辰也發(fā)布了純電動(dòng)車e30的中文命名——晨風(fēng)。新的中文命名作為啟辰純電動(dòng)車全面商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的序幕，也宣告了啟辰在新能源領(lǐng)域的決心：為客戶提供更為豐富、輕盈和時(shí)尚的產(chǎn)品體驗(yàn)，并帶領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)入一個(gè)更為精彩的產(chǎn)品領(lǐng)域。
渠道方面，在2013年“深耕計(jì)劃”的切實(shí)推進(jìn)下，啟辰已建成147家專營(yíng)店和1500多家二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)。明年啟辰在渠道上將進(jìn)一步拓展與深耕，實(shí)現(xiàn)銷售網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋。同時(shí)，為提高渠道建設(shè)效率，啟辰在全國(guó)范圍內(nèi)將不斷加速空白市場(chǎng)覆蓋，優(yōu)先發(fā)展啟辰網(wǎng)點(diǎn)尚未覆蓋的地區(qū)，并聚焦資源，集中力量突破重點(diǎn)市場(chǎng)。此外，為升級(jí)服務(wù)品質(zhì)，2014年啟辰將在全國(guó)各地所有網(wǎng)點(diǎn)，推行精細(xì)化管理機(jī)制，通過(guò)建立、健全職能和工作體制，優(yōu)化培訓(xùn)管理模式，為消費(fèi)者創(chuàng)造超越期待的價(jià)值體驗(yàn)。
銷量方面，繼2012年至2013年連續(xù)創(chuàng)造50%加速增長(zhǎng)，“50%”似乎成為“啟辰速度”最好的注解。本次車展，東風(fēng)日產(chǎn)宣布2014年啟辰將在2013全年銷量基礎(chǔ)上，以50%的增長(zhǎng)再度挑戰(zhàn)跨越式發(fā)展速度。隨著啟辰在產(chǎn)品擴(kuò)充和渠道優(yōu)化上的創(chuàng)新成果，更加強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品陣容和渠道鋪墊，將成為2014年啟辰全新出發(fā)的堅(jiān)強(qiáng)后盾。而50%增長(zhǎng)的新目標(biāo)也將為啟辰華麗轉(zhuǎn)身拉開帷幕，進(jìn)一步助推品牌登上更大的舞臺(tái)。
加速發(fā)展 啟辰進(jìn)入快車道
本屆車展，啟辰重磅推出全新品牌口號(hào)“多彩生活．觸手可及”。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇介紹：“在三年扎實(shí)工作的基礎(chǔ)之上，我們有條件也有信心，挑戰(zhàn)更高的目標(biāo)?！嗖噬睿|手可及’全新品牌主張的推出，是我們與時(shí)俱進(jìn)、深思熟慮的成果。下一階段，我們將加速發(fā)展，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值，讓多彩汽車生活，真正觸手可及?！?/p>
3年前，啟辰品牌喊出“閱世界，悅中國(guó)”的品牌主張，這個(gè)口號(hào)恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了東風(fēng)日產(chǎn)在推出啟辰品牌時(shí)的愿望——希望整合全球優(yōu)質(zhì)資源，打造一個(gè)讓本土消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌。3年后，啟辰成為中國(guó)成長(zhǎng)最快的新品牌，已經(jīng)擁有了13萬(wàn)用戶。經(jīng)過(guò)調(diào)查與反思，東風(fēng)日產(chǎn)認(rèn)為，啟辰需要一個(gè)新的品牌口號(hào)，這個(gè)口號(hào)要更加貼近消費(fèi)者，表達(dá)其心聲。
任勇認(rèn)為，“多彩生活．觸手可及”的新主張能夠承擔(dān)這個(gè)使命，更容易和中國(guó)主流消費(fèi)人群產(chǎn)生共鳴。因?yàn)?，消費(fèi)者需要的不僅是一部高品質(zhì)的汽車，更是豐富而多彩的生活。這個(gè)品牌主張意味著，啟辰品牌在高品質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，將為消費(fèi)者帶來(lái)更多的價(jià)值。多彩生活，意指啟辰品牌將為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)、更多的駕乘樂(lè)趣、更環(huán)保低碳的產(chǎn)品、更便捷貼心的服務(wù)，以及可持續(xù)的高品質(zhì)健康生活。觸手可及，則代表啟辰不僅將持續(xù)為消費(fèi)者提供價(jià)格合適的出色產(chǎn)品，也將建設(shè)覆蓋面更廣的網(wǎng)絡(luò)和業(yè)界最高標(biāo)準(zhǔn)的便捷服務(wù)。
“全新品牌口號(hào)的發(fā)布，不是一句簡(jiǎn)單的話，而是長(zhǎng)久而切實(shí)的行動(dòng)綱要，是一個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾。啟辰希望和消費(fèi)者一起創(chuàng)造一個(gè)新的時(shí)代，讓多彩的汽車生活觸手可及。從今天開始，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，進(jìn)入發(fā)展的快車道?！比斡聰S地有聲地告訴記者。
隨著全新品牌口號(hào)的推出，啟辰品牌也呈現(xiàn)出全新的發(fā)展面貌。這個(gè)生于本土，長(zhǎng)于本土的汽車品牌，從產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值到品牌情感內(nèi)涵，一直在不斷升級(jí)，志在為消費(fèi)者營(yíng)造更有價(jià)值的生活樂(lè)趣。隨著從單向宣講到雙向溝通的轉(zhuǎn)變，可以預(yù)見(jiàn)，啟辰將以更貼近客戶生活、更生動(dòng)的風(fēng)格，領(lǐng)先同類品牌，率先鞏固絕對(duì)的主流市場(chǎng)地位。
“三年時(shí)間我們快速完成了體系建設(shè)，這是啟辰根植本土的誠(chéng)意和決心。正因?yàn)橛羞@樣的決心，啟辰不斷創(chuàng)造奇跡，成為中國(guó)車市發(fā)展最快的新品牌?！比斡卤硎荆骸?014年，是啟辰在第一階段成功的臺(tái)階上重新出發(fā)的一年。我們將繼續(xù)以‘客戶至上’為一切行動(dòng)的前提，在事業(yè)、渠道、銷量上全力出擊，為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更豐富多彩、觸手可及的多彩汽車生活，讓他們真正enjoy more?！保ㄖ行戮W(wǎng) 汽車頻道）