2024遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會(huì)24日在大連啟幕。會(huì)上，一大批文旅項(xiàng)目集中簽約，上百名文旅主理人分享“流量密碼”……人們爭(zhēng)相挖掘遼沈大地的文旅商機(jī)。
這是在遼寧省大連市星海廣場(chǎng)拍攝的“2024遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會(huì)”的展板（2024年5月23日攝）。新華社記者 李鋼 攝
被譽(yù)為“共和國(guó)工業(yè)長(zhǎng)子”的遼寧，何以變身文旅新“網(wǎng)紅”?在越來(lái)越激烈的文旅競(jìng)爭(zhēng)大潮中，遼寧做對(duì)了什么?
“工業(yè)搖籃”玩轉(zhuǎn)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”
初夏時(shí)節(jié)，太陽(yáng)剛剛升起，沈陽(yáng)故宮大清門(mén)前就人潮涌動(dòng)，小旗林立。從冬看紅墻白雪，到春賞玉蘭花開(kāi)，擁有近400年歷史的這座世界文化遺產(chǎn)一直游客不斷，最近上新的精品文物展、海派繪畫(huà)展更是引來(lái)網(wǎng)友追捧。
去冬以來(lái)，遼寧冰雪游因“不太冷、不太遠(yuǎn)、不太難、不太貴”更加熱氣騰騰。遼寧人乘勢(shì)而上，創(chuàng)新文旅場(chǎng)景、制造流行時(shí)尚，吸引游客來(lái)“工業(yè)搖籃”玩轉(zhuǎn)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
冬天里的“一把火”，一直“燒”到初夏。
今春以來(lái)，憑借直通大海的優(yōu)美景色和巨輪“穿行”樓宇之間的獨(dú)特景觀，大連市港東五街火熱“出圈”。“大船與高樓同框”的美圖廣為傳播。
2024年3月29日，游客、市民在遼寧省大連市港東五街拍攝直通大海的優(yōu)美景色和巨輪“穿行”樓宇之間的獨(dú)特景觀。新華社記者 潘昱龍 攝
港東五街意外爆火，增強(qiáng)了遼寧發(fā)力“四季游”的信心。
山海相映的遼寧，春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪。入春后，丹東河口的桃花、錦州北鎮(zhèn)的梨花，各地賞花游、踏青游此起彼伏。進(jìn)入初夏，演唱會(huì)游、賽事游、研學(xué)游日漸升溫。
數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假，遼寧接待游客同比增長(zhǎng)110.81%，“五一”假期同比增長(zhǎng)61.4%。人氣旺、熱度高的遼寧文旅正在打破“冬季限定”，走向“四季常青”。
與此同時(shí)，大城市的“文旅熱”，開(kāi)始向小城傳導(dǎo)。
2024年4月17日，游客在遼寧省大連市龍王塘櫻花園內(nèi)賞花、游覽。新華社記者 李鋼 攝
最近，電視劇《乘風(fēng)踏浪》熱播，帶動(dòng)拍攝地興城文旅“風(fēng)生水起”。這座遼西小城全城“尋寶”，一連推出“遼東灣第一大島”“寧遠(yuǎn)古城”等IP。
曾經(jīng)只有沈陽(yáng)、大連等大城市為外地游客熟知的遼寧，搶抓文旅風(fēng)口，推動(dòng)不少小城從角落走向臺(tái)前。今年以來(lái)，憑借“萬(wàn)物皆可烤”的燒烤、千年古剎奉國(guó)寺、海上奇觀筆架山，錦州市成為社交網(wǎng)站上的文旅“新星”。北京的上班族張紫涵專(zhuān)程到錦州打卡，她說(shuō)：“既有人間煙火又有別樣風(fēng)情，錦州是旅行者的快樂(lè)老家�！�
各類(lèi)文旅新玩法，持續(xù)升級(jí)迭代。
大連熊洞街，當(dāng)身高6米、重達(dá)25噸，灰色的仿生機(jī)械巨熊時(shí)而張口咆哮，時(shí)而緩緩前行，游客爆發(fā)出陣陣歡呼。大連冰山慧谷發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理藍(lán)費(fèi)靜說(shuō)：“這一街區(qū)由擁有近百年歷史的大連冰山集團(tuán)舊址改造而來(lái)，現(xiàn)已匯聚上百家游樂(lè)、電玩、研學(xué)商戶(hù)，老廠房煥發(fā)了新生機(jī)。”
2024年5月22日，游客在遼寧省大連市熊洞街觀看仿生機(jī)械巨熊表演。新華社記者 潘昱龍 攝
“去小河沿逛早市”“來(lái)老北市看龍鳳呈祥”“逛遼博看古裝展演”……遼寧各地文旅新玩法升級(jí)迭代，帶動(dòng)紅色游、美食游、露營(yíng)游等層出不窮。
花式“整活”激發(fā)文旅引力
“以前游客來(lái)，多是‘點(diǎn)一腳就走’，現(xiàn)在遼寧既會(huì)‘整景’又會(huì)‘整活’，可看、可玩的東西太多了，網(wǎng)上隨便一搜，就是五天四夜的游玩攻略。”談及遼寧文旅之變，沈陽(yáng)城市學(xué)院城市品牌研究院院長(zhǎng)李剛十分欣喜。
今年一季度，遼寧省接待游客1.71億人次，同比增長(zhǎng)68.2%；旅游收入1902.1億元，同比增長(zhǎng)89.4%。從引得來(lái)人到留得住客，遼寧多方發(fā)力：
——增“創(chuàng)意”，用多重方式“打開(kāi)”美好生活。遼寧挖掘獨(dú)特場(chǎng)景，提供沉浸體驗(yàn)，在令人眼前一亮的新品打造中，給游客驚喜。圍繞“夜游”一個(gè)主題，沈陽(yáng)已開(kāi)發(fā)出渾河夜航、西塔煙火、文創(chuàng)市集、24小時(shí)書(shū)店、深夜食堂等多個(gè)項(xiàng)目。
2024年5月23日，在遼寧省大連市，游客在觀賞星海灣大橋的光影秀。新華社記者 李鋼 攝
——加“文意”，讓文化傳統(tǒng)“活”起來(lái)。裙裾飄逸，舞姿翩躚，十幾位“女神”從古畫(huà)中“走出來(lái)”婆娑起舞……“五一”假期，遼寧省博物館和遼寧歌舞團(tuán)圍繞館藏國(guó)寶《宋人摹顧愷之洛神賦圖》創(chuàng)新排演的舞蹈作品，一經(jīng)亮相就驚艷四座�！疤亮�，文物‘活’起來(lái)了�！眮�(lái)自廣西的游客陳菲贊嘆不絕。
以文塑旅、以旅彰文，遼寧深入挖掘特色文化內(nèi)涵并生動(dòng)呈現(xiàn)，讓游客沉浸其中獲得精神享受和情感共鳴。沈陽(yáng)市推出《老沈陽(yáng)·尋鳳記》、冰上芭蕾舞《一千零一夜》幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。北票市在天鵝棲息的“天鵝湖”旁舉辦天鵝節(jié)，芭蕾舞者的傾情演繹讓參觀者大飽眼福。
——重“誠(chéng)意”，以熱情服務(wù)溫暖游客。近期，沈陽(yáng)市營(yíng)商環(huán)境建設(shè)局組織了300人的志愿者隊(duì)伍，在15個(gè)熱門(mén)景區(qū)、早市、商場(chǎng)設(shè)置“迎且”驛站，及時(shí)提供道路指引、看護(hù)照料、訴求受理等服務(wù)，外地游客紛紛點(diǎn)贊。
地鐵站名“沈陽(yáng)站”被網(wǎng)友吐槽，沈陽(yáng)馬上改回“沈陽(yáng)站站”；港東五街“火”了后，大連立刻設(shè)立游客中心和免費(fèi)飲用水站……談及遼寧文旅“寵粉”，大連市文旅局副局長(zhǎng)王文勇坦言，對(duì)游客將心比心，才能以心換心，“遼寧人骨子里的實(shí)在、敞亮、講究，將通過(guò)服務(wù)的優(yōu)化，聚攏更多人氣�！�
2024年2月9日，在遼寧省沈陽(yáng)市，南方來(lái)東北旅游的游客在地鐵“沈陽(yáng)站站”拍照留念。新華社記者 潘昱龍 攝
讓高品質(zhì)引領(lǐng)文旅“長(zhǎng)紅”
從大連東港商務(wù)區(qū)乘坐游艇，在海風(fēng)輕拂中欣賞城市燈光秀。近日，“海上看大連”作為全新場(chǎng)景供給，為游客提供高品質(zhì)視覺(jué)體驗(yàn)。
2024年4月16日，在遼寧省大連市東港商務(wù)區(qū)，游客在海邊休閑觀光。新華社記者 李鋼 攝
借助本次大會(huì)，遼寧全方位發(fā)力，推進(jìn)文旅深度融合，加快建設(shè)旅游強(qiáng)省，讓旅游業(yè)在老工業(yè)基地全面振興中發(fā)揮更大支撐力。
蓄力高品質(zhì)。遼寧省文旅廳廳長(zhǎng)劉偉才說(shuō)，不靠“一招鮮”，不吹“一陣風(fēng)”，遼寧著力行穩(wěn)致遠(yuǎn)，將持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升公共服務(wù)，完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，吸引賓客從“到此一游”到流連忘返。
白色院落掩映于鄉(xiāng)野，陽(yáng)光從玻璃天棚灑下，位于大連長(zhǎng)海縣廣鹿島的“樸宿”民宿清新致雅�！拔覀冎挥�7間房，追求‘小而精’。”經(jīng)營(yíng)者白冬云說(shuō)，這兩年島上的特色化高端民宿漸多，“要靠質(zhì)量打品牌”。
劉偉才說(shuō)，遼寧將持續(xù)打造好營(yíng)商環(huán)境，做好高品質(zhì)服務(wù)，讓遼風(fēng)、遼景、遼韻、遼味深入游客內(nèi)心。
發(fā)力大融合。沈陽(yáng)渾南區(qū)，遼寧男籃主場(chǎng)猶如綠色海洋，吶喊聲震耳欲聾。從球市“一票難求”，到賓館“一房難求”、飯店“一桌難求”，火爆賽事拉動(dòng)了周邊消費(fèi)。
遼寧不僅工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，還擁有文旅資源3.3萬(wàn)余處、32位奧運(yùn)冠軍和良好的群眾體育基礎(chǔ)，文旅融合優(yōu)勢(shì)突出。沈陽(yáng)市文旅局局長(zhǎng)劉克斌說(shuō)，融合并不是簡(jiǎn)單疊加，而是通過(guò)資源共享、相互賦能，進(jìn)行業(yè)態(tài)融合、場(chǎng)景聚合。
跟著賽事去旅行、尋著文博去旅行、體驗(yàn)民俗去旅行……在遼寧，一批休閑度假、夜間消費(fèi)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等“文旅+體育”新玩法涌現(xiàn)。今年，大連舉辦中體聯(lián)世界杯等賽事，重現(xiàn)“足球城”風(fēng)采；沈陽(yáng)打造演藝賽事之城，吸引全國(guó)球迷、歌迷。
聚力一體化。在遼寧旅游，一張?zhí)灼蹦苡斡[上百個(gè)景點(diǎn)，一張火車(chē)票也能來(lái)往省內(nèi)多地。本次大會(huì)上，遼寧整合各地“100+”旅游景區(qū)，發(fā)布“暢游遼寧”年卡和季卡，附帶“100+”文化場(chǎng)館、“100+”星級(jí)飯店等優(yōu)惠政策。
從單打獨(dú)斗到攜手共進(jìn)，遼寧以全域旅游品牌為引領(lǐng)，將沈陽(yáng)、大連吸引來(lái)的流量向周邊分流，推動(dòng)文旅資源串珠成鏈、一體發(fā)展。
遼寧省文旅部門(mén)預(yù)計(jì)，今年上半年，遼寧接待游客人次和旅游收入將同比增長(zhǎng)30%以上。
文字記者：金風(fēng)、徐揚(yáng)、王炳坤、郭翔、于也童、洪可潤(rùn)
視頻記者：高銘 韓赫
海報(bào)設(shè)計(jì)：劉澈
編輯：劉心惠、郝靜、林立平、戚文娟、馬晶、辛悅衛(wèi)、王浩程、程昊
統(tǒng)籌：何雨欣、黃小希