中新網(wǎng)昆明3月30日電 (記者 繆超)流量密碼·正能量創(chuàng)作者大會30日在云南昆明召開，來自全國不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅達(dá)人、政務(wù)賬號及MCN機(jī)構(gòu)(專業(yè)培育和扶持網(wǎng)紅達(dá)人的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu))代表，從自身經(jīng)驗出發(fā)，分享內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略背后的“流量密碼”。
圖為流量密碼·正能量創(chuàng)作者大會現(xiàn)場。中新網(wǎng)記者 繆超 攝
以往說起傣族潑水節(jié)，人們會想起云南西雙版納、德宏兩地，但從2023年起人們又記住了一個地方——耿馬，這緣于去年潑水節(jié)期間一部名為《up耿馬》的舞曲MV走紅中國社交網(wǎng)絡(luò)，全網(wǎng)點擊量超過100億次。
“這一爆款作品并不是一蹴而就�！痹颇鲜∨R滄市耿馬縣委宣傳部輿情信息管理中心負(fù)責(zé)人李吉英說，《up耿馬》其實是耿馬縣制作的第四部潑水舞曲，從第一部制作粗糙、傳播僅在本地，到第四部精心制作、面向全國，堅持改進(jìn)創(chuàng)新終于火爆出圈。她總結(jié)《up耿馬》的“流量密碼”說道，讓人們感受到邊疆民族地方人們涌動的活力和熱情是成功的主要原因。其次，在推廣過程中增加了預(yù)熱環(huán)節(jié)，提前劇透抓住眼球，視頻發(fā)布后開展了網(wǎng)絡(luò)互動，拍攝教學(xué)視頻、組織網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)，實現(xiàn)二次傳播。
在小紅書、抖音等平臺上網(wǎng)名為“白青”的黃俊是一名擁有300多萬粉絲的漢服國風(fēng)博主。近年來，漢服文化重新走進(jìn)大眾視野，在互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)出一大批如黃俊這樣有一定影響力的漢服博主。
“我是不經(jīng)意間將自己穿漢服的照片發(fā)布到小紅書上，獲得網(wǎng)友喜愛，自此成為一名漢服國風(fēng)博主�！秉S俊說，他的“流量密碼”其實是“下載了”中華文化蘊(yùn)含的巨大流量，“今天的中國重拾文化自信，大眾需要的正是如漢服等蘊(yùn)含中華文化自信的傳播內(nèi)容�！�
秦始皇少了幾分威嚴(yán)，楊貴妃也成了鄰家大姐……“混知漫畫”是在互聯(lián)網(wǎng)上頗具影響力的知識產(chǎn)品平臺，他們擅長用漫畫語言，把一本正經(jīng)的歷史、科學(xué)知識變成有趣有料的內(nèi)容。
“混知漫畫”團(tuán)隊創(chuàng)始人陳磊介紹，他們從線上已走向線下，實體科普出版物涉及歷史、人文、自然、健康、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，發(fā)行量約4000萬冊。他認(rèn)為，如今的人們希望擁有正確的三觀，“而知識的力量，不僅在于知識本身，而在于讓我們能夠明辨是非�！彼麄兊摹傲髁棵艽a”是不填鴨、不教育、不喊口號，平等、真心、尊重每一位受眾的認(rèn)知。
“村超”與香港明星足球隊踢友誼賽、“村超”與英超簽約……去年，在貴州省黔東南州榕江縣發(fā)展起來一個中國最基層的足球聯(lián)賽，短短幾個月全網(wǎng)流量逾300億次，成為新晉網(wǎng)紅足球IP。
“村超”誕生地榕江縣縣長徐勃說，“村超”出圈的原因有很多，總結(jié)起來是三方面：發(fā)動全民參與，政府不大包大攬，形成“發(fā)展靠群眾、發(fā)動靠活動、活動靠帶動”的方法論，實現(xiàn)共創(chuàng)共建共享；創(chuàng)新提出“把手機(jī)變成新農(nóng)具、把數(shù)字變成新農(nóng)資、把直播變成新農(nóng)活”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興理念，構(gòu)建了榕江1.28萬個新媒體數(shù)字農(nóng)人的新媒體矩陣，讓“村超”在最短時間內(nèi)實現(xiàn)了正能量、現(xiàn)象級裂變傳播；同時，榕江縣實施聚才計劃，有效整合有創(chuàng)意點子的人才，把榕江縣“村超”變成社會各界的“村超”。
流量密碼·正能量創(chuàng)作者大會是2024中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的分活動之一，此次論壇以“奮進(jìn)新征程 擔(dān)負(fù)新使命”為主題，來自中央和國家機(jī)關(guān)、媒體、新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等各方代表參加論壇，圍繞當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)面臨的新形勢新任務(wù)、未來發(fā)展的新思路新方向等展開交流探討。