中新網(wǎng)昆明3月30日電 (記者 胡遠(yuǎn)航)《風(fēng)雨落坡嶺》《“您認(rèn)識這位年輕人嗎？”》《16頻道》……2023年，眾多正能量網(wǎng)絡(luò)精品感動億萬網(wǎng)友。30日，這些網(wǎng)絡(luò)精品的主創(chuàng)人員齊聚昆明，多維度解析爆款背后的秘笈，釋放內(nèi)容為王、精品至上的鮮明導(dǎo)向。
圖為分享會現(xiàn)場。中新網(wǎng)記者劉冉陽攝當(dāng)日，2024中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在昆明開幕，發(fā)布了五大類、550個“2023中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品”。在隨后的分活動——內(nèi)容為王·中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品案例分享會中，10個代表性案例主創(chuàng)單位代表分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。
新華社國內(nèi)部副主任車玉明從《“您認(rèn)識這位年輕人嗎？”》這一篇圖文融合報(bào)道談起，分享圖片視覺在時政報(bào)道中的創(chuàng)新表達(dá)。他提出，故事化、具體化、形象化(下稱“三化”)，有助于重大主題報(bào)道實(shí)現(xiàn)更好傳播。要做到這“三化”，需要有預(yù)見性、要打好配合、要通過關(guān)聯(lián)深化思想性。
央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅(qū)虎分享“溫暖的心”“守護(hù)一盞燈火”等大小屏融合互動案例。他認(rèn)為，大小屏聯(lián)動是大勢所趨。大屏內(nèi)容向小屏轉(zhuǎn)化，需向“巧”發(fā)力，從細(xì)節(jié)處找角度；向“深”挖掘，在強(qiáng)時政找深度；向“新”而行，以技術(shù)賦能拓維度。
“融合了情感價值和社會價值的作品，可突破傳播平臺、傳播介質(zhì)的約束，獲得長久而深刻的生命力�！比嗣袢請�(bào)社新媒體中心社交媒體運(yùn)營一室主編徐丹講述紀(jì)錄片《風(fēng)雨落坡嶺》的創(chuàng)作故事。這部關(guān)于K396次列車脫困的紀(jì)錄片，創(chuàng)新采取專業(yè)機(jī)構(gòu)與用戶聯(lián)合生產(chǎn)的方式制作而成。整部片子的素材基本來自親歷這一事件的網(wǎng)友，在互聯(lián)網(wǎng)平臺吸引眾多流量�！皠�(chuàng)新，必須時刻保持勇氣和自覺，跳出慣性思維，不斷推陳出新�！毙斓ふf。
“在信息傳播內(nèi)容碎片化的當(dāng)下，我們用35-55天寫一篇文章、55-65天做一支視頻的慢節(jié)奏，堅(jiān)持創(chuàng)作極致科普作品，同樣收獲了大流量�！毙乔蜓芯克鶅�(nèi)容總監(jiān)張粹格表示，極致作品窮盡資料、提出經(jīng)典觀點(diǎn)、呈現(xiàn)超凡視覺，經(jīng)得起時間的檢驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)正能量與大流量的雙向奔赴，值得堅(jiān)持。
值得一提的是，2023年，“有一種叫云南的生活”話題在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勁破圈，從網(wǎng)絡(luò)熱詞發(fā)展為省級IP，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體指揮調(diào)度中心主任、云新聞客戶端負(fù)責(zé)人謝煒以《一地一品牌大流量從何而來》為題，分享三個方面的經(jīng)驗(yàn)：從“正能量澎湃大流量”的角度，巧妙設(shè)置議題，塑造核心品牌；從“人無我有的角度”，挖掘區(qū)域特色，打造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)；從“眾人拾柴火焰高”的角度，加強(qiáng)聯(lián)動互動，激發(fā)網(wǎng)友參與熱情。
當(dāng)日的分享會還發(fā)布了“正能量澎湃大流量”網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)驗(yàn)評選結(jié)果，向中國新聞網(wǎng)等頒發(fā)2023中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動榮譽(yù)證書，并向中國日報(bào)網(wǎng)等頒發(fā)“正能量澎湃大流量”網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)驗(yàn)評選活動榮譽(yù)證書。(完)