據(jù)澳大利亞旅游局預(yù)測,到2025年,赴澳大利亞旅游的中國游客將達(dá)到100萬人次。面對這樣一個強(qiáng)勁增長的旅游市場,澳大利亞從政府到旅游界都高度重視,從九個方面入手歡迎中國游客到來。
第一,澳大利亞旅游局針對中國旅游市場做了大量研究,以了解中國游客的特點和需求,確定如何引導(dǎo)和滿足中國游客的需求。調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國人把出境游視為人生體驗的一個重要組成部分,通過旅游開闊視野、豐富人生閱歷、體驗不同文化、挑戰(zhàn)自我。
第二,澳大利亞政府加大針對中國市場的宣傳投入。去年,來自中國的游客達(dá)到54萬人次,比上一年增長近20%,促使澳旅游局決定,在2012-2013年度將對中國旅游市場的宣傳投入提高41%。未來4年,澳大利亞政府將投入4850萬澳元(約合3.23億元人民幣)用于研究、推廣和拓展以中國為主的亞洲旅游市場。
第三,邀請中國媒體廣泛報道,除傳統(tǒng)的報紙、電視、電臺外,還廣泛邀請社交媒體參與澳大利亞旅游報道,加強(qiáng)在中國各種媒體上的宣傳力度,以求最大限度吸引中國游客。
第四,改善針對中國游客市場的服務(wù),包括增設(shè)領(lǐng)事館、降低簽證要求、縮短簽證時間,提升出境旅游的便捷程度、增加航班、提供更多的中文標(biāo)識和中文導(dǎo)游服務(wù),更加高效的旅游救援和領(lǐng)事保護(hù)方面的協(xié)助等。
第五,對中國游客的關(guān)注從購物轉(zhuǎn)向旅游服務(wù),針對中國游客需求設(shè)計特定旅游項目,提升中國游客的滿意度。調(diào)查報告顯示,中國游客越來越傾向深度與專題旅游,更看重優(yōu)質(zhì)的文化體驗和品質(zhì)分享。對此澳大利亞旅游局正積極設(shè)計符合中國游客需求的旅游線路和旅游項目,注重打造深度與專題旅游產(chǎn)品,推出更豐富、更多樣的旅游產(chǎn)品來吸引中國游客,滿足個性化需求和增強(qiáng)產(chǎn)品差異性。
第六,鑒于中國游客的出游方式正從跟團(tuán)旅游向個性化旅游轉(zhuǎn)變,更多的旅游者通過互聯(lián)網(wǎng)選擇境外旅行社的全套旅游服務(wù)或直接預(yù)訂境外單項旅游服務(wù),背包游、自駕游在出境游中異軍突起,澳大利亞旅游業(yè)強(qiáng)化了網(wǎng)上營銷。根據(jù)自身特點,采取直接營銷、企業(yè)對企業(yè)在線營銷、人脈關(guān)系營銷等方式,使旅游市場營銷方式向差異化方向轉(zhuǎn)變。
第七,加大對中國的旅游促銷,增加優(yōu)惠政策,提供更多的旅游信息,降低價格,提高吸引力。
第八,增售中國游客青睞的本土產(chǎn)品。澳大利亞本土產(chǎn)品如奶粉、蜂蜜、紅酒、羊毛被、羊皮、保健產(chǎn)品、兒童用品、袋鼠和考拉玩具等深受中國游客青睞,因此各大超市和藥店都增加了奶粉、蜂蜜、保健產(chǎn)品等的品種。
第九,由于中國游客非常關(guān)注出境游的安全性,對旅游保險的認(rèn)識不斷提高,旅游保險業(yè)務(wù)也因此得以不斷完善。(新華網(wǎng))