最近，考拉社區(qū)以一只向網(wǎng)友喊話要去過“懶人節(jié)”的萌考拉亮相，迅速搶占各大媒體頭條。
澳洲國寶強(qiáng)勢走紅，一眾網(wǎng)友被 “ 懶萌 ” 攻陷
10月20日晚，新浪微博蘇州本地資訊號“深度蘇州”曝光了一組照片，稱蘇州地鐵一號線又出小清新車輛，招呼網(wǎng)友提前圍觀。圖中正是后來大火的“考拉專列”，整個車廂滿是萌態(tài)無敵的考拉熊公仔，車廂內(nèi)貼滿了各式卡通考拉形象和語錄，被萌翻了的網(wǎng)友們立刻表示要去現(xiàn)場圍觀。此時陸續(xù)有媒體開始關(guān)注這件事，和考拉專列一起爬上微博熱門搜索的，還有考拉君所提倡的“懶人節(jié)”。據(jù)說蘇州當(dāng)?shù)氐碾娨暸_還專門派出記者親身體驗(yàn)了一把考拉專列。
幕后真身揭秘，原為推廣 “ 懶人節(jié) ” 的事件營銷
難道這輛考拉專列是專為賣萌而來?確切地說，是為了賣懶而來。
據(jù)網(wǎng)友拍下的現(xiàn)場圖來看，車廂內(nèi)至少有三個線索能讓我們查知這位萌神的“幕后背景”。一個是車廂內(nèi)的二維碼，掃描進(jìn)去之后是一個名為“考拉社區(qū)”的微信公眾訂閱號。第二個是站臺上貼有“11.1 一起來過懶人節(jié)”的字樣，第三個就是在車廂頂端有一個“懶得到場發(fā)布會”。根據(jù)這三個線索集合起來的信息，我們大致可以猜測到這是一個名為考拉社區(qū)的企業(yè)為某新品發(fā)布會所進(jìn)行的事件營銷。
當(dāng)記者看過考拉社區(qū)的微信公眾訂閱號之后，也證實(shí)了這一猜想，11月1日正是考拉社區(qū)“懶得到場”線上發(fā)布會暨全球首屆懶人節(jié)開幕儀式。
好屋中國啟動社區(qū)O2O戰(zhàn)略，誓將懶人精神發(fā)揚(yáng)到底
我們不禁想問，費(fèi)下如此周章，前用考拉萌神吸睛，更準(zhǔn)備了111萬現(xiàn)金土豪大獎待撒，考拉社區(qū)究竟是做什么的?
據(jù)了解，考拉社區(qū)是一款由互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)——好屋中國推出的社區(qū)APP，該企業(yè)曾于去年獲得軟銀中國數(shù)千萬融資，此次進(jìn)軍社區(qū)應(yīng)用領(lǐng)域也的確早有預(yù)告。早在10月初，好屋中國董事長汪妹玲就曾在集團(tuán)內(nèi)發(fā)表過一封公開信，表示要“重新定義社區(qū)應(yīng)用內(nèi)涵，讓2015年成為‘中國社區(qū)元年’”。
曾經(jīng)有文章在這個公開信發(fā)表后分析指出：“作為一個具備獨(dú)特商業(yè)模式、持續(xù)創(chuàng)新能力，并且同時擁有線下專業(yè)服務(wù)能力和線上規(guī)?；瘮U(kuò)張能力的優(yōu)秀企業(yè)，好屋中國搶灘社區(qū)應(yīng)用市場，無疑是值得期待的。”
新品如何，在公布之前尚是未知之?dāng)?shù)，但如此“萌萌噠”事件營銷，也的確讓社區(qū)應(yīng)用最核心的用戶群——“懶宅“們非常期待考拉社區(qū)的開張。既萌又懶的考拉君能否在國內(nèi)社區(qū)應(yīng)用競爭中開創(chuàng)出一片新天地，就讓我們拭目以待了。