蘋果新iPhone發(fā)布會,的確推出了兩款新品。但我們猜中了這開頭,卻沒有猜中這結(jié)果。
一個售價人民幣4488元,一個售價人民幣5288元。iPhone 5c與iPhone 5s之間只差了800元,正好是一臺紅米的價格。
如外界所預(yù)期,蘋果確實推出了iPhone 5c,但卻不是傳說中的廉價版。iPhone 5c中的c或許是多彩(Colorful)的意思,絕對不是廉價(Cheap)。實際上,這就是iPhone 5脫下金屬外殼,穿上了艷麗的塑料外衣。但4488元的價格在中國市場依然處在高端區(qū)間,令不少翹首期待的用戶大感意外。
即便iPhone 5c的中國大陸售價4488元中包含了652元的增值稅,但3836元的價格也遠遠超出了外界對iPhone 5c的預(yù)期。即便是再大膽的分析師,也沒有猜到iPhone 5c的售價會如此之高,業(yè)界之前的猜測是400美元,結(jié)果美國版的售價是549美元。
一向業(yè)績光彩奪目的蘋果財報,卻在第二季度遭受了不小打擊,尤其是蘋果最為看重的中國市場。當(dāng)季蘋果全球市場總營收同比微幅增長1%,而凈利潤則驟降22%。更令人驚訝的是,當(dāng)季蘋果中國區(qū)營收下滑了14%,其中香港地區(qū)營收大跌20%,而大陸市場增長5%也是最低增速。
拋開當(dāng)季用戶持幣等待新iPhone的季節(jié)性因素,同比增長陷入停止或許可以說明很多問題。在美國歐洲等發(fā)達國家市場,定位高端市場的iPhone已經(jīng)呈現(xiàn)出飽和的跡象,面臨著三星等頂級廠商的激烈競爭;而在中國等增長迅猛的新興國家市場,
中國對蘋果有多重要?中國是僅次于蘋果第二大市場,僅次于美國本土。而與逐漸飽和的美國市場相比,中國則是個潛力無限的高速增長市場。中國已經(jīng)取代美國,成為全球最大的智能手機市場。全球每三部智能手機出貨量,就有一部在中國。市調(diào)公司預(yù)計,今年中國智能手機出貨量還將高速增長84%。
所以庫克對中國抱著無限憧憬:中國未來一定會成為蘋果最大的市場。所以,中國會成為蘋果維持業(yè)績增長的關(guān)鍵市場。所以,蘋果首次在中國召開發(fā)布會,并將中國列入首批發(fā)售市場。所以,市場順理成章地期待,蘋果會針對中國等新興市場推出一款定價中端市場的次旗艦機型。
但這些期待,這些憧憬,都在4488元的冰冷定價前破滅了。中國的確是全球增長最快的智能手機市場,但市場主力用戶還是人民幣3000元以下的中端機型。中華酷聯(lián)與小米魅族等國產(chǎn)手機不僅幾乎橫掃了中端市場,還直接沖擊到蘋果與三星等高端市場的銷量。三星中國市場增長明顯放緩,蘋果iPhone在中國占有率也落到了5%,被近期勢頭強勁的小米所超越。
每次蘋果發(fā)布新iPhone,前一款iPhone都會降價繼續(xù)銷售,而這一次蘋果直接取消了iPhone 5,因為iPhone 5c的售價正好就是iPhone 5下調(diào)后的售價。而iPhone 5c在功能上幾乎與iPhone 5毫無差別,把引以為豪的陽極氧化鋁背殼換成了一體化塑料機身,厚度還增加了1.5毫米。除了色彩繽紛的塑料外殼,iPhone 5c的創(chuàng)新之處在哪兒?還不如繼續(xù)出售制造工藝更好的iPhone 5。
或許,長期處于業(yè)界領(lǐng)先地位的蘋果過于自信了。“科技以換殼為本”是之前業(yè)界調(diào)侃諾基亞的戲語,或許現(xiàn)在用在iPhone 5c上倒也恰當(dāng)。面對中端市場帶來的明顯沖擊,蘋果依然維持著以我為主的策略,按部就班保持著自己的節(jié)奏。iPhone 5c絕對不是一款針對中端市場的產(chǎn)品。
當(dāng)一家公司長期占據(jù)市場領(lǐng)先地位,總會不可避免地產(chǎn)生自信,相信自己可以主導(dǎo)用戶需求,而失去對市場變化做出調(diào)整的能力。幾年前蘋果推出iPhone時,諾基亞與黑莓依然相信自身落后的系統(tǒng),迷信實體鍵盤的魅力。幾年之內(nèi),曾經(jīng)的霸主就虎落平陽,如今的處境只能讓人感慨。
之前期待蘋果推出一款價格可承受(3000元左右)的用戶,或許會陷入深深的失望。iPhone 5c的五彩塑料外殼,明顯是為針對年輕用戶所設(shè)計。但iPhone 5c的價格,卻遠遠超出了年輕用戶的心理承受度。在這樣的價格下,這些年輕用戶只會繼續(xù)選擇低價高性能的Android手機,繼續(xù)投入小米、魅族等國產(chǎn)手機的懷抱。