上半年,四川長虹彩電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入77.24億元,以43.66%的同比增幅,位于行業(yè)企業(yè)增長第一位,而且其20.13%的彩電毛利率,居行業(yè)之首。
對(duì)于上半年彩電業(yè)務(wù)的快速增長,四川長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司財(cái)務(wù)總監(jiān)汪華聰在接受記者采訪時(shí)表示:這主要得益于公司面對(duì)智能時(shí)代的主動(dòng)轉(zhuǎn)型,第一是彩電產(chǎn)品向智能化和大板轉(zhuǎn)型,通過高利潤的大尺寸智能電視產(chǎn)品占比不斷提升,實(shí)現(xiàn)長虹彩電單機(jī)均價(jià)提高;第二是加快銷售渠道轉(zhuǎn)型,在穩(wěn)固傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)突破電商渠道,并強(qiáng)化與廣電、運(yùn)營商、電視購物等渠道合作;第三是嚴(yán)格管控銷售費(fèi)用,提升毛利率。
今年以來,包括一些互聯(lián)網(wǎng)龍頭在內(nèi)的各路企業(yè)紛紛殺入智能電視領(lǐng)域,與傳統(tǒng)彩電廠商展開“客廳大戰(zhàn)”。不過,半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,主要彩電廠商通過產(chǎn)品的智能化轉(zhuǎn)型,銷售收入和利潤均保持了較快增長,其中四川長虹不僅彩電銷售增幅最大,而且毛利率居行業(yè)之首。
據(jù)汪華聰介紹,由于實(shí)施上述策略,今年上半年長虹彩電國內(nèi)銷量同比增長31%,銷售收入同比增長48%,尤為重要的是,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化,高端電視占比持續(xù)上升,如智能電視占比達(dá)到35%、3D電視占比接近60%、大板(46寸以上)占比達(dá)26%,正因?yàn)楦叨穗娨曊急炔粩嗵岣撸?013年上半年長虹彩電均價(jià)提高了11%,公司同期彩電營業(yè)利潤提高了45.41%。
更突出的是,長虹今年4月在業(yè)內(nèi)率先突出兩大系列UD(超高清)高端電視產(chǎn)品,毛利率高達(dá)38%,據(jù)中怡康數(shù)據(jù),長虹UD市場占比超過20%,居行業(yè)第一。
應(yīng)對(duì)目前的智能電視競爭格局,四川長虹企業(yè)策劃部部長劉海中向記者表示:雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能電視領(lǐng)域有應(yīng)用或者視頻內(nèi)容的優(yōu)勢,但傳統(tǒng)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以龐大的智能終端入口優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢、及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,仍能實(shí)現(xiàn)獨(dú)有競爭力。特別是四川長虹基于公司獨(dú)立開發(fā)的家庭互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)彩電、冰箱、空調(diào)和手機(jī)等智能終端的“互連、互通、互控”,以人為中心重新定義多智能終端的有機(jī)連接,將以“終端+數(shù)據(jù)服務(wù)”的模式,形成新的商業(yè)應(yīng)用,成為公司未來增長重要看點(diǎn)。