隨著上游面板顯示技術(shù)的發(fā)展，OLED電視已經(jīng)被公認(rèn)是下一代彩電發(fā)展的方向，這款超薄、超高清、可彎曲的產(chǎn)品何時(shí)與中國(guó)消費(fèi)者見面也一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
然而近日有消息稱，LG原定于近期發(fā)布OLED電視的計(jì)劃已經(jīng)推遲，在中國(guó)市場(chǎng)的再次“難產(chǎn)”導(dǎo)致業(yè)界傳出LG或?qū)⒎艞壷袊?guó)高端彩電市場(chǎng)的消息。
LG OLED電視在華發(fā)售時(shí)間一拖再拖
早在2012年3月，LG即展示過一款55英寸的OLED電視。當(dāng)時(shí)LG宣布下半年將在中國(guó)市場(chǎng)開售此款電視，但其后上市日期一拖再拖。直到2013年1月2日，LG 55英寸的OLED電視率先在韓國(guó)市場(chǎng)開售，每臺(tái)售價(jià)1100萬韓元(約10000美元)，LG中國(guó)總裁慎文范才又對(duì)媒體表示，將在2013年上半年把OLED電視引入中國(guó)市場(chǎng)。
隨后在3月份舉行的上海家電博覽會(huì)上，LG展出了這款OLED電視，但其相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，采用最新OLED顯示技術(shù)的電視將在8月底在中國(guó)發(fā)售。
然而近日有消息稱，由于決策層面的原因，LG在中國(guó)大陸發(fā)售OLED電視的計(jì)劃今年基本泡湯，發(fā)售時(shí)間有可能推遲至明年的某個(gè)時(shí)刻。
有業(yè)內(nèi)人士表示，OLED電視市場(chǎng)發(fā)展緩慢的主要原因是產(chǎn)品不成熟、產(chǎn)能不支撐，受制于上游因素，下游市場(chǎng)遲遲無法啟動(dòng)。另外OLED面板良品率低、終端產(chǎn)品售價(jià)過高也是制約其發(fā)展的重要因素。
LG放棄中國(guó)高端彩電市場(chǎng)？
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，LG電子從本周開始在德國(guó)等歐洲國(guó)家分階段推出曲面OLED電視，下月將正式發(fā)售。這是繼5月在韓國(guó)和7月在美國(guó)之后，LG拓展國(guó)外高端市場(chǎng)的又一重大舉措。
LG近來的頻頻舉措何故鐘情歐美？據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch預(yù)計(jì)，2017年全球OLED電視銷量將超過900萬臺(tái)，其中有三成面向歐洲，歐洲會(huì)成為全球最大市場(chǎng)。
對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士分析，LG OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的推進(jìn)一拖再拖，或許表明LG已經(jīng)考慮放棄中國(guó)高端電視市場(chǎng)。
記者從其他渠道獲得的中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月LG電視在華市場(chǎng)份額僅為2.19%，排名12位。行業(yè)分析人士梁振鵬稱，LG電視在中國(guó)市場(chǎng)的質(zhì)量口碑和占有率一直在下滑，距離高端市場(chǎng)越來越遠(yuǎn)，LG借助高端產(chǎn)品奪回市場(chǎng)的可能性已然很小，因此放棄中國(guó)高端市場(chǎng)不是沒有可能。