蘇寧中報凈利下滑近6成 不放棄線上價格戰(zhàn)
面對即將來臨的8月電商價格大戰(zhàn)，傳統(tǒng)渠道反擊的意味濃厚。不過，祭出“線上線下同價”的蘇寧云商昨日披露上半年業(yè)績快報，成績單明顯呈現(xiàn)“棄利爭量”的特點，在營業(yè)收入實現(xiàn)同比增長近2成的同時，凈利卻下滑近6成。
激進價格戰(zhàn)策略出爐
蘇寧昨日披露業(yè)績快報，上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入554.54億元，同比增長17.51%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.33億元，較去年同期下降58.24%。
蘇寧解釋稱，凈利大幅下滑是因為“隨著線下連鎖平臺與線上業(yè)務(wù)的融合，以及為有效提升銷售加大促銷推廣力度，對公司毛利率水平帶來了影響”。
不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上半年的凈利下滑并不完全是“雙線同價造成的”。有業(yè)內(nèi)人士稱，蘇寧的“雙線同價”6月才正式實施，上半年凈利下滑更主要的原因還是受渠道多元化沖擊，蘇寧從供應(yīng)商獲取的入場費、租金等費用大幅下降導(dǎo)致。
全國消費電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建對本報記者指出，除了供應(yīng)商費用下降的原因外，實體連鎖企業(yè)還面臨房租等成本上漲因素的影響，另外蘇寧易購仍處于投入期，其銷售占比提高亦會對整體利潤造成沖擊。
蘇寧內(nèi)部人士則對凈利下滑相對坦然，“這是我們自己調(diào)整的結(jié)果，在預(yù)料當(dāng)中”，該人士表示，現(xiàn)階段是要通過犧牲短期利潤去奪取更大的市場份額。
蘇寧副董事長孫為民也明確表示，生存需要盈利，“但我們面對著不要盈利只要發(fā)展的競爭時代，只有想著活在未來，才能正確地生存于當(dāng)下”。
在這樣的策略指導(dǎo)下，凈利大幅下滑的蘇寧不會收縮價格戰(zhàn)力度。吳咸建說，以蘇寧和國美為代表的傳統(tǒng)連鎖渠道在線上已有價格戰(zhàn)抬頭的跡象。
據(jù)悉，蘇寧易購8月將以電腦打頭陣，并從今日開始啟動化妝品市場拓展，搶食美妝網(wǎng)購蛋糕。而一周之后，彩電也將加入價格大戰(zhàn)，直至“8·15”全品類促銷。
另一家傳統(tǒng)渠道國美則表示要投入50億元打造彩電節(jié)，國美在線董事長牟貴先甚至宣稱親自上陣協(xié)調(diào)各方資源。
消費者說
電商價格戰(zhàn)水分太大
電商行業(yè)分析師魯振旺對本報記者表示，京東規(guī)模做大了必然要回歸盈利，這也是蘇寧國美這輪發(fā)力的重要原因，“一方面是想搶京東的3C市場份額，另一方面則想在大家電領(lǐng)域樹立優(yōu)勢”。
不過戰(zhàn)火重燃之際，幾方的口水大戰(zhàn)亦伴隨而至。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌就諷刺京東去年的“打蘇寧指揮部”今年轉(zhuǎn)行“黑蘇寧指揮部”，指責(zé)京東通過花錢請人轉(zhuǎn)載微博“攪局”。
國美方面則瞄準(zhǔn)蘇寧，國美電器王俊洲對蘇寧的“雙線同價”策略予以否定，認(rèn)為這不符合產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，只能起到宣傳作用，短期內(nèi)無法做到。
不少消費者則表示，電商價格戰(zhàn)水分比較大，“想享受點優(yōu)惠還要忍受送貨、售后等諸多麻煩”，而且“商家之間的口水太多，最好的辦法就是誰都不聽”。