“人的注意力已經(jīng)被電視、電腦和移動(dòng)設(shè)備3個(gè)熒光屏所牽動(dòng)。”高群耀說(shuō)，這帶來(lái)了IT、互聯(lián)網(wǎng)、電信和傳媒4個(gè)原本獨(dú)立產(chǎn)業(yè)奇跡般地融合。
海量的數(shù)據(jù)帶動(dòng)整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)向移動(dòng)客戶(hù)端延伸，賦予碎片化時(shí)間利用價(jià)值。高群耀說(shuō)，人們使用手機(jī)已經(jīng)多于牙刷，在一定程度上手機(jī)已經(jīng)成為人的“數(shù)字器官”。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)雜志《60秒營(yíng)銷(xiāo)者》一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65%的人寧可分享牙刷也不愿分享手機(jī)，每部手機(jī)上至少有50個(gè)應(yīng)用程序，其中36%用于游戲，25%用于社交。
“我們都是數(shù)據(jù)的參與者，傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)不再是主流。” 高群耀認(rèn)為，“一對(duì)多”的大廣播模式已經(jīng)由“多對(duì)多”的自傳播模式取代。
呂巖梅認(rèn)為，大數(shù)據(jù)預(yù)示著智慧產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)智慧化時(shí)代的到來(lái)，“大數(shù)據(jù)時(shí)代的視聽(tīng)服務(wù)會(huì)更加凸顯對(duì)人本身價(jià)值的契合和追求”。劉長(zhǎng)樂(lè)認(rèn)為，大數(shù)據(jù)使人類(lèi)越來(lái)越接近智慧本身，“傳媒要做大數(shù)據(jù)的智慧駕馭者”。
“人人都燒飯，廚師還是個(gè)行當(dāng)！”
“現(xiàn)在人人都是傳媒了。”高群耀笑道，“人人都燒飯，但廚師還是個(gè)行當(dāng)！”高群耀借此比喻能提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的媒體，會(huì)有更好的市場(chǎng)。
新華網(wǎng)研究室主任孟慶梅在對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒介生態(tài)的分析中認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)信息的爆發(fā)式增長(zhǎng)，對(duì)媒體的信息加工處理能力提出更高要求，誰(shuí)更有能力消化大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息資源，誰(shuí)就將在媒體格局中占據(jù)主導(dǎo)地位。
“傳統(tǒng)主流媒體在信息的質(zhì)量上依舊是主流。”胡正榮說(shuō)。他和高群耀有同樣的判斷：紙質(zhì)媒體的前景不樂(lè)觀(guān)在于生產(chǎn)方式落后，而在快餐新聞中，內(nèi)容本身依舊前景廣闊。
“定制化、個(gè)性化信息服務(wù)成為主流。”孟慶梅說(shuō)，“中國(guó)的個(gè)性化信息服務(wù)尚處于粗淺階段。”
王國(guó)慶認(rèn)為，大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略意義，在于掌握龐大數(shù)據(jù)信息的同時(shí)，提高數(shù)據(jù)的加工能力，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的增值，“數(shù)據(jù)被賦予了背景就是信息，能提煉出規(guī)律就成為知識(shí)，借助于各種工具在分析的基礎(chǔ)上提供正確的決策就成了資源。”
呂巖梅提醒說(shuō)，傳媒和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在提高競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程中，一定要處理好數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)與維護(hù)信息安全、保護(hù)個(gè)人隱私的關(guān)系，建立公認(rèn)、公平、共治的行業(yè)規(guī)則，有效減弱甚至抵消隱私數(shù)據(jù)的采集造成的影響。
“數(shù)據(jù)既是資源也是工具，它意在促進(jìn)理解，但很可能導(dǎo)致誤解。”劉長(zhǎng)樂(lè)說(shuō)，如果大數(shù)據(jù)是一匹野馬，今天已經(jīng)到了將其繩之以“法”的時(shí)候。有人提出要將大數(shù)據(jù)關(guān)進(jìn)制度和法律的籠子。他認(rèn)為，技術(shù)不斷沖擊并突破原有底線(xiàn)，而法律總是在滯后中追趕技術(shù)。
“未來(lái)不僅需要技術(shù)的攔截，還必須建立起一套對(duì)大數(shù)據(jù)的合理搜集和使用法則。”在劉長(zhǎng)樂(lè)看來(lái)，作為第四種力量的傳媒，也將是拴住大數(shù)據(jù)這匹“野馬”的關(guān)鍵，傳媒應(yīng)該起到監(jiān)督數(shù)據(jù)合理挖掘與使用的作用，同時(shí)推進(jìn)立法進(jìn)程，以彌補(bǔ)現(xiàn)有空白。“大數(shù)據(jù)沒(méi)有溫度，但是傳媒有能力賦予其溫度。”他說(shuō)。