自去年面世以來(lái)，4K電視發(fā)展迅速，市場(chǎng)表現(xiàn)超過(guò)業(yè)界此前預(yù)期，尤其是今年“五一”期間，內(nèi)外資4K電視產(chǎn)品集中上市銷售。僅僅兩個(gè)月時(shí)間，4K電視的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)占有率均有明顯增長(zhǎng)，但高企的價(jià)格仍是限制4K產(chǎn)品的重要因素之一。近期，國(guó)內(nèi)彩電廠商紛紛針對(duì)4K產(chǎn)品展開(kāi)促銷，希望帶動(dòng)4K產(chǎn)品銷售。
國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)4K市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
奧維咨詢此前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，超高清電視終端零售滲透率明顯攀升，達(dá)到0.4%。其中50寸及以上尺寸大屏產(chǎn)品中的滲透率提升到了1.6%；65英寸產(chǎn)品借助價(jià)格優(yōu)勢(shì)，內(nèi)部滲透率更是達(dá)到了14.6%。近期，中怡康公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，目前在50寸的彩電產(chǎn)品中，4K電視的銷量份額接近3%，55寸產(chǎn)品中，4K電視的銷量份額約為1%。
4K電視的良好市場(chǎng)表現(xiàn)，讓機(jī)構(gòu)紛紛上調(diào)出貨預(yù)期。年初，有調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2013年全球4K超高清出貨量將達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)，目前這一數(shù)據(jù)已經(jīng)上調(diào)到200萬(wàn)臺(tái)。日前，摩根士丹利證券出具報(bào)告也上調(diào)4K電視今明兩年的滲透率為1.3%、5.2%，并預(yù)計(jì)今明兩年的全球出貨量將分別達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)和1300萬(wàn)臺(tái)。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search今年初預(yù)計(jì)，中國(guó)將有望成為全球4K電視的領(lǐng)先市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)4K電視出貨量將從2013年的33萬(wàn)臺(tái)提高到2016年的267萬(wàn)臺(tái)。中怡康則預(yù)計(jì)4K電視將占據(jù)今年彩電市場(chǎng)份額的2.33%，銷售規(guī)模約為100萬(wàn)臺(tái)。目前，國(guó)產(chǎn)彩電品牌獲得了不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)會(huì)，4K超高清技術(shù)成為各大彩電巨頭重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。市場(chǎng)人士調(diào)查表示，國(guó)產(chǎn)彩電品牌拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近95%的4K電視占有率，遙遙領(lǐng)先日韓彩電品牌。
價(jià)格高企限制4K產(chǎn)品普及
從以往的經(jīng)驗(yàn)看，重大體育賽事都會(huì)對(duì)電視新技術(shù)的普及起到推動(dòng)作用，此前南非世界杯和倫敦奧運(yùn)會(huì)就讓3D技術(shù)為更多的電視觀眾所知。上個(gè)月的溫布爾頓網(wǎng)球賽采用了4K攝像機(jī)拍攝并進(jìn)行了4K轉(zhuǎn)播。本周一結(jié)束的聯(lián)合會(huì)杯足球賽，國(guó)際足聯(lián)首次進(jìn)行了4K信號(hào)直播的試運(yùn)行。據(jù)悉，2014年巴西世界杯足球賽轉(zhuǎn)播，同樣將采用4K傳輸信號(hào)。業(yè)界認(rèn)為，這些熱門體育賽事的4K轉(zhuǎn)播嘗試，將引發(fā)彩電市場(chǎng)新一輪的4K電視消費(fèi)熱潮。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前有國(guó)內(nèi)外9個(gè)主流彩電品牌，超過(guò)15個(gè)系列，近40款4K電視在市場(chǎng)開(kāi)賣，產(chǎn)品尺寸覆蓋39-84英寸。預(yù)計(jì)今年下半年還將有更多4K超高清新品推出。
目前外資品牌4K產(chǎn)品多集中在超大尺寸規(guī)格，價(jià)格也“居高不下”，LG、索尼的84寸產(chǎn)品分別為14萬(wàn)元和17萬(wàn)元，三星的85寸產(chǎn)品更是賣到24萬(wàn)元，索尼雖然擴(kuò)大4K產(chǎn)品陣容，將尺寸規(guī)格拉低到65寸、55寸，但價(jià)格仍在3萬(wàn)-5萬(wàn)元。國(guó)產(chǎn)品牌4K產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)低于外資品牌，但4K產(chǎn)品遠(yuǎn)高出同尺寸規(guī)格普通液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格，仍阻礙了4K產(chǎn)品走進(jìn)更多普通消費(fèi)者家庭。
近期國(guó)內(nèi)彩電廠商紛紛針對(duì)4K產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的促銷活動(dòng)，康佳50寸4K電視的價(jià)格不到8000元，海爾65寸4K電視的價(jià)格不到25000元，記者了解到，TCL近期將在全國(guó)舉行“買4K，選王牌”大型促銷活動(dòng)，屆時(shí)55寸的4K產(chǎn)品E5690僅售9999元，在行業(yè)內(nèi)該尺寸首次跌破萬(wàn)元關(guān)口。
中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，4K電視將會(huì)如當(dāng)年的3D電視，初期售價(jià)看起來(lái)很高，然隨著技術(shù)進(jìn)步和上游面板成本下降，4K也將成為大尺寸電視的標(biāo)配，4K電視發(fā)展前景值得期待，預(yù)計(jì)3年期可見(jiàn)普及成效。