今年以來(lái)彩電行業(yè)迎來(lái)了一波大幅度增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，今年前四個(gè)月彩電行業(yè)整體出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，尤其國(guó)產(chǎn)優(yōu)勢(shì)品牌增長(zhǎng)高達(dá)40%以上。其中，超高清技術(shù)成為國(guó)產(chǎn)品牌推廣的重點(diǎn)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)借超高清產(chǎn)品推動(dòng)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型并應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
國(guó)產(chǎn)彩電品牌轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)超越
彩電行業(yè)的大幅增長(zhǎng)與上一年同時(shí)段彩電行業(yè)數(shù)據(jù)基數(shù)偏低有關(guān)，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch中國(guó)區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵介紹，2012年第一季度由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策退出，加上春節(jié)淡季等因素，整個(gè)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了少有的負(fù)增長(zhǎng)；另一方面，彩電行業(yè)受到了節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自去年6月節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策實(shí)施之后，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)就逐漸恢復(fù)了正增長(zhǎng)。
其中國(guó)產(chǎn)彩電品牌表現(xiàn)突出，前四個(gè)月創(chuàng)維、TCL、海信等本土優(yōu)勢(shì)品牌的增長(zhǎng)高達(dá)40%以上。值得一提的是，國(guó)產(chǎn)品牌借智能、4K超高清技術(shù)等在大尺寸領(lǐng)域也完成了對(duì)外資品牌的超越，甚至在日系品牌原來(lái)有一定優(yōu)勢(shì)的一線市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌也已經(jīng)占到了近七成的市場(chǎng)份額。
銀河證券的報(bào)告指出，“隨著本土液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈布局的完成，加上中國(guó)彩電廠商與臺(tái)灣面板商的戰(zhàn)略合作，中國(guó)與三星、索尼等外資品牌目前的差距僅僅在品牌價(jià)值上，在技術(shù)，特別是智能等應(yīng)用技術(shù)上，中國(guó)品牌有了更多優(yōu)勢(shì)。”
國(guó)產(chǎn)彩電優(yōu)勢(shì)品牌的轉(zhuǎn)型也讓其無(wú)懼節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策到期可能帶來(lái)的行業(yè)變動(dòng)。日前商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)表示，對(duì)于家電補(bǔ)貼政策到期的問(wèn)題，商務(wù)部一直在跟財(cái)政部、工業(yè)部門以及相關(guān)的部門研究，不過(guò)目前還沒有新的方案。業(yè)界對(duì)于政策到期后是否延續(xù)觀點(diǎn)也有不同，但都預(yù)計(jì)政策到期后對(duì)彩電行業(yè)將有一定的影響。市場(chǎng)分析顯示，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策更多拉動(dòng)的是32寸等中低端LED液晶電視市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝就認(rèn)為，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策退出后將會(huì)沖擊中低端占比高的品牌，“真正有實(shí)力的企業(yè)會(huì)成為真正的贏家”。
超高清市場(chǎng)滲透率不斷提升
超高清電視發(fā)展迅速，市場(chǎng)表現(xiàn)超過(guò)業(yè)界此前預(yù)計(jì)，年初有調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2013年全球4K超高清出貨量將達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)，目前這一數(shù)據(jù)已經(jīng)上調(diào)到200萬(wàn)臺(tái)。目前，國(guó)產(chǎn)彩電品牌獲得了不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)會(huì)，4K超高清技術(shù)成為各大彩電巨頭重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域，這也是傳統(tǒng)彩電廠商應(yīng)對(duì)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如聯(lián)想、樂(lè)視等挑戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)。
奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，五一期間，超高清電視終端零售滲透率明顯攀升，達(dá)到0.4%，其中50寸及以上尺寸大屏產(chǎn)品中的滲透率提升到了1.6%，其中65英寸產(chǎn)品借助價(jià)格優(yōu)勢(shì)，內(nèi)部滲透率更是達(dá)到了14.6%。
創(chuàng)維在超高清電視領(lǐng)域布局較早，去年8月在國(guó)產(chǎn)品牌中率先推出84寸4k超高清電視，今年又在云電視領(lǐng)域推出全系列的超高清電視，滲透率更是高于市場(chǎng)平均水平。據(jù)創(chuàng)維中國(guó)營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉耀平介紹，在五一黃金周中一線城市的分公司銷售中4K電視銷售占比已經(jīng)達(dá)到10%，而從全年來(lái)看4K超高清電視占比將達(dá)到8%，銷售額占比更將達(dá)到15%。
不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)彩電品牌還將其4K超高清產(chǎn)品推向了國(guó)際市場(chǎng)。TCL在日前的谷歌I/O大會(huì)上率先發(fā)布了基于最新的Google TV版本和安卓4.2.2版本的超高清一體機(jī)MoVo UD，TCL多媒體海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理郝義表示，隨著MoVo UD一體機(jī)的問(wèn)世，4K超高清智能電視將逐漸進(jìn)入美國(guó)家庭，這將助力TCL在2013年開拓北美市場(chǎng)發(fā)揮積極作用，同時(shí)推動(dòng)TCL品牌和產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的推廣。
超高清推廣仍存障礙
不過(guò)超高清電視仍面臨不少的發(fā)展障礙，首先昂貴的價(jià)格拉開了超高清電視與普通消費(fèi)者的距離，受上游面板供應(yīng)不足和良品率較低的影響，超高清面板市場(chǎng)存在供需失衡的情況，從而導(dǎo)致終端市場(chǎng)價(jià)格居高不下。奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“五一”促銷的三周內(nèi)，50和55寸超高清電視與全高清電視的終端市場(chǎng)價(jià)格倍率達(dá)到1.7和1.4。不過(guò)奧維的分析師吳巍預(yù)計(jì)隨著群創(chuàng)、友達(dá)、三星、LG、華星光電等加快導(dǎo)入大尺寸超高清面板量產(chǎn)，將在今年四季度形成一定供貨規(guī)模。