與微博、微信走紅一樣，微電影正受到視頻行業(yè)的追捧。日前，視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)宣布，成立中國(guó)首個(gè)由視頻網(wǎng)站發(fā)起的視頻內(nèi)容營(yíng)銷聯(lián)盟，推進(jìn)微電影的制作發(fā)行等產(chǎn)業(yè)鏈整合。
人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟對(duì)記者表示,預(yù)計(jì)2013年自制節(jié)目和微電影將給56網(wǎng)帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)別的廣告收入。
微電影投入產(chǎn)出比高
易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為88.3億元人民幣，較2011年增長(zhǎng)82.7%。不過(guò)，視頻網(wǎng)站為此也花費(fèi)巨資去購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容，并不能改變連年虧損的現(xiàn)狀。于是，這些視頻網(wǎng)站開始將內(nèi)容建設(shè)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向微電影等自制內(nèi)容。
一方面，越來(lái)越多用戶在手機(jī)或ipad上觀看視頻，他們對(duì)時(shí)長(zhǎng)要求可能更短，微電影正好滿足了用戶的“碎片化”時(shí)間需求。
另外一方面，由于微電影、自制劇的投入產(chǎn)出比高，而且可以實(shí)現(xiàn)植入式營(yíng)銷，甚至是為廣告客戶量身訂制，成為各大視頻網(wǎng)站追求盈利的法寶。
靈思沸點(diǎn)影業(yè)副總經(jīng)理何小軍說(shuō)，從播放平臺(tái)的數(shù)據(jù)看，投資300萬(wàn)元拍一部微電影（植入廣告），放在視頻網(wǎng)站上播放，能產(chǎn)生1億次的點(diǎn)擊量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)站上的展示廣告點(diǎn)擊，這種投入小、見效快的電影制作模式已越來(lái)越受到歡迎。