同樣是花費(fèi)5000萬(wàn)，樂(lè)視網(wǎng)還在購(gòu)買版權(quán)的老路上繼續(xù)前行，購(gòu)買了熱播劇《新編輯部的故事》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，而作為在線視頻領(lǐng)域的“龍頭”，優(yōu)酷土豆集團(tuán)則選擇將巨資用在了支持青年導(dǎo)演推進(jìn)微電影項(xiàng)目上。在線視頻網(wǎng)站購(gòu)買版權(quán)的“傳統(tǒng)手法”自然是“言簡(jiǎn)意賅”：無(wú)非就是希望通過(guò)熱播劇迅速獲得流量，短期內(nèi)推動(dòng)效應(yīng)的確可以很明顯。而優(yōu)酷土豆在微電影方面的發(fā)力，讓業(yè)界看到的則是在線視頻網(wǎng)站在未來(lái)發(fā)展“風(fēng)向”方面的選擇。
微電影也“大牌”
在不少網(wǎng)民眼中，微電影常常只是被看做是網(wǎng)友自發(fā)拍攝的一些微型電影，其內(nèi)容和質(zhì)量與一些大片或許沒(méi)法相提并論。但是南方日?qǐng)?bào)記者在優(yōu)酷出品“2013大師微電影”首映發(fā)布會(huì)上了解到，通過(guò)邀請(qǐng)著名電影大師進(jìn)行創(chuàng)作，如今微電影也可以“很大牌”。
據(jù)優(yōu)酷出品方面介紹，作為2013的開(kāi)年大戲，今年的大師微電影云集了呂樂(lè)、張婉婷和羅啟銳夫婦、吳念真、黑澤清等亞洲著名電影大師創(chuàng)作完成的四部微電影。優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁魏明表示，今年優(yōu)酷出品將重點(diǎn)打造微力影院、天行動(dòng)漫劇場(chǎng)、優(yōu)酷微劇場(chǎng)等網(wǎng)絡(luò)院線欄目，更規(guī)模性、計(jì)劃性的推出原創(chuàng)微電影、網(wǎng)劇以及動(dòng)漫作品，以優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、接地氣的精品內(nèi)容繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
微電影也“火爆”
“2011年我們以2000萬(wàn)高價(jià)購(gòu)買了《甄嬛傳》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，當(dāng)時(shí)業(yè)界普遍認(rèn)為價(jià)格過(guò)高，無(wú)法收回成本，結(jié)果該劇截至目前已為樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)36億以上的流量增長(zhǎng)和超過(guò)億元的價(jià)值回報(bào)。”樂(lè)視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛在談到天價(jià)買劇帶來(lái)的收益時(shí)，可謂信心十足。但是相對(duì)于“燒錢買劇”這種“靠錢堆砌”的流量神話相比，微電影帶來(lái)的效果同樣令業(yè)界刮目相看。
據(jù)優(yōu)酷方面提供的數(shù)據(jù)顯示，“2012年大師微電影”四部作品上線以來(lái)，總播放量近2000萬(wàn)，評(píng)論超過(guò)6.3萬(wàn)條，被轉(zhuǎn)發(fā)逾52萬(wàn)條，其中超過(guò)十周占據(jù)了優(yōu)酷電影排行榜首位。南方日?qǐng)?bào)記者在優(yōu)酷指數(shù)上看到，雖然排名第一的原創(chuàng)作品播放指數(shù)僅在數(shù)十萬(wàn)，與排名第一的電視劇作品接近兩千萬(wàn)的播放指數(shù)無(wú)法相提并論，但播放指數(shù)前50名的原創(chuàng)作品其播放量均已經(jīng)過(guò)萬(wàn)，而且整體播放量的差異也更為平均。
微電影也“逆襲”
原本只“發(fā)生”在視頻網(wǎng)站的微電影，如今也有望登上“大雅之堂”的電影院一試身手了。優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁魏明在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)透露，優(yōu)酷出品有望將含去年在內(nèi)八位“大師微電影作品”制作成一部長(zhǎng)片電影登陸全國(guó)影院和院線。“這將是互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容向大熒幕反向輸出的首次嘗試。”
南方日?qǐng)?bào)記者在優(yōu)酷原創(chuàng)欄目看到，打著“優(yōu)酷出品”旗號(hào)的電影《勇敢愛(ài)之石頭剪刀布》自3月21日上映以來(lái)，其播放量已經(jīng)超過(guò)了五十萬(wàn)，而與其他影片最大的區(qū)別則是這部出品人為優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)總裁古永鏘，總策劃為優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁魏明的25分鐘微電影，是需要用戶付費(fèi)才可以完全觀看的，如果按照付費(fèi)用戶斗選擇成為包月會(huì)員計(jì)算，光是這部微電影在優(yōu)酷網(wǎng)上播放所產(chǎn)生的會(huì)員收入已近千萬(wàn)。