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          UGC模式卷土重來 視頻行業(yè)迎來新機遇

          UGC模式卷土重來 視頻行業(yè)迎來新機遇

          2013-04-16 11:35:50

            近日,原盛大云計算CEO劉文博任酷6網(wǎng)總裁,原盛大多媒體創(chuàng)新院院長陸堅任酷6網(wǎng)首席技術官的消息讓中國UGC視頻行業(yè)為之一震。“技術派”高管入駐,意味著酷6網(wǎng)UGC模式發(fā)展朝著技術驅(qū)動的方向又前進了一步。

            UGC即用戶生成內(nèi)容,用來描述用戶產(chǎn)生的任何視頻、話題貼、博客、評論、數(shù)字圖像、音頻等其他形式的內(nèi)容,并被其他用戶消費或服務于媒體,這種模式需要技術和服務的支持。

            “UGC模式在視頻行業(yè)的優(yōu)勢非常明顯。”酷6網(wǎng)新任總裁劉文博提到UGC模式便贊不絕口,“今后媒體一定會有翻天覆地的變化。互聯(lián)網(wǎng)尤其是UGC模式,一定會取代電視,因為真正的UGC內(nèi)容是互動的??赡芪覀冏龅糜悬c提前,但是這條路是對的。”

            UGC模式早在2006年便被Youtube全面引入,國內(nèi)幾家大型視頻網(wǎng)站也曾憑此開拓市場。但由于其收益效果較差,長視頻的廣告效益更加明顯,各大視頻網(wǎng)站紛紛投身影視劇版權爭奪大戰(zhàn),UGC在中國漸漸沉默。2008年,UGC更是曾被某網(wǎng)站高管形容為視頻領域的“工業(yè)廢水”,內(nèi)容耗掉巨大的帶寬成本卻不能帶來收益,甚至還引來版權麻煩。

            目前,各大視頻網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重,視頻行業(yè)似乎陷入了混戰(zhàn)。在激烈競爭的各家急于尋找出路的背景下,UGC這匹低成本的黑馬逐漸殺出重圍,成為引領視頻行業(yè)改革發(fā)展的新風向標。艾瑞咨詢集團日前發(fā)布的《中國式UGC》提出,UGC最大的特點在于優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容用戶主動參與程度高,互動空間更大,傳播效果更明顯。

            UGC模式成功的典型范例之一就是Youtube,作為世界上最大的視頻分享網(wǎng)站,其不管從用戶規(guī)模、活躍度乃至盈利模式來看,在UGC的道路上都已相對成熟。“但是,Youtube在中國是不可能被復制的,因為太昂貴,代價太大。”劉文博在接受采訪時表示,“我們要做Youtube中國的學習者,而不做中國的Youtube。這個學習者要有中國式的、有中國文化的,也有中國市場的。”

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