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          “網(wǎng)購星期一”全美網(wǎng)購開支同比增長30%

          “網(wǎng)購星期一”全美網(wǎng)購開支同比增長30%

          2012-11-28 11:51:26

          來源:

            北京時間11月28日早間消息,IBM周二發(fā)布數(shù)據(jù)稱,“網(wǎng)購星期一”全美網(wǎng)購開支同比增長30.3%,成為美國有史以來最受消費者追捧的網(wǎng)購日。

            沃爾瑪網(wǎng)上商城Walmart發(fā)言人稱,該公司“網(wǎng)購星期一”的銷售額創(chuàng)歷史最高記錄。亞馬遜表示,Kindle設(shè)備也在“網(wǎng)購星期一”創(chuàng)下歷史最高銷量,但該公司拒絕透露具體數(shù)據(jù)。不過,eBay在圣誕購物季前五天的銷售額增速卻超過了老對手亞馬遜。

            由于多數(shù)人都會在感恩節(jié)過后第一個周一回去工作,并利用電腦購物,因此“網(wǎng)購星期一”已經(jīng)成為近年來美國最重要的網(wǎng)購日。今年,智能手機和平板電腦的崛起也進一步推動了網(wǎng)絡(luò)購物的流行。

            IBM的數(shù)據(jù)顯示,移動設(shè)備占到“網(wǎng)購星期一”當(dāng)天零售網(wǎng)站獨立用戶訪問量的18%,貢獻了當(dāng)天13%的銷售額,較去年同期分別增長70%和96%。

            Walmart表示,“網(wǎng)購星期一”當(dāng)天源于沃爾瑪移動應(yīng)用的流量同比增長280%。

            IBM稱,本周一,美國的網(wǎng)購勢頭在美國東部時間上午11:25達到頂峰。這一時段表明,盡管越來越多的人家中配備了高速上網(wǎng)連接,但仍有很多購物者在工作期間上網(wǎng)查找優(yōu)惠信息。

            亞馬遜周一將7英寸的Kindle Fire平板電腦降價30美元,至129美元。這也是該公司有史以來最成功的“網(wǎng)購星期一”優(yōu)惠。亞馬遜表示,自從9月6日發(fā)布新設(shè)備以來,該公司的十大暢銷產(chǎn)品中,有9款為Kindle、Kindle配件和數(shù)字內(nèi)容。

            亞馬遜透露,在感恩節(jié)周末期間,全球Kindle設(shè)備銷量同比翻了一番多。

            “Kindle Fire的需求高于預(yù)期。”太平洋皇冠證券分析師查德·巴特利(Chad Bartley)說,“這表明亞馬遜短期內(nèi)正在與蘋果和谷歌展開有效競爭,而硬件用戶的增多將推動數(shù)字媒體和實體產(chǎn)品的長期銷量。”

            巴特利將Kindle Fire第四季度的銷量預(yù)期從550萬臺上調(diào)至800萬臺,并將亞馬遜第四季度的收入預(yù)期從222.5億美元上調(diào)至227.5億美元。

            亞馬遜周二在納斯達克市場報收于243.40美元,較前一交易日下跌近0.1%。沃爾瑪則下跌0.6%,收盤報69.50美元。

            不過,根據(jù)電子商務(wù)營銷公司ChannelAdvisor的數(shù)據(jù),eBay在今年圣誕購物季初期的銷售額增速可能已經(jīng)超過亞馬遜。

            ChannelAdvisor的數(shù)據(jù)不包含亞馬遜自主銷售的產(chǎn)品,因此無法追蹤Kindle和其他產(chǎn)品的收入。亞馬遜約有60%的銷售額源于公司自身,另有40%源于第三方平臺。

            ChannelAdvisor稱,“網(wǎng)購星期一”當(dāng)天,eBay第三方商家的銷售額同比增長55.2%,增速約為去年的5倍。截至“網(wǎng)購星期一”,在圣誕購物季的最初五天內(nèi),eBay第三方銷售額同比增長38.3%。

            ChannelAdvisor的數(shù)據(jù)顯示,亞馬遜“網(wǎng)購星期一”的第三方銷售額同比增長42.4%,圣誕購物季前五天的銷售額同比增長37.7%。

            ChannelAdvisor從2007年開始追蹤上述數(shù)據(jù),該公司CEO斯科特·溫格(Scot Wingo) 表示,這并非eBay第三方的購物季銷售額增速首次超過亞馬遜。

            eBay股價周二下跌0.5%,報收于51.15美元。在ChannelAdvisor公布“網(wǎng)購星期一”的初步數(shù)據(jù)后,該股周一創(chuàng)下近年新高。

            溫格表示,eBay的購物季廣告有可能幫助該公司吸引了更多網(wǎng)民,這其中還包含了電視廣告。不僅如此,eBay的購物季促銷和禮品導(dǎo)購也非常激進,該公司旗下專注于時尚和電子產(chǎn)品的分類網(wǎng)站也很好地融合了整個購物季的促銷活動。

            但溫格認(rèn)為,eBay的真正動力或許源于移動購物,eBay及其支付部門PayPal此前對這一領(lǐng)域展開了大舉投資。

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