最近從一則網絡廣告上發(fā)現國內專業(yè)IT賣場宏圖三胞將其品牌定位語從“您身邊的電腦專家”更改為“您身邊的數字生活專家”。乍一看上去這口號的變化好象并沒有太多新意，也估計只有業(yè)內人士才能從這個“數字生活”上看出其門道。
當前，隨著智能移動終端、移動互聯(lián)網、云計算等技術的興起與發(fā)展，IT數碼行業(yè)正在發(fā)生深刻的變革，硬件組成、軟件應用和服務方式都面臨著巨大的改變，未來的電腦再也不會是CPU、主板、顯卡、內存、硬盤和顯示器的搭配組合，各種IT與數碼的產品形態(tài)和使用方式將變得智能化和移動互聯(lián)化，豐富的消費電子新產品新應用正在從各個角度向消費者展示著“數字生活”的概念。而我們常見的IT連鎖零售企業(yè)要想吸引消費者就必須牢牢把握住行業(yè)發(fā)展的趨勢，從之前的零散單一的營銷方式向在家庭影音產品、數字娛樂產品、數字成像產品、移動無線通信、數字內容支持、存儲解決方案、軟件應用方案、汽車電子和醫(yī)療電子等方面提供豐富的產品和專業(yè)的服務式的“數字生活”營銷方式邁進。
其實所謂的數字生活，其基礎就是豐富的消費電子產品和量身定制的服務。據悉，當前和未來在宏圖三胞門店可實現諸多的體驗，包括有數字電視，只要接上網絡，便能進入電影平臺觀看高清電影，還可以瀏覽網頁，進行網絡購物和K歌；有了體感游戲機，掀起客廳娛樂革命，可以與家人朋友一起進行三維空間虛擬足球游戲，玩家們用腳踢僅存在于屏幕中的足球，并伸手設法阻攔來球；有了多屏互動技術，人們可以將平板電腦作為影音預覽工具，選定內容后將其投射到數字電視屏幕上高清播放；有了遠程控制技術，大家可以用智能手機控制家中的電器設備，還能將戶外拍攝的照片即時同步到家中的屏幕設備上，令家人瞬間分享……
隨著人們消費方式以及網絡購物的興起，專業(yè)的IT賣場的沒落從中關村的那上IT賣場上就可見一斑了，宏圖三胞從自身的營銷上改變出路，不僅提供豐富的電腦產品，還提供智能手機、數碼相機、數字電視、各類小數碼產品和附件等產品，甚至還能提供3G上網套餐辦理、云技術服務、DIY整合應用等服務，為用戶構建出真正的、完整的、精彩的數字生活體驗。打個形象的比喻，宏圖三胞此次的轉型是從PCMALL走向PCMORE，將產品和服務最大化擴展延伸，這也必將是未來專業(yè)IT賣場突圍之道。
從“電腦專家”到“數字生活專家”，宏圖三胞通過營銷轉型實現了在消費電子產品和服務領域的戰(zhàn)略布局。國內眾多的IT賣場也應順應這種IT數碼行業(yè)的技術變革趨勢，形成了新的差異化競爭優(yōu)勢，為越來越多的消費者搭建起了一個完整的數字生活體驗平臺，成為各種消費電子新產品和新服務的“始發(fā)站”。(新華網)