“上世紀(jì)70年代中后期,我們差點(diǎn)讓施樂品牌成為‘通用名稱’,”施樂分管全球推廣的副總裁芭芭拉·巴斯尼說,“這促使我們主動(dòng)采取系列措施,保護(hù)自己的商標(biāo)。”
隨后,施樂公司耗費(fèi)數(shù)以百萬計(jì)美元打廣告,以期讓律師、媒體記者等有影響能力的群體熟知“施樂”商標(biāo)與通用名稱的區(qū)別。2003年一段廣告說:“當(dāng)你以使用‘阿司匹林’的方式使用‘施樂’,我們就會(huì)頭痛。”2007年廣告說:“當(dāng)你以使用‘拉鏈’的方式使用施樂,我們的商標(biāo)就會(huì)門戶大開。”
美聯(lián)社報(bào)道,盡管一些人依然把‘施樂’當(dāng)作復(fù)印機(jī)的代名詞,幾十年來,這個(gè)品牌仍未被法院裁定“通用名稱”。在全球名牌市場(chǎng)價(jià)值排行榜上,“施樂”以64億美元排名57位。重要的是,這個(gè)商標(biāo)仍然屬于施樂公司。(新華網(wǎng))