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          龍井茶天價背后的亂象:防偽商標(biāo)缺乏監(jiān)管

          龍井茶天價背后的亂象:防偽商標(biāo)缺乏監(jiān)管

          2012-03-31 15:50:30

          來源:

            2012年3·15打假日前夕,西湖龍井再次重磅出擊。杭州市西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(下稱西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會)發(fā)布消息稱,今年將在22家西湖龍井茶銷售企業(yè)和2家合作社試點推行西湖龍井統(tǒng)一包裝,并在三年內(nèi)全面推行。屆時,未使用統(tǒng)一包裝的西湖龍井茶,將不允許以“西湖龍井”的名義在市場上銷售。西湖龍井要穿上統(tǒng)一“制服”了。

            其實,西湖龍井的“治假”行動,此次并非首發(fā)。近年來,西湖龍井已經(jīng)陷入了“年年打假年年假”的困局。

            天價背后的亂象

            500克西湖龍井頭茶賣出18萬元天價,2012年西湖龍井預(yù)售義賣會上的這一幕令人咋舌。

            當(dāng)然,這并非常態(tài)。但據(jù)西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、杭州西湖龍井茶葉有限公司董事長戚國偉介紹,2001年,西湖龍井頭茶價格約為每斤700元,而2011年,某西湖龍井茶銷售企業(yè)頭茶價格每斤高達(dá)3萬元,10年間漲了41倍。

            一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊(微博)》,由于好茶的產(chǎn)量不多,所以,生產(chǎn)一斤最好的西湖龍井茶成本約4000元,而較差的茶只需200元。

            西湖龍井的高額利潤,吸引逐利者不斷闖入。知情人士透露,去年,國內(nèi)市場上銷售的西湖龍井茶達(dá)到3000噸左右。但據(jù)2010年杭州市政府公開的《關(guān)于<杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例>執(zhí)行情況的報告》顯示,西湖龍井茶基地和后備基地面積共1.674萬畝,其中西湖龍井茶基地面積為1.368萬畝,年產(chǎn)西湖龍井茶僅800多噸。

            “茶葉市場中的散茶和使用‘西湖龍井’通用包裝的西湖龍井茶,是假西湖龍井出現(xiàn)的最主要形式。”戚國偉告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,這些茶,大多是產(chǎn)自浙江的錢塘龍井或越州龍井,“甚至還有鐵觀音”。

            假冒西湖龍井在形態(tài)上與正宗西湖龍井具備相同的特征:扁長、光滑、綠黃色。對于普通消費(fèi)者來說,很難僅憑外形將它們與正宗西湖龍井區(qū)分開來。

            “防偽”商標(biāo)缺乏監(jiān)管

            西湖龍井的“防偽戰(zhàn)”已經(jīng)打了11年。

            早在2001年,杭州市政府就推出了“龍井茶防偽標(biāo)識及其保真系統(tǒng)”。此后,杭州市、西湖區(qū)政府和龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會還相繼實施了開設(shè)專賣店、二維條碼認(rèn)證等多種“防偽”辦法。西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會作為行業(yè)自律組織,在政府的支持下?lián)?dāng)了打假與防偽的主力——每年,政府會提供幾百萬元資金維持協(xié)會的運(yùn)行。

            但令人沮喪的是,產(chǎn)業(yè)協(xié)會可以通過核定種植面積、限量發(fā)放的途徑控制防偽標(biāo)識的數(shù)量,但并沒有一套完善的質(zhì)量監(jiān)控體系來確保防偽標(biāo)識一定被用于正宗的西湖龍井。

            “拿到防偽標(biāo)志以后,即使貼在假西湖龍井茶上,也沒有人來監(jiān)管”,因為“這么多企業(yè)和茶農(nóng),哪里管得過來?”當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)透露,“正宗的西湖龍井,即使沒有防偽標(biāo)識,也不愁賣。”

            質(zhì)量監(jiān)督體系和流通體系的失控,使正宗西湖龍井無法擺脫假冒西湖龍井的圍攻。甚至于,為了防止假冒而產(chǎn)生的防偽標(biāo)識和原產(chǎn)地標(biāo)識,反而成了掩護(hù)假冒產(chǎn)品的“保護(hù)盾”。

            直到2011年7月18日,西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會獲得國家工商總局授予“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo),西湖龍井防偽終于有了法律依據(jù)。?

            按照《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定,未經(jīng)商標(biāo)注冊人——西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會的許可,使用“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的,視為侵犯商標(biāo)權(quán)。

            這一規(guī)定,正是西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會實行統(tǒng)一包裝打擊假冒產(chǎn)品的依據(jù)。“統(tǒng)一包裝沒有我們授權(quán),就不能印制,也不能銷售”,否則“就是侵犯我們的商標(biāo)權(quán)”,“各級工商都可以去查處”,杭州市西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長商建農(nóng)對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示。統(tǒng)一包裝由試點企業(yè)和印刷廠簽訂合同制作,費(fèi)用為21元/個,印刷廠制好后交由西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)放給企業(yè),之后協(xié)會會對包裝內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行抽查,以監(jiān)督統(tǒng)一包裝用于真正的西湖龍井產(chǎn)品。統(tǒng)一包裝還將與防偽標(biāo)識結(jié)合使用,并由使用單位全程跟蹤記錄產(chǎn)品流向,能“達(dá)到更好的防偽效果”。

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