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          微博——正在改變世界的創(chuàng)新應用

          微博——正在改變世界的創(chuàng)新應用

          2012-02-28 17:12:39

            加強對微博傳播內容的管理創(chuàng)新。如何加強對微博傳播內容的管理,如何趨利避害,將微博的積極作用最大限度地發(fā)揮出來,是當前我們面臨的一個新問題。

            首先,應倡導健康的信息發(fā)布理念,并充分發(fā)揮微博的“自我凈化”能力。如新浪微博正在通過調整傳播機制,來避免虛假信息或錯誤信息的傳播,并針對微博里的不良信息,做集中的定向清理。

            其次,應加強對微博信息分析方法和分析工具的研發(fā),以實現(xiàn)對海量微博信息的分析和整理,剔除虛假信息,將民眾真正關心的問題及時篩選出來。

            此外,加強微博服務商與政府、傳統(tǒng)媒體的有效合作,也是尋求微博傳播內容管理創(chuàng)新的有效途徑。

            鼓勵開展基于微博平臺的應用開發(fā)研究。微博在短短兩三年的時間里,能夠掀起全球性的浪潮,除了得益于微博獨特的傳播魅力以外,也得益于其是一個開放的應用開發(fā)平臺。開放,可以為微博帶來核心產品的豐富應用,增加微博使用的易得性和易用性,同時也有利于增加用戶對微博的依賴性和對信息的分類管理。開放,也可以加強微博同其他互聯(lián)網產品和移動終端的廣泛對接。在國外,基于微博的第三方應用類型主要包括:數據分析、信息同步、搜索、地圖定位,等等。因此,鼓勵開展基于微博平臺的各種應用開發(fā),創(chuàng)建更加新穎的微博平臺應用,是當前國內微博平臺提供商面臨的重要課題。

            加強微博商業(yè)贏利模式的研究與探索。當前,微博還處于不贏利階段。有研究表明,微博的商業(yè)價值主要表現(xiàn)在三個方面:一是微博平臺,積累了龐大的用戶群數據;二是個人微博,積累了眾多的粉絲;三是企業(yè)微博,可以成為企業(yè)信息發(fā)布的平臺、企業(yè)快速的客服通道、企業(yè)深度了解消費者以及口碑監(jiān)測的平臺。我國一些微博平臺的商業(yè)化推廣,目前是以廣告自助和應用增值兩個方面為主。廣告自助是指提供更加多元化的廣告模式,應用增值是指增值服務開發(fā)者可與微博平臺,以固定的比例分享獲得的利潤。而如何真正實現(xiàn)微博的商業(yè)贏利,仍然需要結合我國微博發(fā)展的現(xiàn)狀,有組織、有針對性地開展研究與探索。(新華社)

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