索尼、松下、夏普、日立、東芝，這些赫赫有名的“日本制造”大牌，卻在近期屢遭“寒流”，經(jīng)營(yíng)不善，業(yè)績(jī)慘淡。夏普出現(xiàn)了百年一遇的巨虧，松下虧損也創(chuàng)出全日本新高，索尼已連續(xù)四年虧損。
國(guó)際金融危機(jī)、日元持續(xù)升值、“３·１１”大地震、他國(guó)家電企業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，讓曾經(jīng)享譽(yù)全球的家電業(yè)“日本制造”遭受“重創(chuàng)”。在三星、蘋(píng)果等創(chuàng)新企業(yè)的沖擊下，曾經(jīng)輝煌無(wú)敵的“日本制造”會(huì)不會(huì)離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)？日本家電企業(yè)的挫折又給中國(guó)同行什么啟示？
扎堆巨虧 日系金字招牌風(fēng)光不再？
近期公布的數(shù)據(jù)顯示，２０１１年日系家電巨頭齊陷巨虧泥潭。財(cái)報(bào)顯示，２０１１財(cái)年，全球液晶顯示器龍頭夏普預(yù)計(jì)凈虧損３８億美元，創(chuàng)下夏普百年最大年度虧損；曾獨(dú)霸家電業(yè)的索尼預(yù)計(jì)虧損２９億美元，已是連續(xù)第四年虧損；而另一巨頭松下凈虧損預(yù)計(jì)將擴(kuò)大到１０２億美元，不僅將創(chuàng)松下年度虧損紀(jì)錄，也將創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。
東芝、日立等其他知名品牌，日子也并不好過(guò)，不是大幅虧損就是贏利急劇下降，尤其在顯示面板、電視機(jī)等利潤(rùn)豐厚的王牌領(lǐng)域，日本大牌的虧損尤為驚人。
分析人士指出，電視機(jī)業(yè)務(wù)困境成為導(dǎo)致三大家電巨頭巨額虧損的“阿喀琉斯之踵”。去年“３·１１”大地震、泰國(guó)洪水等“天災(zāi)”導(dǎo)致部分家電生產(chǎn)的中斷，增加了企業(yè)物流配送和經(jīng)營(yíng)管理成本，從而打壓了家電企業(yè)的部分業(yè)績(jī)。
此外，２０１１年世界經(jīng)濟(jì)增速放緩、全球股市下跌導(dǎo)致日本出口市場(chǎng)需求下降，日元的持續(xù)升值、愈演愈烈的歐債危機(jī)讓海外市場(chǎng)進(jìn)一步“縮水”，而海外市場(chǎng)恰恰是日系家電巨頭的“生命線”。
夏普的彩電業(yè)務(wù)有２／３依賴于海外市場(chǎng)，金融危機(jī)導(dǎo)致液晶電視需求疲軟，使得液晶面板供過(guò)于求，液晶面板價(jià)格大幅下滑，而液晶電視和液晶面板的銷售收入占到夏普總收入的６０％左右，夏普因而遭受巨額虧損。索尼和松下也十分倚重出口市場(chǎng)，全球彩電及面板需求疲軟同樣使索尼和松下承受巨大的壓力。
在海外市場(chǎng)，日系家電巨頭越來(lái)越難與成本較低的韓國(guó)三星、ＬＧ以及中國(guó)大陸和臺(tái)灣的同行競(jìng)爭(zhēng)。品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王永分析，十幾年前，日本家電企業(yè)領(lǐng)跑世界，但隨著技術(shù)擴(kuò)散，中國(guó)和韓國(guó)家電企業(yè)的逐步崛起，在優(yōu)質(zhì)低價(jià)的攻勢(shì)下，日系企業(yè)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越不明顯。另外，“國(guó)人也越來(lái)越信賴中國(guó)的自主品牌，日系品牌的吸引力逐步減弱。”
在當(dāng)今世界的創(chuàng)新浪潮中，創(chuàng)新力仍顯不足是夏普、索尼和松下等家電巨頭的通病。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，日本家電企業(yè)在技術(shù)方面進(jìn)步不大，尤其是業(yè)務(wù)份額較大的電視業(yè)務(wù)。
一位業(yè)內(nèi)人士也指出：“整個(gè)日本的電子企業(yè)都面臨類似的問(wèn)題，從電視到顯示器，從平板電腦到智能手機(jī)，幾乎每一個(gè)主要業(yè)務(wù)部門都未能持續(xù)創(chuàng)新，未能推出引領(lǐng)行業(yè)先鋒的產(chǎn)品。”
滅亡或爆發(fā) “日本制造”將遠(yuǎn)去？
調(diào)查公司ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ的調(diào)查結(jié)果顯示，２０１１年１月至９月間各品牌的平板電視在全球銷售額中所占的市場(chǎng)份額分別為：韓國(guó)的三星電子獨(dú)占鰲頭，占２２．８％；ＬＧ電子列第二位，占１３．９％；日本的索尼及松下分列第三、第四位，分別占１１．０％和８．２％，遠(yuǎn)不及韓國(guó)同行。
沉默中是滅亡還是爆發(fā)？曾代表家電業(yè)最高水平的“日本制造”是否將要遠(yuǎn)去？
實(shí)際上，在嚴(yán)峻的形勢(shì)下，日系巨頭紛紛“求變”尋“出路”。索尼在公布２０１１年第三財(cái)季報(bào)告的當(dāng)天宣布換帥，任命平井一夫?yàn)榭偛眉媸紫瘓?zhí)行官。平井一夫嫻熟于ＰｌａｙＳｔａｔｉｏｎ業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)業(yè)務(wù)，他將打造一支新經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)施重塑電視業(yè)務(wù)、數(shù)碼影像、智能手機(jī)和游戲業(yè)務(wù)四大經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略改革。