近日,一場聲勢浩大的“ 小米”發(fā)布會拔動了電視行業(yè)的神經(jīng)。在樂視、愛奇藝之后,小米成為近期第三個涉水智能電視領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。與前兩家企業(yè)有所不同,小米電視沒有內(nèi)容方面的資源,也沒有傳統(tǒng)彩電企業(yè)的售后物流優(yōu)勢,想要求生的確很難。
據(jù)悉,小米電視采用47英寸LG/三星1080p頂級高清屏,配備高通8064四核1.5G處理芯片,采用了鋁合金前面板和超薄機身設(shè)計,機身最薄處為2cm,最厚處4.8cm。小米電視為超窄邊框,僅為8.4mm,并且提供紅橙藍綠紫銀等六種機身顏色。小米電視的整個遙控器只有11個按鈕,能夠?qū)崿F(xiàn)盲操作。
這些指標從表現(xiàn)上看都很出色,但業(yè)內(nèi)人士表示,小米把做電視看的太簡單了,這樣東拼西湊出來的東西是沒有什么競爭力的。
與樂視愛奇異不同,小米是一個單純的互聯(lián)網(wǎng)公司,與樂視愛奇異這樣的廠商相比缺少內(nèi)容,與TCL、創(chuàng)維這樣的傳統(tǒng)彩電企業(yè)相比,傳統(tǒng)電視在渠道控制、品牌影響度、售后、物流配送等方面也是弱項。小米推出電視雖然用雷軍的話說是因為看不到彩電業(yè)這些年的變化,但小米電視還是在復制小米手機的營銷方式。
殊不知電視機與手機不同,它是耐用品不是消費品,市場空間比手機要小得多。在手機市場除了品牌機可以生存,山寨機也能生存,而在電視領(lǐng)域卻不行。
另外,小米電視的定價邏輯與小米手機類似:根據(jù)摩爾定律和傳統(tǒng)手機廠家的策略,小米的定價是反其道行之,按照發(fā)布時的成本定價——小米的定價基本都是同行的一半,一步到位。這種定價方式意味著,前期可能虧錢,但后面依靠規(guī)模提升和零組件價格下降攤薄成本。
這只是小米單方面的想法,雖然47寸的電視售價2999元有一定價格優(yōu)勢,但傳統(tǒng)彩電企業(yè)好像并不以為然,“電視并非是簡單的一塊屏幕,其主要功能是顯示,顯示技術(shù)是要積累的,一樣的屏幕可能會出現(xiàn)不一樣的顯示效果;雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的彩電價格都相對比較低,但我們只要拿出一個型號跟他拼就能將他們拖垮。”
某彩電廠商表示,小米電視目前只有一個47寸的型號,而且第一批測試機只有500臺,銷量遠遠不足一個電視品牌的分區(qū)銷量,沖擊力簡直是微乎其微。電視沒有手機更新?lián)Q代快,如果小米電視的銷量上不去,這將會影響小米電視拿屏的價格和數(shù)量,很可能會使小米電視的成本往上推高或者產(chǎn)量不足。
其實雷軍也看到了小米電視的不足,此前小米手機也是在銷售30萬部之后即開始賺錢,就連雷軍自己也都坦言:“電視量如果不夠大,小米可能會賠得一塌糊涂。”