“唉，又是這樣的電話。”看著辦公室同事一臉的迷茫，馮磊一邊掛上電話一邊跟他們解釋：“又有人冒充我們科學(xué)院下屬的醫(yī)療機(jī)構(gòu)行騙，剛才就是一位外地患者打來的電話，問我們有沒有這個(gè)機(jī)構(gòu)。”
作為中國中醫(yī)科學(xué)院院辦的一名工作人員，馮磊已經(jīng)記不清接了多少這樣的電話。說起這事兒，馮磊很無奈：“打電話咨詢的患者還算是聰明的，起碼我們可以告訴他沒有這個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)。那些沒打電話的患者還不知道有多少人上當(dāng)呢。”
說起虛假醫(yī)療廣告，四川成都的盧先生就氣不打一處來。兩年前，因?yàn)槠つw瘙癢的問題，盧先生看了很多醫(yī)生，嘗試了各種中西醫(yī)治療的方法和手段，效果卻總是很反復(fù)。后來他從一個(gè)朋友處得知，網(wǎng)上有家專門治療各種皮膚病的中醫(yī)醫(yī)院，據(jù)說全是國內(nèi)很有名的中醫(yī)皮膚病專家坐診，只需通過視頻看看患者的癥狀，就能判斷出患者得的是哪種皮膚病，患者只要通過郵局或轉(zhuǎn)賬匯款后，就能收到醫(yī)院寄來的獨(dú)家中藥秘方。盧先生上網(wǎng)一看，原來這是北京的一家中醫(yī)醫(yī)院，上面刊登著許多治好的病例所寫的感謝信，其中一個(gè)寫感謝信的患者跟自己情況差不多。盧先生抱著試試看的心態(tài)，與“專家”視頻聊天，發(fā)現(xiàn)“專家”給出的診斷還挺對的，于是第二天就趕緊給對方轉(zhuǎn)賬1000多元。一周后，收到一個(gè)大包裹，打開一看，是數(shù)包草藥，盧先生滿懷期待地按照說明用了半個(gè)多月，結(jié)果可想而知，跟沒用一樣！盧先生于是就上網(wǎng)向該醫(yī)院討要說法，可發(fā)的帖子一會兒就被刪除了，最后只好放棄了事。
近年來，像盧先生一樣被這類虛假醫(yī)療廣告騙走錢財(cái)?shù)拇笥腥嗽?。?jù)國家中醫(yī)藥管理局5月9日通報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，自國家中醫(yī)藥局2008年建立中醫(yī)醫(yī)療廣告監(jiān)測機(jī)制以來，截止到2012年年底，通過監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的虛假違法中醫(yī)醫(yī)療廣告就達(dá)到了9914條次。
為何如此眾多的虛假醫(yī)療廣告都打著中醫(yī)藥的旗號？5月9日，在國家中醫(yī)藥管理局舉行的新聞通氣會上，該局醫(yī)政司副司長麻穎在接受科技日報(bào)等媒體采訪時(shí)認(rèn)為，這既有共性的問題，也有個(gè)性的問題。
麻穎認(rèn)為，虛假醫(yī)療廣告之所以能大行其道，從共性上看一是有利益驅(qū)動(dòng)，二是有社會需求。從個(gè)性上看，則是由中醫(yī)藥的特點(diǎn)所決定的。
麻穎解釋道：“一方面，整個(gè)廣告的經(jīng)營發(fā)布實(shí)際上已經(jīng)形成了一個(gè)利益的鏈條，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者這三方面進(jìn)行了一種互動(dòng)：醫(yī)療機(jī)構(gòu)為了宣傳，擴(kuò)大影響，增加業(yè)務(wù)收入，要做廣告；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者通過這種經(jīng)營活動(dòng)、發(fā)布活動(dòng)也能獲取廣告的收益，形成了一種利益捆綁。”
為什么明明是虛假醫(yī)療廣告，卻能夠打動(dòng)患者？面對記者的疑惑，麻穎說：“從個(gè)性上看，中醫(yī)藥的特點(diǎn)決定了這種宣傳能夠奏效。人民群眾或者說患者對于中醫(yī)藥的認(rèn)識還有一定的局限，要把握、理解中醫(yī)理論和方法還有一定的難度，而且中醫(yī)藥在我國傳承了幾千年，在一些疑難病癥的治療方面也的確有著特殊的療效，所以打著中醫(yī)的旗號行騙。”
“特別是隨著虛假醫(yī)療廣告的改頭換面，越來越多的虛假廣告呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的欺騙性。”麻穎透露，在國家中醫(yī)藥管理局2013年第一季度監(jiān)測到的739條次虛假違法中醫(yī)醫(yī)療信息中，99%以上都是以變相廣告的身份出現(xiàn)的。
“從這次監(jiān)測結(jié)果來看，虛假違法中醫(yī)醫(yī)療廣告的發(fā)布呈現(xiàn)出一個(gè)新的動(dòng)向，由以前經(jīng)過審批的有醫(yī)療廣告審查證明的真正的廣告，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N變相廣告，多是以新聞報(bào)道、講座、講壇等方式來發(fā)布。而這種方式繞過了中醫(yī)藥管理部門的監(jiān)管，因?yàn)樗恍枰獙彶?，而且它給人的感覺不是一個(gè)廣告，這實(shí)際上就增強(qiáng)了它的欺騙性。雖然老百姓對于一些虛假廣告的警覺和識別能力在不斷提高，但是作為一種新聞報(bào)道，一種治療方法、一個(gè)專利技術(shù)的宣傳性資訊，他們的警惕性還不高。而且這種資訊可以連篇累牘，以專門的版面，刊載各種治療方法，包括病例、各種獲獎(jiǎng)的宣傳和照片，使得這些廣告更具有欺騙性。”（新華網(wǎng)）