?。ㄖ行戮W(wǎng)）“1000只金鉆手表免費(fèi)送”、“9元錢買筆記本電腦”……中商聯(lián)媒體購物專業(yè)委員會前天對外通報了20則涉嫌違法違規(guī)的電視購物廣告，其中有8則是“免費(fèi)送”、“超低價”廣告，屬于混淆視聽的虛假宣傳，涉嫌商業(yè)欺詐，其中有多位演藝界明星卷入其中……
曝光不止一次
在被曝光的明星涉嫌違法違規(guī)的電視購物廣告中，包括有相聲演員劉偉主持的“藥品骨傦康黃金組合”廣告、話劇演員雷恪生現(xiàn)身的“藥品菊明降壓丸”廣告、相聲演員李建華出現(xiàn)的“保健品野荊條蜂膠苦瓜軟膠囊”廣告等。中商聯(lián)媒購委會長王文學(xué)指出，這些虛假宣傳純屬涉嫌商業(yè)欺詐，呈愈演愈烈之勢，偷換概念、混淆視聽，實(shí)際上最后都不能以宣傳的超低價正常購買，無非是制造假象，刺激消費(fèi)者沖動購買。
實(shí)際上，中商聯(lián)媒體購物專業(yè)委員會不止一次地批評明星涉嫌虛假廣告。今年6月26日，它就發(fā)布過30則涉嫌違法違規(guī)的電視購物廣告，如發(fā)現(xiàn)在“保健品厚德蜂膠”短片廣告中，宣稱“可防止糖尿病、腎病”，采用國家禁止的公眾人物參與的宣傳形式，里面出現(xiàn)了《亮劍》中楚云飛的扮演者張光北以及演員常藍(lán)天、杜寧林、許忠全等。
趨勢越演越烈
而在前年，該委員會還通報過知名主持人趙忠祥、相聲演員唐杰忠以及曾出演過領(lǐng)袖毛澤東的特型演員李學(xué)明等涉嫌違法的電視購物廣告。中國廣告協(xié)會法律服務(wù)中心主任李方午也把相聲演員侯耀華代言的10則違法廣告，作為違法代言的典型予以點(diǎn)評曝光……由此可見，明星代言虛假廣告現(xiàn)象一直是近年來人們的議論熱點(diǎn)，只是這一現(xiàn)象一直難以得到遏制，明星們屢錯屢犯，已成日常習(xí)慣性動作，盡管社會批評聲浪日益升高，我自巍然不動，其趨勢甚至越演越烈。說到底，這還是應(yīng)合了一句老話，重賞之下必有勇夫。巨大的經(jīng)濟(jì)利益誘惑，使明星們甘冒自己名譽(yù)的巨大風(fēng)險，前赴后繼，勇往直前……如從趙本山的“蟻力神”到鞏俐的“蓋中蓋口服液”，從郭德綱的“藏秘排油茶”到葛優(yōu)的“億霖木業(yè)”……
重在法律監(jiān)管
但如今為了躲避風(fēng)險，明星們代言違規(guī)廣告的手法也越來越多，有些手法相當(dāng)隱蔽，如明星不再進(jìn)行現(xiàn)身說法，不再直接宣傳推薦虛假廣告，也不赤裸裸介紹產(chǎn)品效果，有的只是以“形象大使”身份亮相，或只是以自己身影出現(xiàn)在活動之中，這雖然表面上看似與虛假產(chǎn)品無直接關(guān)系，但實(shí)際上就是對產(chǎn)品進(jìn)行默認(rèn)、贊許。前一陣，倪萍等一批明星、名人卷入“共和國脊梁獎”的風(fēng)波之中，雖然他們也沒有直接給這一騙人的文化活動做廣告，但名人出席依然受到人們批評，因為有當(dāng)“托”之嫌，可被騙人者利用以誘惑更多的人受騙上當(dāng)。
明星涉嫌違規(guī)、虛假廣告事件難以遏制，這與我們目前的法律監(jiān)管存在缺失有關(guān)，有責(zé)任的代言明星往往得不到應(yīng)有的懲罰。如對有過錯的廣告代言人是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，廣告法中沒有涉及。在追究法律責(zé)任時，只強(qiáng)調(diào)在“明知”情況下可追究，這就使得許多明星借口自己“不知情”以推卸責(zé)任。據(jù)悉，國家工商總局最近表示要修訂廣告法，并已把名人代言行為納入規(guī)范范圍。對于代言虛假廣告的行為，代言人要承擔(dān)連帶責(zé)任，構(gòu)成犯罪的，還將追究刑事責(zé)任。惟此，才能真正有效遏制這一現(xiàn)象。