情感營銷是一種友好營銷,遠比飲鴆止渴式的價格戰(zhàn)和生硬灌輸式的廣告宣傳更能打動消費者。這是一個情感經(jīng)濟的時代,真正的行業(yè)翹楚不是在十大品牌排行榜上,而是在消費者心中,因此,衛(wèi)浴企業(yè)要想提高市場占有率,就要學會利用情感創(chuàng)造財富,賦予產(chǎn)品“情感語言”。
在一件新品還未推出市場之前,什么最重要?——理念。對的,在產(chǎn)品推出前,研究市場,并且從中解讀消費者的行為,這是前期非常重要的一個步驟。衛(wèi)浴企業(yè)只有圍繞消費者的消費需求,才能更好的挖掘出消費者最本質(zhì)的核心情感理念,從而用人性化的思維和理念賦予產(chǎn)品“情感語言”。
情感不單單表現(xiàn)在“情感語言”這一方面,衛(wèi)浴產(chǎn)品的包裝“顏值”高低也是同樣重要的。從第一臺體積較大到如今越來越輕薄的電腦;從款式單一到新潮時尚的衣服等等……這些無不說明了,“情感化包裝”在消費者生活中的重要性。
能否取得消費者的擁護,除了“情感語言”以及“情感包裝”以外,情感化訴求同樣也是讓消費者快速了解產(chǎn)品、接受產(chǎn)品的有效途徑。綠箭的“交個朋友吧!”、可口可樂的“昵稱瓶”等等都用了人類最常見的情感主題來傳遞品牌的情感訴求,充分提高知名度的同時也讓消費者更加容易記住品牌,何樂而不為?