迎合剛需群體分化趨勢，品牌商追逐定制設計精品。3月24~26日，國內唯一的衣柜專業(yè)展柜“第五屆廣州衣柜展”落幕。在今屆展會上，600定制品牌力推新品，10萬經銷商人頭攢動，給眾說低迷的2015家居行業(yè)注入一劑強心針。板材的全行業(yè)更新、全柜類產品的延伸、云設計配套的普及，智能衣柜的功能創(chuàng)新、模塊化裝修與定制家具的結合……都讓定制衣柜業(yè)邁入新的臺階。
人氣：10萬經銷商聚集展會
受大環(huán)境和房地產銷售影響，近三年來，家居建材行業(yè)處于下行階段，增長速度明顯放緩。而唯有一個門類三年來保持持續(xù)增長，這就是定制衣柜行業(yè)。在今屆衣柜展上，記者看到了該門類的欣欣向榮和前景向好，來自全國各地的10萬名經銷商在展會上尋找品牌、謀求商機。在全行業(yè)的盛會上，大多數(shù)廠家既是參展商，又是觀眾；既是供應方，又是求購者。據(jù)主辦方介紹，今年新增參展企業(yè)達20%，其中50%以上來自華東江浙一帶，很多品牌剛從北京建博會撤展，就馬不停蹄過來參加廣州衣柜展，這表明華東衣柜企業(yè)對拓展華南市場的重視。
隨著制造業(yè)產能過剩、競爭激烈等問題加劇，品牌升級和渠道拓展已成為定制衣柜企業(yè)發(fā)展的當務之急。在今屆展會上，品牌升級成為各大展商僅次于招商加盟的參展訴求。科凡家居董事長林濤表示，招商加盟可以直接開發(fā)渠道，這個固然重要，而提升品牌形象對企業(yè)則是長期受益，更值得重視。
新象：顆粒板全面取代密度板
由于大面積使用人造板材，定制衣柜產品的核心是材質的環(huán)保性。前幾年，多數(shù)企業(yè)采用的是高密度板和三聚氰胺板，而今屆展會上，好萊客、索菲亞、頂固、詩尼曼、百得勝、艾依格等絕大多數(shù)一、二線品牌的新品都使用的是更具環(huán)保性的實木顆粒板。
據(jù)介紹，實木顆粒板作為近兩年出現(xiàn)的新型、高檔的環(huán)?；?，是由木材制成的碎料，在熱力和壓力作用下膠合成的人造板。使用高級別的膠水，實木顆粒板的環(huán)保性能達到歐標E0級。在好萊客展柜，工作人員向記者展示了兩種實木顆粒板材，其中零甲醛釋放的原態(tài)板終端零售價高達438元/平方米。
趨勢：全柜類產品化發(fā)展成主流
說是衣柜展，其實滿目所見都不止是衣柜。從床到床頭柜、電視柜、酒柜、書柜、展示柜、鞋柜、吊柜……所有板材和實木能夠做成的家具都能在這里看到。記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前90%以上的衣柜品牌都實現(xiàn)了全柜類產品的延伸，很多品牌也將品牌名稱從XX衣柜更名為XX家居。
廣東省衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長曾勇表示，定制衣柜品牌的全柜類產品化是企業(yè)對消費需求積極迎合的結果，定制家居的主力消費群是80后、90后年輕消費者，他們一方面希望最大程度的利用小戶型空間進行收納；另一方面希望按照自己的需求來定制空間。從各品牌的銷售數(shù)據(jù)來看，非衣柜產品的銷量已可與衣柜產品平分秋色。
展會亮點
智能化和模塊化裝修風正盛
廣州衣柜展上的智能家居系統(tǒng)展臺成為一道最靚麗的風景線，多個品牌的“高智商”家居亮相，都讓人駐足觀看，欲罷不能，其主題吸引力，其產品的綜合卓越性，其智能化的引領，都打開了業(yè)界認知的一扇新窗戶。
智能衣柜層出不窮
智能化是定制衣柜產品近幾年來的發(fā)展熱點。自動開合、自動升降、自動除濕、除臭等技術已經普及。本屆展會又出現(xiàn)了更人性化的智能衣柜產品。在頂固衣柜展廳，記者看到了一款智能試衣魔鏡，針對80后、90后時尚女性的愛美心態(tài)，只要穿上衣服站在智能試衣鏡前，系統(tǒng)就能識別各種身材，自動調節(jié)服裝大小，360度全方位效果展示，還能根據(jù)輸入的著裝場合，直觀陳列衣柜內多款衣物的上身效果和對比圖，讓時尚女生隨心所欲挑選最合適的衣物。
值得一提的是，設計已是定制家居業(yè)的核心競爭力。在展會上，有一個有趣的現(xiàn)象，絕大多數(shù)展位都擺放了觸摸式3D設計平臺，“云設計”、“云家居”的概念滿目皆是，消費者可自主更換顏色和背景，或在設計師的演示下觀看衣柜和家居的整體3D效果圖，這個最初由尚品宅配提出的設計概念和模式已經普及到全行業(yè)。
模塊化裝修奪人眼球
今屆展會還有一大亮點，模塊化裝修與定制家居的結合。用板材做硬裝，用板材做定制家具，將繁復的定制體系轉化為標準模數(shù)，并依靠不同組合方式加快裝修進程，實現(xiàn)硬裝和軟裝的個性化一步到位，將本很復雜的裝修施工和家具、軟裝搭配變得簡單化。業(yè)內人士指出，在定制家居業(yè)產品和技術同質化嚴重的當下，誰能率先將模塊化裝修與定制家居結合，誰就是定制家居行業(yè)的破局者。
康騰科技此次帶來的模塊化裝修吸引了眾多參展商的眼球：不需水泥和墻面粉刷，用三聚氰胺板墻板直接安裝在毛坯房墻面上，再通過產品與頂?shù)貕χg的關聯(lián)，加上整體櫥柜、家具、衣帽間和內門，為業(yè)主呈現(xiàn)出系統(tǒng)化全屋定制整體解決方案。中嘉住宅產業(yè)化有限公司營銷中心解陽告訴記者，定制的涵義不再是簡單的產品堆砌，不再是單一的規(guī)格選擇，而是以客戶需求為出發(fā)點，滿足審美要求與使用功能，徹底顛覆傳統(tǒng)定制領域而建立的家居生活新標準。