都說女人和床有著天生的聯(lián)系，她們溫柔、她們嫵媚、她們可愛，在床笫間更顯千嬌百媚、萬種風(fēng)情。尤其是那些聚光燈下的女明星們，身上帶著巨大光環(huán)效應(yīng)，似乎只要她們往床邊一坐、一站、一躺，一顰一笑間就能為家紡企業(yè)和床品賺足足夠多的眼球和關(guān)注度。眾多女明星紛紛代言床品，似乎變成了家紡業(yè)的“潛規(guī)則”。
李嘉欣代言羅萊家紡、楊麗萍代言富安娜家紡、劉嘉玲代言水星家紡、趙雅芝代言博洋家紡、范冰冰代言凱盛家紡、李冰冰代言東方刺繡……走進(jìn)賣場家紡區(qū)，眼前晃過一組組性感美艷的廣告牌，幾乎每一張床上都會誕生一個女明星相伴左右。對同質(zhì)化嚴(yán)重的床品而言，夸張點說，一不小心你可能記住明星，但忘了是什么牌子。
女明星扎堆上床吆喝
明星憑借著其超高的人氣和親和的外表成為眾多商家爭相邀請的代言對象已司空見慣，但是沒有像家紡行業(yè)那樣扎堆上床吆喝的，而且清一色是女明星。業(yè)內(nèi)人士甚至打趣地說，這女明星和床總有許多剪不斷理還亂的關(guān)系，請女明星代言，那可是拼眼球、博上位的行業(yè)“潛規(guī)則”啊。據(jù)了解，在當(dāng)下床品市場，有實力的、沒實力的家紡企業(yè)都一窩蜂地全找形象代言人。
自從1997年港姐季軍佘詩曼，被雅芳婷重金聘去做了代言人，算是行內(nèi)較早涉足家紡代言的女明星，而此后各家紡企業(yè)也紛紛遵循這一套路。細(xì)數(shù)了一下，李嘉欣代言羅萊家紡，賈靜雯代言盛宇家紡，孫悅代言藍(lán)鴿家紡，溫碧霞代言溫爾思家紡，周迅代言紫羅蘭家紡，范冰冰代言凱盛家紡，趙雅芝代言博洋家紡，大S代言明超家紡，孫儷代言寶縵家紡，張柏芝代言南方寢室，林志玲代言孚日家紡等等，粗略估算了一下，大概有四五十人的家紡女明星代言隊伍，只要是市面上冒尖露臉的品牌，基本上人手一個，陣容不可謂不龐大。
走進(jìn)每一個家紡賣場，映入眼簾的到處都是美女明星無懈可擊的床品照：精致的妝容、漂亮的臉蛋、幸福的表情……無一例外。有人夸張地說，中國所有的女明星幾乎已被全部用光了，國內(nèi)一線女明星都被家紡企業(yè)關(guān)注過。
明星代言究竟利弊幾何？
眼下，床品企業(yè)找明星代言似乎已經(jīng)成了家紡業(yè)的潛規(guī)則，要在市場中樹立形象并占據(jù)一定的市場就一定要請明星代言，而且腕越大越好。名床還需明星襯啊，現(xiàn)在稍微冒尖兒的品牌都希望請明星代言從而借此深入人心，占據(jù)大片市場。
據(jù)記者調(diào)查，不少家紡企業(yè)請明星代言，是因為明星具有大量的粉絲，這樣這些粉絲就是該產(chǎn)品的潛在消費者。可是，在投入大量的財力后，不是所有的企業(yè)都能進(jìn)入一線品牌；市場占有額也不一定會馬上上升，更不會因此而榮升為紡織行業(yè)的大品牌，更談不上走向世界了。
事實上，明星代言產(chǎn)品過多，不僅產(chǎn)生了“稀釋效應(yīng)”，普通消費者可能沒幾個記得住范冰冰代言什么、趙薇代言什么、李冰冰代言什么，而且，代言明星的負(fù)面新聞同樣會影響代言的產(chǎn)品在消費者心中的形象。此外，明顯代言并不意味著真正認(rèn)同。舉一例子，女人味十足的劉嘉玲代言水星家紡，一襲紅衣盡顯冷艷熱情，時而酥胸半露側(cè)臥床榻風(fēng)情萬種，該策劃被業(yè)界視為比較成功，但在她和梁朝偉這對明星夫妻的臥室（臥室裝修效果圖）里，據(jù)說最終還是選擇了瑞典進(jìn)口的海絲騰，披露出來的是簡潔大方的格子設(shè)計、純手工制作的理念和純天然的材質(zhì)。據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)消費者表示不關(guān)心什么明星代言，更在于產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和性價比。
男明星VS女明星：家紡地盤誰做主？
采訪中有些企業(yè)表示，家紡產(chǎn)品是為打造溫暖、溫馨的家，目前行業(yè)內(nèi)較多選用女性代言人，是因為傳統(tǒng)觀念中，女性更能傳遞家的感覺，同時兼具親和、美麗等。但也有營銷專家認(rèn)為，即便家紡企業(yè)真的需要品牌代言人，也不必把目光盯在一、二線女明星上，通過找其他類型的明星走差異化路線，或許會達(dá)到出奇制勝的效果。例如請湖南衛(wèi)視當(dāng)紅主持人維嘉代言的絲奈爾家紡就是比較少見的男明星代言的案例，卻也吸引到了不少眼球。“演藝圈內(nèi)不乏很深得觀眾喜愛的男明星，知名度和親和力都不錯，在老百姓眼中至少比過氣二線女星的感召力要強(qiáng)很多。”