近日，百蘭床墊宣布將進(jìn)行所有產(chǎn)品線的更新。同時(shí)，記者了解到，近期不少床墊品牌都進(jìn)行了全線產(chǎn)品線的更新——喜臨門床墊從9月起全線換新；絲漣床墊和聯(lián)邦夢(mèng)斐思床墊均在3月進(jìn)行了全線產(chǎn)品更新和定位。對(duì)于屬于耐用品的床墊來(lái)說(shuō)，一個(gè)床墊的使用壽命基本是5-8年，床墊企業(yè)的頻繁換新究竟會(huì)對(duì)消費(fèi)者有什么影響？
床墊“換新”頻繁
近日，百蘭家具有限公司宣布旗下的美國(guó)進(jìn)口品牌百蘭床墊將進(jìn)行全線產(chǎn)品更新。此外，記者還了解到，上市企業(yè)喜臨門也在9月1日起，開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品線的全部更新。據(jù)喜臨門北方區(qū)經(jīng)理黃華和介紹，這次的更新是對(duì)之前40余款床墊產(chǎn)品的一個(gè)整合和梳理，推出包含全新的21款新產(chǎn)品。同時(shí)，今年的3月，聯(lián)邦的夢(mèng)斐思品牌和絲漣品牌也進(jìn)行了產(chǎn)品全線更新。
對(duì)于床墊產(chǎn)品的更新，瑞典品牌DUX床墊的北京總代理周衛(wèi)表示，雖然DUX在國(guó)內(nèi)一共只有4款產(chǎn)品，但是每隔4-5年也會(huì)進(jìn)行一次全部的更新。有時(shí)候是面料的更換，有時(shí)候是彈簧厚度變了，但是最精華的內(nèi)部結(jié)構(gòu)基本不變。美國(guó)品牌席夢(mèng)思北京區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理田麗萍則告訴記者，席夢(mèng)思品牌基本上是每年更新，基本都是更換材質(zhì)和技術(shù)，去年更新了2款產(chǎn)品，今年則更換了3-4款新品。
記者了解到，如今市場(chǎng)上換新的床墊品牌大概會(huì)有幾種方面的更新，一種換“產(chǎn)地”，由原先的國(guó)產(chǎn)、半國(guó)產(chǎn)更新為純進(jìn)口；一種是換“技術(shù)”，針對(duì)一種新研發(fā)的技術(shù)進(jìn)行整個(gè)床墊產(chǎn)品的新技術(shù)應(yīng)用；一種是換“面料”，有的床墊品牌的內(nèi)在核心技術(shù)不換，但是定期會(huì)更換面料，進(jìn)行顏色和面料上的更新；還有一種是換“定位”，有的床墊品牌還處在床墊品牌的研發(fā)初期，先前對(duì)床墊市場(chǎng)的定位不夠明確，全線換新是一種對(duì)舊定位的推翻，建立更清晰的市場(chǎng)銷售定位。
“換新”為吸引消費(fèi)者？
對(duì)于床墊品牌的更新動(dòng)作，很多消費(fèi)者表示“不太關(guān)心”和“不知情”。一位正在選購(gòu)床墊的余先生向記者表示，“因?yàn)檠b修房子才有選購(gòu)床墊的需要，對(duì)于床墊品牌之前的舊產(chǎn)品和換新動(dòng)作不太了解，只要選擇到軟硬度和價(jià)位上適合自己的產(chǎn)品就可以了。”在很多消費(fèi)者的眼里，一張床墊的使用是相對(duì)長(zhǎng)期性的，在購(gòu)買的時(shí)候，產(chǎn)品往往是否是最新的技術(shù)可能并不重要，“軟硬度”、“舒適度”和“價(jià)格”才是他們最關(guān)心的問(wèn)題。
那么床墊的頻繁更新到底為哪般？一位不愿透露姓名的床墊品牌負(fù)責(zé)人表示，如果產(chǎn)生全線產(chǎn)品更新的話，說(shuō)明全線產(chǎn)品本身存在一些問(wèn)題，床墊本身是耐用消費(fèi)品，如果進(jìn)行節(jié)奏比較快的大規(guī)模的全線更新，只能說(shuō)明本身設(shè)計(jì)方面有一定的缺陷，或者產(chǎn)品線并不是非常符合市場(chǎng)銷售的潮流。此外，產(chǎn)品風(fēng)格變動(dòng)太大，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也會(huì)有認(rèn)知上的過(guò)渡期，對(duì)品牌本身難以形成較好歷史積淀的連續(xù)性。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、舒適度、填充材料、技術(shù)等方面做得很到位，一般情況下不會(huì)很快被更新。
聯(lián)邦床墊事業(yè)部大區(qū)經(jīng)理杜澤威表示，聯(lián)邦對(duì)軟體床墊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)比較晚，剛開(kāi)始跟風(fēng)做軟床墊，發(fā)現(xiàn)這條路走得很艱難。經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)的反復(fù)考察，把市場(chǎng)定位在了“硬床”概念上。杜澤威表示，偏硬的床墊比較適合中國(guó)人的生活習(xí)慣，重新定位后的產(chǎn)品更加符合市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要。
記者了解到，床墊進(jìn)行產(chǎn)品更替之后，或?qū)?duì)企業(yè)的銷售起到良好的促進(jìn)作用。黃華和表示，喜臨門9月1日全線更新之前，在全國(guó)舉行了三場(chǎng)經(jīng)銷商訂購(gòu)會(huì)，新產(chǎn)品的成交額達(dá)到1.6個(gè)億，說(shuō)明新品的發(fā)布對(duì)經(jīng)銷商的訂貨方面是有一定刺激的。周衛(wèi)也表示，國(guó)際上對(duì)床墊的面料如同服裝一樣在一個(gè)階段就有流行趨勢(shì)，品牌會(huì)更換整個(gè)產(chǎn)品線的面料和顏色，也就可以把自己的產(chǎn)品和其他模仿自己的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。