“金九銀十”是樓市的傳統(tǒng)旺季，而黃金周的假日經(jīng)濟效應(yīng)也帶動了家居消費市場，記者了解到，黃金周期間廣州各家居紛紛發(fā)起形式各異、力度空前的促銷活動賣場。
業(yè)內(nèi)人士指出，受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，今年以來家居市場持續(xù)低迷，黃金周雖然帶來了銷量的提升，但相對去年國慶期間仍下降了一至兩成，市場的淡季大環(huán)境格局仍未改變。
黃金周家居市場中規(guī)中矩
從8月份開始，廣州各大家居賣場就貼滿了促銷的標語，“歐亞達家居，建材家具全場最低3折起”、“馬會家居瓷磚低至3折起、紅木家具低至3.6折起”。每年9、10、11月份是傳統(tǒng)銷售旺季，秋后收樓，忙著結(jié)婚的人大幅增加，消費者購買意愿變強。為了迎接這一假日經(jīng)濟消費高潮，家居廠商紛紛讓利促銷，優(yōu)惠折扣、現(xiàn)金抽獎、樣品特價、贈品禮包、限量搶購、1元競拍……活動一波接一波，規(guī)模和力度堪稱一年之最。
盡管商家的促銷力度很大，但黃金周的實際銷售成績只能說中規(guī)中矩，數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間家居銷量雖然有一定提升，但相對去年國慶期間至少下降了一至兩成。由于商家推出了大幅度優(yōu)惠，因此雖然銷量有所增加，最終盈利可能并不明顯。
記者在黃金周期間走訪了幾家家居賣場，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)賣場的活動宣傳很充分，但人氣并未爆棚，隨機采訪的幾位購物者大多表示只是利用節(jié)假日到商場隨便看看，并不是沖著優(yōu)惠活動前來購買。一位賣場經(jīng)理在接受記者采訪時表示，今年黃金周的客流量和往年持平，但成交量不如往年，主要原因還是消費者在購物中趨于理性消費，雖然也會注重價格，但是質(zhì)量與服務(wù)也是目前消費者所看重的其中很重要的一部分，價格已經(jīng)不再是成交中占主導(dǎo)地位的因素。
業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，雖然幅度有限，但黃金周的假日經(jīng)濟效應(yīng)仍然提振了家居市場，而一部分消費需求的集中釋放，為家居行業(yè)帶來了利好的消息，只是今年的消費者在選購家居產(chǎn)品的過程中，顯得更為理性，層次也更分明。
淡季大環(huán)境仍未變化
事實上，今年以來家居市場的表現(xiàn)一直持續(xù)疲軟，近年來經(jīng)濟增速放緩，以及房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，本土家具建材賣場面臨著嚴重的發(fā)展困境。由于生意不佳，租戶難以盈利，今年8月上旬，紅星美凱龍廣州琶洲店就提前結(jié)業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士指出，建材家居業(yè)表現(xiàn)疲弱，房地產(chǎn)調(diào)控是最主要的原因。今年的家居市場大環(huán)境不是很好，房地產(chǎn)成交量不夠高，房地產(chǎn)不景氣直接連帶家具產(chǎn)業(yè)市場冷淡。同時，今年正值“史上最長長假”，而國慶期間推行的高速公路免費的政策也促使了更多的消費者在假期選擇出游。一方面人流外出流動導(dǎo)致賣場經(jīng)濟受到影響；另一方面在消費支出上也拖累了其他行業(yè)的消費。因此出游人數(shù)的增加也是造成市場熱度一般的因素。值得注意的是，電子商務(wù)對傳統(tǒng)家居賣場的沖擊也不能忽視。
業(yè)界普遍認為，黃金周難以扭轉(zhuǎn)家居銷售處于淡季的大環(huán)境，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺就指出，在當前市場嚴峻的局面下，金九銀十可能會迎來一個銷售的小高峰，但也不容樂觀。“現(xiàn)在銷售形勢都不好，想到一個高峰很難。”朱長嶺說。企業(yè)對市場走勢也有類似的判斷，馬會家居常務(wù)副總經(jīng)理溫麗萍就表示，目前市場大環(huán)境暫時還沒有走出淡季的陰霾，但也并不是很悲觀。
專家分析，家居行業(yè)與住宅銷售市場相輔相成，家居業(yè)的回暖最終還是需要依賴樓市的回暖，目前房地產(chǎn)調(diào)控政策只會緊不會松，想通過外界利好刺激家居市場的回暖可能性非常低，因此從政策的滯后效應(yīng)和行業(yè)的自我消化來看，家居市場可能要等到明年中期甚至第三季度才能復(fù)蘇。專家建議，在大環(huán)境不景氣的當下，家居企業(yè)應(yīng)該把注意力從提高銷量轉(zhuǎn)移到經(jīng)營品牌上，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，改變營銷策略，才是對癥下藥的救市良方。（南方日報）