鷹牌陶瓷從中國制造到世界品牌
8月17日晚，由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會與佛山市經(jīng)濟(jì)和信息化局聯(lián)合主辦，主題為“從中國制造到世界品牌，暨中國建陶國際化品牌發(fā)展之道”的論壇活動在江灣路鷹牌國際陶瓷城壹號館圓滿舉行。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌，佛山市經(jīng)濟(jì)和信息化局局長李堅出席本次論壇并講話。論壇活動由連續(xù)14年參展博洛尼亞陶瓷展，具有14年國際化經(jīng)驗的鷹牌集團(tuán)承辦，鷹牌集團(tuán)總裁林偉在論壇上做了主題演講，以鷹牌14年的國際化實踐探討了中國建陶企業(yè)國際化的相關(guān)問題。
鷹牌啟發(fā)、引領(lǐng)中國建陶國際化之路
本次論壇活動由佛山知名學(xué)者龍建剛主持，邀請華南理工大學(xué)陳帆教授、佛山市陶瓷協(xié)會秘書長尹虹博士、中國室內(nèi)設(shè)計師協(xié)會佛山分會長溫少安、廣東鷹牌陶瓷有限公司總裁林偉、廣東科達(dá)機電有限公司董事長邊程等嘉賓參加。與會嘉賓就中國制造、中國建陶國際化的品牌之路進(jìn)行探討，對于中國建陶當(dāng)前國際化的形式、進(jìn)程以及在國際化過程中產(chǎn)品、品牌策略提出具有開創(chuàng)性的觀點；并認(rèn)為中國建陶國際化應(yīng)該是整個產(chǎn)業(yè)鏈的國際化，不應(yīng)該只是單點的行為。
論壇中，具有14年國際化實踐和經(jīng)驗的鷹牌集團(tuán)總裁林偉總裁總結(jié)了鷹牌集團(tuán)14年來的國際化實踐，并提出未來中國建陶國際化的方向探索。林偉認(rèn)，中國建陶要做的，不在于拼產(chǎn)量、拼性價比，而應(yīng)該更加重視以國際品牌的高度，來檢視產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷方式，提高產(chǎn)品附加值，實施差異化的產(chǎn)品策略。而鷹牌的國際化發(fā)展理念是以創(chuàng)新為靈魂，走以科技、綠色、人文為主要特征的可持續(xù)發(fā)展的國際化道路。
事實上，鷹牌每年要參加上數(shù)個大型國際陶瓷展覽會，足跡遍布意大利、俄羅斯、日本、中東等國家。此外，鷹牌在努力構(gòu)建中國建陶行業(yè)的新東方絲綢之路，成為中國建陶與世界建陶交流的紐帶。
2010年的第28屆意大利博洛尼亞陶瓷展覽會上，“投資中國（佛山）高峰論壇”在意大利里尼市隆重舉行。鷹牌集團(tuán)總裁林偉作為發(fā)言嘉賓發(fā)表了《由鷹牌看中國陶業(yè)發(fā)展趨勢》的演講，全方位、多角度向世界展現(xiàn)了中國建陶的前景與商機，鷹牌對建陶行業(yè)發(fā)展的感悟，以及作為中國企業(yè)公民的責(zé)任與理想。這是第一次，中國建陶行業(yè)，以主要嘉賓的身份，站在西方建陶強國的土地上，讓西方建陶強國聆聽來自東方的關(guān)于建陶行業(yè)未來發(fā)展的聲音。
38周年再出發(fā)，新鷹牌要打造大未來
2010年，鷹牌集團(tuán)提出“新鷹牌，大未來”的戰(zhàn)略目標(biāo)，在經(jīng)過了“網(wǎng)絡(luò)年”“終端年”之后，鷹牌陶瓷迎來其38周歲的生日，并在4月18日隆重召開總部展廳“鷹牌壹號館”的開業(yè)儀式，重塑鷹牌對于消費者以及終端市場的核心定位，而渠道則成為關(guān)鍵環(huán)節(jié)。林偉告訴記者，“鷹牌”及 “華鵬”品牌兩個品牌去年就一下子新增加近200個合作伙伴。今年，鷹牌則計劃新開業(yè)150家專賣店。從此中可以看到鷹牌對終端市場理解的核心變化。
去年，鷹牌投入資金三千萬研發(fā)的晶聚合一次燒成微晶石成功實現(xiàn)批量生產(chǎn)，此項技術(shù)實現(xiàn)了陶瓷行業(yè)多年來夢寐以求的生產(chǎn)工藝的革命性突破，僅節(jié)省燃料一項，和當(dāng)前兩次燒成生產(chǎn)工藝相比就節(jié)省40%以上，再次奠定鷹牌的行業(yè)地位。
無論是渠道還是產(chǎn)品技術(shù)，鷹牌仍然是中國陶瓷國際實力的代表。但林偉認(rèn)為，中國陶瓷國際化仍然需要更精確的定義，在產(chǎn)品技術(shù)已完全與國際企業(yè)處于同一水平的情況下，中國陶瓷如何在科技、創(chuàng)新、人文等方面取得突破，增加產(chǎn)品的附加值，將成為鷹牌未來繼續(xù)努力的重要探索。
而鷹牌，也力爭在這種探索的引導(dǎo)下，實現(xiàn)新鷹牌的大未來?。ňW(wǎng)易）