導讀： 近年來，江城夜市很火熱，虎泉油燜大蝦、光谷步行街……白天蟄伏的人們仿佛嘗到了夜晚活動的樂趣，江城的“夜市”經(jīng)濟也因此火熱起來。這中間，不乏一些酷愛夜生活的年輕人，也有不少白天工作繁忙，只有到晚上才能抽出閑暇時間逛街買東西的工薪族。
近年來，江城夜市很火熱，虎泉油燜大蝦、光谷步行街……白天蟄伏的人們仿佛嘗到了夜晚活動的樂趣，江城的“夜市”經(jīng)濟也因此火熱起來。這中間，不乏一些酷愛夜生活的年輕人，也有不少白天工作繁忙，只有到晚上才能抽出閑暇時間逛街買東西的工薪族。
“我下班比較早，回到家忙完后，也就晚上7、8點左右，有時很想出去逛逛買點東西，但是想想都關(guān)門了，也就作罷。”公務員方女士說。以前，她不得不把逛家居賣場的計劃穿插到已安排滿滿的周末。如今，在“夜市”經(jīng)濟的促動下，江城的家居賣場也將首度出現(xiàn)夜間營業(yè)模式。漢來廣場就將自5月13日起，將營業(yè)時間延長到晚上九點，消息剛一傳出，就受到大量消費者的密切關(guān)注。
讓“周末經(jīng)濟”變“夜市經(jīng)濟”消費者偏愛逛夜市這一現(xiàn)象由來已久，每年到了五月下旬，晚上逛商場的人會比白天集中，尤其是六點到九點最為活躍，加之武漢夏季較長，白天氣溫高，受工作和學習時間限制，大家普遍認為晚上才屬于休閑消費時間。而建材家居賣場大多是“朝九晚五”的傳統(tǒng)銷售模式，促銷活動也都集中在周末，過于強調(diào)了“周末經(jīng)濟”。而家電、百貨類的賣場營業(yè)時間均是到晚上9點，它們帶來的經(jīng)濟效益很明顯，據(jù)相關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示，宜家晚間6:00-9:00的銷售額，已占據(jù)全天日銷售額的半數(shù)以上。因此，現(xiàn)在專業(yè)家居賣場正開始向這些業(yè)態(tài)靠攏，漢來廣場有關(guān)負責人介紹，尤其是燈飾賣場，可以充分利用黑夜的自然環(huán)境，為顧客展現(xiàn)最為真切和精彩的燈光效果。
夜間購物：交通便利優(yōu)惠多人所共知，當前武漢市的交通擁堵是消費者出行的一大難題。白天出門購物，總有碰上堵車的可能性，因此，“在武漢，夜間營業(yè)也有它天然的優(yōu)越性”，一方面，夜間營業(yè)可緩解交通壓力，另一方面，也可以為白天上班繁忙的具有剛性需求的消費者打開一扇門。不僅如此，據(jù)記者采訪漢來廣場了解到，夜間營業(yè)也能為消費者提供較大幅度的優(yōu)惠，“夜市秒殺”、“購物送禮”、“你打的我報銷”“夜市滿額送大禮”等各種活動，將折扣推至6-7折，滿足了不少消費者尋找實惠的需求。
夜間營業(yè)將成為一種“消費文化”
宜家一直以來都倡導“娛樂購物”的家居文化，很多去宜家的人都不是純粹來購物的，而是去享受購物，因為宜家為顧客營造很安逸休閑的賣場氛圍。因此，漢來廣場方面認為，家居行業(yè)有必要將傳統(tǒng)經(jīng)營模式向宜家看齊，不僅斥巨資將賣場進行了晚間“亮化”，還已進行為期半年硬件升級及百余廠商品牌提升，并將在夜間營業(yè)期間，舉辦“夜市團燈會”、“才子佳人見面會”等休閑娛樂活動來吸引消費者的眼球，將一種全新的江城“消費文化”大餐送到消費者面前。
據(jù)了解，漢來廣場2009年實現(xiàn)賣場商戶100%贏利，在燈飾市場上占據(jù)客流量絕對優(yōu)勢，在銷售業(yè)績上更是遙遙領(lǐng)先。開創(chuàng)夜間營業(yè)也是為了滿足更多消費者的需求，這對賣場也是一項重大的舉措和考驗。據(jù)漢來燈飾廣場負責人稱，此次延長營業(yè)時間，絕不是夏季即將到來推出的短期措施，而是一種深化服務的長期舉措，現(xiàn)在，夜間營業(yè)籌備工作已基本完備，整個活動將全方位啟動。