地板低級市場被看好
據(jù)了解,地板產(chǎn)品的價格壓力,加上高額的運(yùn)營成本,讓經(jīng)銷商的利潤空間大幅縮水。由于廠家對一、二線城市經(jīng)銷商店面有一定要求,有的甚至要求做成大店,通常建大店的投入較大,而裝修設(shè)計費(fèi)廠家往往是以返點(diǎn)或?qū)嵨镄问窖a(bǔ)助,因此經(jīng)銷商都承受了較大的運(yùn)營風(fēng)險。
部分地板經(jīng)銷商透露,淡季大店銷售額甚至不夠交租金和物業(yè)費(fèi)用,從投入產(chǎn)出比看來,目前一、二線城市地板零售市場的效益很低。
而隨著三四級地縣、農(nóng)村市場建材消費(fèi)能力的增加,以復(fù)合地板為主的產(chǎn)品需求保持增長,加上經(jīng)銷商投入和承擔(dān)風(fēng)險較小,三四級市場成為地板企業(yè)最看好的零售終端市場大部分三四級市場對地板產(chǎn)品的價格彈性更大,因此品牌附加值小的二線品牌反而比一線品牌更有優(yōu)勢。
地板行業(yè)競爭白熱化漲價該不該?
受原材料上漲、樓市調(diào)控加大的影響,地板行業(yè)情況不容樂觀。面對有史以來最嚴(yán)厲的“國八條”樓市調(diào)控,各大中城市商品房和二手房交易量下降,直接影響到市場下游的建材行業(yè)。據(jù)記者了解,目前木地板企業(yè)已達(dá)3000多家,產(chǎn)品高度同質(zhì)、營銷互相模仿、重營銷輕服務(wù)的現(xiàn)狀,使地板行業(yè)的競爭白熱化難以幸免,通貨膨脹影響,原材料和人力成本上漲,讓2011年成為地板企業(yè)難熬的一年。地板漲價究竟該不該呢?
地板企業(yè)還需拓展精裝房渠道
受到精裝房的政策推動,建材企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營模式,在零售市場越來越受擠壓的情況下,地板企業(yè)開始聯(lián)合開發(fā)商通過精裝修市場拓展渠道。
地板價格暫未上調(diào)
隨著行業(yè)競爭的激烈和成本的增加,地板終端銷售價格都面臨上調(diào)壓力,但是與整體家具建材提價的情形相比,地板產(chǎn)品的價格并沒有出現(xiàn)上漲。地板產(chǎn)品綜合成本上升幅度在5%左右,但目前為止企業(yè)沒有做出任何價格調(diào)整。很多地板企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示,并不會調(diào)整地板價格,將通過提高品牌附加值化解壓力。目前多數(shù)品牌都沒有漲價的計劃,因為眾多的品牌讓消費(fèi)者具有很強(qiáng)的議價能力,“想地板漲價很難漲,一個品牌漲價,五個品牌促銷,地板漲價漲上來以后消費(fèi)者肯定不買單。”(第一建材網(wǎng))