你還記得歐派的商標(biāo)中有那幾個(gè)英文字嗎?你看過(guò)歐派的VI手冊(cè)嗎?這些看起來(lái)似乎并沒(méi)那么重要。但你一定記得蔣雯麗用居家女人的知性嗓音說(shuō)出的“有家有愛(ài)有歐派”,品牌只是一個(gè)印象,你對(duì)這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、終端以及企業(yè)本身的印象的積累。企業(yè)所有關(guān)于品牌的工作都是在營(yíng)造這種印象,但現(xiàn)在中國(guó)櫥衣柜行業(yè)的品牌往往并非如此。
表面化。品牌就是有一個(gè)商標(biāo),可以貼在產(chǎn)品上,可以印在畫(huà)冊(cè)折頁(yè)上,另外還有一本必不可少的厚厚的VI手冊(cè)。這就是品牌嗎?這是品牌,但只是品牌中非常基礎(chǔ)的一部分,是品牌的基本形象,是最表層的東西,而正是這種表面化的東西正在為很多櫥衣柜企業(yè)奉若品牌的全部。
品牌是一種超脫產(chǎn)品之外的價(jià)值,歐派提供的是一種有“家”有“愛(ài)”的滿足感;科寶提供的是一種源自意大利的設(shè)計(jì)感;金牌提供的是一種上層人士生活的美好廚房生活;藍(lán)谷提供的是一種科技化智能化的廚房生活。你的品牌能夠在產(chǎn)品之外提供給消費(fèi)者什么?你的品牌有這種價(jià)值嗎?
隨意性。品牌是一種印象,一種區(qū)別于其他同類(lèi)企業(yè)的印象,怎么樣才能讓消費(fèi)者得到的印象最深刻?重復(fù),一次又一次的重復(fù),同樣的東西,在消費(fèi)者面前重復(fù)一萬(wàn)次,他一定會(huì)記住你。
但是我們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)看到的品牌往往是“千面人”,同一個(gè)城市的兩個(gè)店面都不一樣,出現(xiàn)在廣告中的廣告語(yǔ)、定位語(yǔ)、廣告文案混亂不知究竟,其意思卻自相矛盾,更有品牌標(biāo)識(shí)的變形、變顏色等等現(xiàn)象更是數(shù)不勝數(shù),消費(fèi)者每次接收到的信息都不一致,哪里談得上印象的積累?
零執(zhí)行。品牌的隨意性,究其根本,是執(zhí)行力的缺失,很多的企業(yè)都有VI手冊(cè),VI手冊(cè)上明確的規(guī)定了企業(yè)標(biāo)識(shí)的使用方法,但依然會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題,一個(gè)小小的標(biāo)識(shí)都不能夠保證統(tǒng)一的使用,企業(yè)的戰(zhàn)略如何執(zhí)行?
中國(guó)櫥衣柜企業(yè)缺人才,是每一個(gè)企業(yè)老總都在說(shuō)的,都在說(shuō)缺生產(chǎn)管理人才、產(chǎn)品研發(fā)人才、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才,其實(shí)大部分人都沒(méi)有意識(shí)到,品牌型企業(yè)最需要的是品牌管理人才,品牌管理人才就是軍隊(duì)的后勤部門(mén)和宣傳部門(mén),品牌各方面都注重實(shí)效,品牌宣傳得力,產(chǎn)品研發(fā)自然有了方向,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員跑市場(chǎng)的時(shí)候也根本不用那么累。
新興的行業(yè),發(fā)展中的櫥衣柜企業(yè),品牌的路還要摸索。(中國(guó)衣柜網(wǎng))