低價小家電會不會淡出市場
美的前段時間宣布將在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐,在家電連鎖系統(tǒng)停止銷售599元以下的微波爐,格蘭仕也隨后宣布退出低價小家電領域。這意味著,199元、299元的特價微波爐或許將成為過去。小家電越賣越貴,那么,便宜實用的產(chǎn)品都會逐漸退出市場嗎?
時尚電器市場部副經(jīng)理陳權威告訴記者,該賣場千元以上的小家電上樣率近年來呈上升趨勢,與歷史同期相比,大概增長了10%-20%,很多品牌從無到有,原來有的品牌從只有單款增加到現(xiàn)在的多款。國美東莞廣宣部經(jīng)理張彤也告訴記者,目前該賣場千元以上的小家電產(chǎn)品上樣率呈上升趨勢,超千元以上的甚至達到30%以上,尤其是飲水機方面占比達70%以上。
中國家電協(xié)會秘書長徐東生認為,中國家電業(yè)發(fā)展30多年來,電飯煲等部分產(chǎn)品進入了產(chǎn)業(yè)成熟后期,產(chǎn)能已經(jīng)過剩,企業(yè)存在通過提高附加值提升利潤的動力和空間。
有業(yè)內(nèi)專家認為,要提高居民消費率,除提高收入水平、加大社會保障力度外,更需要引導企業(yè)在有效供給上做文章,適應當前健康、節(jié)能的消費熱點,調(diào)整產(chǎn)品結構。從制造業(yè)看,結構調(diào)整就意味著高價格的產(chǎn)品會增多。
據(jù)介紹,前幾年,小家電確實被視為家電行業(yè)中的金礦,甚至被稱為“家電行業(yè)最后一塊美味蛋糕”。來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示,在其經(jīng)營的家電產(chǎn)品中,彩電音響、冰箱洗衣機、小家電三大類產(chǎn)品的銷售毛利率分別為17.8%、18.86%、19.41%,其中小家電的毛利率最高。“小家電產(chǎn)品并不像彩電、冰箱、洗衣機三大件,其行業(yè)競爭不是那么充分,目前還處于產(chǎn)業(yè)的高利潤時期。但是,大家都知道這是一個利潤可觀的行業(yè),企業(yè)爭相進入,從去年開始,小家電行業(yè)增速已開始放緩,預計未來競爭到一定程度,小家電整體價格也會被拉低。
眾多功能全都用得上嗎
高價小家電的功能一般都比較多,那么,這些功能到底有多少能用上,消費者多花的錢值不值得呢?
對于制造商來說,造出全能產(chǎn)品、賣高價錢賺利潤自然是好事。但是對于消費者來說,那些不用的功能就是浪費。北京的李女士說:“女兒給我買了一個好幾千元的電飯煲,上面還有制作蛋糕的功能,可是我只會用它蒸米飯、熬粥。其他功能用不上,可惜了。”消費者鄒先生認為,微波爐用來加熱飯菜很是方便,功能多只是噱頭,性價比高對老百姓才最有用。消費者文女士也表達了相同的看法,“一臺飲水機賣幾千元,出來的水也不見得有多好。”
記者發(fā)現(xiàn),在生活中講究實惠的消費者還是多數(shù),而且對于小家電的功能需求基本上是單一的,多功能產(chǎn)品在很多人眼里都有浪費之嫌。記者做了一個對比:一臺具有普通功能、用旋鈕控制的微波爐,價格在400元上下,如果有液晶面板顯示功能、采用觸摸控制,價格就要500元以上,要是再將功能細分,有做魚模式、烤雞模式等,那價格又要加上幾百元。
一位促銷員對記者表示,其實對使用者來說,并不是功能越多越好,關鍵是要適合,“有的全職太太在家里做餅干、蛋糕,還要磨咖啡,當然就要求小家電的功能多些,可是對于老人、上班族就沒必要了。因為老人大多不會用,上班族沒時間用。”
另據(jù)透露,其實制造商也不指望高價小家電有多大的銷量,但是這代表企業(yè)的科技能力,代表企業(yè)產(chǎn)品形象。
●提 醒
高價小家電維修成難題
高價小家電并不是不會壞,一旦壞了,扔了可惜,不扔的話,修起來卻很困難。
北京的張先生告訴記者,他兩年前花2000多元買的一臺電磁爐,前些日子出了毛病,拿去維修,居然要500元維修費。維修人員說,普通電磁爐修起來還要100多元,他買的是高檔貨,維修價格自然也高,因為產(chǎn)品集成化高,更換配件的價格自然就貴了。