貴族、奢侈這些詞以往更多的是被用在形容珠寶首飾上,而今也被用在了小家電上。4000元的電飯煲、5000元的飲水機(jī)、1萬(wàn)多元的微波爐……動(dòng)輒上千元甚至上萬(wàn)元的小家電如今在市場(chǎng)上已不是鳳毛麟角,而是呈越來(lái)越多之勢(shì)。面對(duì)令人咋舌的價(jià)格,消費(fèi)者不禁要問(wèn):小家電的價(jià)格為什么越來(lái)越高?高價(jià)小家電有多大的市場(chǎng)?買高價(jià)小家電該注意什么?高價(jià)小家電會(huì)成為普遍現(xiàn)象嗎?日前,記者就此進(jìn)行了調(diào)查探訪。
消費(fèi)者對(duì)高價(jià)小家電接受度如何
小家電價(jià)格越來(lái)越高,面對(duì)這樣的情況,消費(fèi)者怎樣看?難道小家電真的是越貴越好賣?為此,記者走訪了北京多家家電賣場(chǎng)一探究竟。在隨機(jī)采訪中,有80%的消費(fèi)者表示幾百元甚至1000多元的小家電都還可以接受,但是價(jià)格再貴就很難接受了。“一些高端小家電有技術(shù)含量,賣得貴情有可原,但是一個(gè)洗腳盆賣2000元,還有,一個(gè)巴掌大小的投影鬧鐘也要2000多元,這就有些不靠譜了,2000元可以買個(gè)掛式空調(diào)了!對(duì)我來(lái)說(shuō),這些小家電只是看看而已,絕對(duì)不會(huì)買。”消費(fèi)者王女士如是說(shuō)。
面對(duì)稱得上昂貴的小家電,有人咋舌、搖頭,但也不全是這樣,還是有一部分消費(fèi)者認(rèn)可這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品。年輕的費(fèi)女士就表示,她給老公買的剃須刀雖然價(jià)格不低,但包裝很豪華,機(jī)身也很顯檔次,她老公非常喜歡。另一位白先生說(shuō):“我剛買了幾百萬(wàn)元的房子,為健康著想,花幾千塊錢買臺(tái)空氣凈化器也是值得的。”而在某外企工作的王先生表示,他買的小家電價(jià)格都比較昂貴,不是自己用,是買來(lái)送客戶的,客戶們都很喜歡,“雖然貴,但很有面子,而且能帶來(lái)相應(yīng)的回報(bào),還是不錯(cuò)的。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),從性別上看,男性更容易購(gòu)買價(jià)格較高的小家電。而從年齡分布上看,40歲左右的人購(gòu)買高價(jià)小家電的比例最高。從用途上看,送禮、自用比例基本持平。
高價(jià)小家電到底貴在哪兒
小家電價(jià)格如此之高,到底貴在哪里,為什么有的賣500元,有的賣5000元?這是很多消費(fèi)者心中的疑問(wèn)。而對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō),價(jià)格不是問(wèn)題,關(guān)鍵要物有所值。
記者發(fā)現(xiàn),高價(jià)小家電之所以貴,關(guān)鍵在于有這樣幾點(diǎn):“智商”高、材質(zhì)好、功能多、“長(zhǎng)得漂亮”(外觀設(shè)計(jì)、顏色好)。
智能代表著小家電的智商,顯然高“智商”的小家電才可能賣出高價(jià)格。比如某品牌的HX6972/10電動(dòng)牙刷,價(jià)格為1599元,相對(duì)于一般的電動(dòng)牙刷,其“智商”的確很高。該產(chǎn)品有計(jì)時(shí)器,自動(dòng)記錄刷牙時(shí)間,可在2分鐘完成刷牙后自動(dòng)關(guān)閉牙刷。
材質(zhì)則代表著小家電的“身體健康狀況”。材質(zhì)好,一方面指經(jīng)久耐用,另一方面指制造材料不會(huì)帶來(lái)污染。一位剃須刀銷售人員告訴記者,以一款3000多元的剃須刀為例,其刀頭是荷蘭原裝進(jìn)口的,而且是3種專用刀軌組合:一種用于剃除一般胡須,一種用于剃除長(zhǎng)胡須或平躺胡須,還有一種用于剃除面部最短須茬的圓孔,并可根據(jù)使用者面部曲線調(diào)節(jié)角度,帶來(lái)貼近舒適的剃須感受。
功能代表著小家電的能力,能力高的產(chǎn)品價(jià)格高當(dāng)然無(wú)可厚非,畢竟多一個(gè)功能就要增加一份成本。針對(duì)一款售價(jià)6999元的空氣凈化器,促銷員介紹說(shuō),該凈化器不僅能除塵、殺菌、除甲醛、除螨蟲,還具備加濕功能。如果分開(kāi)買加濕器和凈化器,加起來(lái)也得3000多元,兩件產(chǎn)品擺在家里還占地方,不如買一件劃算。
設(shè)計(jì)代表著小家電的魅力,一個(gè)良好的設(shè)計(jì)可以讓產(chǎn)品頓時(shí)具有吸引眼球的“美麗”。業(yè)內(nèi)人士表示,小家電在外觀設(shè)計(jì)上越來(lái)越被重視。以電飯煲為例,目前兩三百元以下的產(chǎn)品基本上是圓形飯煲,將逐漸被淘汰,而占據(jù)主流的是方形智能電飯煲。