需求旺盛 網(wǎng)購市場份額節(jié)節(jié)拔高
劉先生是一位在鄭州工作的外省人士，去年年底，他在鄭東新區(qū)買了一套房子。手頭不很寬裕的他想在裝修上省些錢，買一些既便宜又實惠的家具。他走遍各大家具賣場查看行情，又到網(wǎng)上反復查看，驚訝地發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的價格比現(xiàn)實中同款產(chǎn)品的售價普遍便宜很多。
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著名調(diào)查機構(gòu)艾瑞咨詢近日發(fā)布的報告顯示，中國網(wǎng)購市場2008年的交易額首次突破千億元大關(guān)，一躍達到1200億元，同比增長幅度高達128.5%。以市場份額最大的淘寶網(wǎng)為例，2008年銷售額排名前三名的分別是：服飾、手機和化妝品，家居日用品排名第四，增長勢頭迅猛。
隨著人們的生活節(jié)奏日益加快，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷提高，網(wǎng)絡(luò)購物的便捷性和擴張力得到了空前的體現(xiàn)。
本地賣場已有先行者
近年來，各個行業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)來拓展銷售渠道的商家越來越多，各個品牌的官方網(wǎng)站上基本上都有通過網(wǎng)絡(luò)直接下訂單的業(yè)務(wù)。作為中原領(lǐng)先的專業(yè)家具賣場，歐凱龍率先品嘗了網(wǎng)絡(luò)銷售的“蘋果”。目前，歐凱龍的網(wǎng)絡(luò)直銷平臺已經(jīng)進入試運營階段。
在歐凱龍家具直銷網(wǎng)的主頁上，“入駐網(wǎng)絡(luò)賣場，助您品牌成功”等口號正在滾動顯示。在頁面左側(cè)，臥室家具、餐廳家具、客廳家具、書房家具、辦公家具……羅列非常清晰，品種非常齊全。
歐凱龍企劃總監(jiān)陳夢玲說，歐凱龍家具直銷網(wǎng)和歐凱龍的實體賣場一樣實行“準入制”，所有品牌的品質(zhì)、環(huán)保系數(shù)都必須通過歐凱龍的強制認證。
據(jù)歐凱龍網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部經(jīng)理郭麒麟介紹，消費者可以采取網(wǎng)上訂購、賣場付款的方式，也可以直接通過網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)賬，付款方式多種多樣，靈活方便。
大勢所趨 中原家居業(yè)將刮網(wǎng)絡(luò)風
網(wǎng)絡(luò)直銷并非歐凱龍的獨家創(chuàng)意，今年“五一”前后，深圳好百年家居鄭州店將開業(yè)，將為中原家居行業(yè)帶來更徹底的“家居e購”新概念。
深圳好百年家居投入巨資打造了好百年家居“e購網(wǎng)”，去年年底，好百年家居集團旗下的最新網(wǎng)絡(luò)體驗旗艦店——好百年家居e購物體驗中心在深圳盛大開業(yè)。作為國內(nèi)首個家居網(wǎng)購體驗館，好百年家居e購物體驗中心打出了“比市場價低30%至50%”的鮮明旗號。在經(jīng)濟危機尚未完全消除，消費者購買力嚴重下降的情況下，這不亞于冬天里的一件棉襖，溫暖人心。
好百年CEO艾孝說，好百年家居“e購網(wǎng)”精選了2000多家知名家居生產(chǎn)廠家作為供貨商，大到衣柜、床墊、燈飾、布藝，小到廚房里的調(diào)味罐、刀叉，應(yīng)有盡有，有近10萬種商品在線銷售，陳列規(guī)模與一座10萬平方米的大型實體賣場不相上下，后期還可以無限擴容，可以滿足百萬人同時在線瀏覽、下單，這是任何實體店都無法比擬的優(yōu)勢。
可以想見，作為國內(nèi)首個投資興建專業(yè)網(wǎng)購平臺的家居賣場，好百年鄭州店開業(yè)后，必將積極推廣其倡導的“e購”新概念。
消費者如何看家具網(wǎng)購?
雖然網(wǎng)上購物非常時興，但像家具這種價格不菲的大件物品，消費者單靠在網(wǎng)上看幾張圖片就愿意下手買了嗎?業(yè)內(nèi)人士指出，目前家具的網(wǎng)購尚未成氣候，需要更多商家投入精力進行宣傳引導。
河南省裝飾業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長孫東明認為：就目前來說，賣場的網(wǎng)購中心主要還是給入駐商家的一項附加服務(wù)，可能只對進入賣場的品牌開放。對于賣場而言，一是起到品牌形象宣傳的作用，二是起到為加盟商和廠家拓展銷售渠道的作用，加強商場的良性贏利。他認為，通過網(wǎng)購平臺贏利的話，可能要在數(shù)年之后。