當(dāng)?shù)卣畬Φ厥袌髱头龇α?。統(tǒng)得過死，而對報紙在發(fā)行、廣告經(jīng)營過程中遇到的困難與問題則從來不問，既不給政策，也不給一分錢。
面向農(nóng)村辦報的困難。各家地市報都認為現(xiàn)在農(nóng)村與牧區(qū)有大量的報紙發(fā)行空間，也愿意發(fā)揮主流媒體的作用，但存在的普遍問題是，面對農(nóng)村發(fā)行的報紙的發(fā)行費從廣告市場又賺不回來，目前難有大的作為。即使在東部發(fā)達地區(qū)，有些報社也遇到了這方面的困惑，面向農(nóng)村擴大發(fā)行量，幾千萬元錢扔進去，但幾乎沒有廣告回報。面對這種局面，不可能把它當(dāng)公益性事業(yè)長期做下去。
地市報發(fā)展的思考與對策
地市報業(yè)存在的問題是發(fā)展中的問題，是改革中的問題，必須通過改革與發(fā)展來解決。
為構(gòu)建和諧社會提供強有力的輿論保障與智力支持，是做強做大地市報的前提與基礎(chǔ)。要把握好導(dǎo)向，關(guān)鍵的一條是要正確處理社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系。有時候出問題，往往是在偏重于經(jīng)濟效益還是偏重于社會效益方面沒有把握好。
堅持創(chuàng)新，提高報紙內(nèi)容質(zhì)量。要真正體現(xiàn)"三貼近"，把報紙辦得使老百姓喜歡看。地市報與區(qū)域內(nèi)的百姓每天"同一片天地，同一縷陽光"，息息相關(guān)，血脈相通。因此，地市報最重要的任務(wù)就是發(fā)揮本土優(yōu)勢，利用信息、人脈、地理、區(qū)域文化、生活習(xí)俗等資源優(yōu)勢做足、做大、做精本土新聞，把報紙在本地的影響力進一步擴大。
深化體制改革，激活機制。地市報的發(fā)展歸根結(jié)底要靠激發(fā)內(nèi)部的驅(qū)動力來實現(xiàn)。體制落后是阻礙地市報業(yè)發(fā)展的最大"瓶頸"。必須要抓體制改革，要通過改革，解決人員能進不能出，能上不能下，收入能多不能少等問題，打破"大鍋飯"，激活報業(yè)生產(chǎn)力要素。對東部地區(qū)的報業(yè)來說，要繼續(xù)推動體制機制改革。主要是在積極探索黨委領(lǐng)導(dǎo)和法人治理結(jié)構(gòu)相結(jié)合的有效實現(xiàn)途徑，在報業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域，加快組建報業(yè)集團投資控股有限公司和經(jīng)營公司，實現(xiàn)國有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營，完善法人治理結(jié)構(gòu)；要抓緊內(nèi)部"三項制度"的改革，包括領(lǐng)導(dǎo)體制的改革，解放與發(fā)展報業(yè)生產(chǎn)力，增強地市報的活力，增強地市報的實力，增強地市報的競爭力。
把握數(shù)字化發(fā)展機遇，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的嫁接，使報社從單一的平面媒體向多媒體轉(zhuǎn)變。傳播方式的變革背后是受眾群體的分化和閱讀方式、閱讀習(xí)慣的改變。地市報如何順應(yīng)數(shù)字化變化的大的趨勢，真正抓住傳媒技術(shù)數(shù)字化的機遇。就當(dāng)前來說，要著力抓好以下幾個方面的工作：
普及數(shù)字化，普及報網(wǎng)互動，加快推進傳播方式變化條件下的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新。首先，地市報要利用新聞網(wǎng)站和報紙電子版的優(yōu)勢進行電子化、數(shù)字化普及，把報紙"印"在網(wǎng)絡(luò)上，"印"在電子紙上，"印"在手機上，"印"在電視上，"印"在鬧市中心街道的電子顯示屏上。要充分考慮傳播技術(shù)、傳播方式的變革，從報道選題、策劃，到各種交流互動進行全方位的創(chuàng)新。報網(wǎng)互動，內(nèi)容創(chuàng)新要適應(yīng)這個變化，確立新的理念，要徹底打破傳統(tǒng)的我說你聽，我編你看的單向傳播模式，在互動中實現(xiàn)傳播。
加大技術(shù)方面的各種投入，包括人才的投入，加快傳播新技術(shù)的集成運用。在這方面東部發(fā)達地區(qū)一些報社的數(shù)字化發(fā)展經(jīng)驗很值得借鑒。報社將信息都集中在新聞網(wǎng)站一個點上，集中力量投入，有利于信息與傳播技術(shù)的集中運用，掌握話語權(quán)。
跟蹤無線傳播技術(shù)的研發(fā)，看準(zhǔn)的項目就參與合作、開發(fā)和運用。因為現(xiàn)在的傳播技術(shù)，比較多的是基于互聯(lián)網(wǎng)的，但無線傳播技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的影響，對報紙的影響同樣值得關(guān)注。電子報紙閱讀器就是對最新無線技術(shù)的運用。它將會改變下一代年輕人的閱讀方式、信息接收方式。對無線技術(shù)的關(guān)注，不光是技術(shù)的問題，而且是事關(guān)未來受眾的閱讀問題，掌控問題。要順應(yīng)技術(shù)變革和技術(shù)創(chuàng)新，完成對下一代受眾群體的培育和開發(fā)。用3G電子技術(shù)武裝起來的地市報將會具有更加強大的拉動力。