【觀點(diǎn)】中國(guó)藝術(shù)科技研究所數(shù)字藝術(shù)中心副主任張宜春：
文化消費(fèi)從本質(zhì)上講是種體驗(yàn)消費(fèi)，是種情緒消費(fèi)，消費(fèi)者的參與感和認(rèn)同感非常重要。線下文化消費(fèi)往往同當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)俗、發(fā)展水平緊密相連， 必須分區(qū)域、分行業(yè)制定細(xì)分的文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)促進(jìn)政策。而線上消費(fèi)行為并未表現(xiàn)出地區(qū)性差異。因此，處于“待字閨中人不識(shí)”狀態(tài)的線下文化產(chǎn)品和文化 活動(dòng)非常需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣和傳播，從而挖掘出穩(wěn)定的文化消費(fèi)群體。
數(shù)字化如何破解文化消費(fèi)困局
【數(shù)據(jù)】為期兩個(gè)多月的第二屆北京惠民文化消費(fèi)季累計(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額101.8億元，其中網(wǎng)上文化消費(fèi)參與網(wǎng)站為13家，產(chǎn)品涵蓋圖書(shū)音像、 動(dòng)漫游戲、藝術(shù)品交易、教育培訓(xùn)、休閑旅游等文化領(lǐng)域，帶動(dòng)直接消費(fèi)額58.9億元，比上年增長(zhǎng)了104%，占到總消費(fèi)額的57.9%。考慮到網(wǎng)上文化消 費(fèi)的惠民投入要遠(yuǎn)小于線下投入，那么，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的投入產(chǎn)出比更亮麗，超過(guò)線下采取的各種文化消費(fèi)促進(jìn)措施。
網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為文化消費(fèi)的新興增長(zhǎng)點(diǎn)，其消費(fèi)行為特征與傳統(tǒng)文化消費(fèi)行為存在著明顯的區(qū)別。
《報(bào)告》指出，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的主要人群為學(xué)生，占到了人數(shù)總量的41.67%。但近兩年的連續(xù)數(shù)據(jù)顯示，上網(wǎng)人數(shù)增長(zhǎng)最快的是42歲以上的中老年網(wǎng)民，這與線下年齡分布存在明顯差異。
總體來(lái)看，96.57%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)3個(gè)小時(shí)，日均在線時(shí)長(zhǎng)為3.3小時(shí)；使用網(wǎng)絡(luò)的主要目的是休閑娛樂(lè)，其中網(wǎng)民日均網(wǎng)絡(luò)游戲 時(shí)間超過(guò)1小時(shí)；網(wǎng)民平均年收入為3.29萬(wàn)元，高于全國(guó)居民平均年收入；網(wǎng)民最重要的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)支出為網(wǎng)絡(luò)游戲，達(dá)到月均40.97元。以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 信息中心統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)民規(guī)模估算，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總?cè)萘课磥?lái)將超過(guò)3000億元規(guī)模，比目前估計(jì)的市場(chǎng)容量大3倍。
除網(wǎng)絡(luò)游戲外，大多數(shù)網(wǎng)民都有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)影視的消費(fèi)經(jīng)歷，有31.81%的網(wǎng)民有經(jīng)常性網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣，網(wǎng)民平均每周觀看一部網(wǎng)絡(luò)影視 劇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視的付費(fèi)比例分別為31.98%和7.98%。這說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)環(huán)境正在形成，但網(wǎng)絡(luò)影視尚未形成良好的付費(fèi)消費(fèi)氛圍。
網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的的渠道優(yōu)勢(shì)，能夠有效解決制約文化消費(fèi)的“沒(méi)錢(qián)”和“沒(méi)時(shí)間”兩個(gè)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)市場(chǎng)是個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)者為了吸 引足夠的用戶(hù)量，往往采用超低價(jià)格或免費(fèi)的策略進(jìn)入市場(chǎng)，而數(shù)字文化產(chǎn)品制作、傳播成本低、用戶(hù)規(guī)模大、業(yè)務(wù)和盈利模式多樣的優(yōu)勢(shì)，又能夠進(jìn)一步攤薄前期 文化產(chǎn)品的成本，比線下企業(yè)更容易盈利，進(jìn)入到產(chǎn)銷(xiāo)的良性循環(huán)。針對(duì)消費(fèi)者“沒(méi)時(shí)間”的情況，隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)文化能夠充分利用消費(fèi)者的碎片 時(shí)間。消費(fèi)者所需要的個(gè)性化文化產(chǎn)品，拇指一點(diǎn)，即可通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)，其便捷程度已經(jīng)超過(guò)其他文化消費(fèi)方式。