中央經(jīng)濟工作會議提出，要更加注重市場和消費心理分析。全國各地居民文化消費的具體狀況如何？提升文化消費過程面臨哪些問 題和困難？怎樣通過文化產(chǎn)業(yè)改革為國民創(chuàng)造理想的文化消費環(huán)境？由中國藝術(shù)科技研究所牽頭，聯(lián)合中國傳媒大學(xué)、中國文化管理協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文化工作委員會日前共 同開展了對全國25個省(區(qū)、市)居民文化消費情況的調(diào)研，發(fā)布了《中國居民文化消費基礎(chǔ)性調(diào)研報告》，對文化消費市場運行規(guī)律和消費者的消費心理進行了 深入細(xì)致的解析。
哪些因素影響居民消費行為
【數(shù)據(jù)】《報告》統(tǒng)計顯示，2002年后，中國城鎮(zhèn)居民文化消費占可支配收入比重一直處于5%左右的水平。從城鎮(zhèn)居民消費和可支配收入之 間、城鎮(zhèn)居民文化消費和可支配收入之間的關(guān)系可以看出，城鎮(zhèn)居民的文化消費水平隨著可支配收入的增加而增加，但對文化產(chǎn)品和服務(wù)的邊際消費傾向僅為 8.286%，意味著當(dāng)城鎮(zhèn)居民可支配收入增加100元時，用于文化消費的支出僅增加8.286元。
那么，是什么因素在影響居民文化消費行為？
《報告》對受訪者的性別、年齡、職業(yè)、受教育程度、收入水平等進行了深入分析，發(fā)現(xiàn)消費者的個體特征對文化消費支出有重要影響。
調(diào)查顯示，不同性別的受訪者在文化消費上的總平均花費相差不大，但男女對文化消費類型的偏好不同。居民的文化消費水平與其自身的受教育程度有關(guān)，受教育程度一定程度上影響著文化消費觀念。受教育程度較高的個體在文化消費上支出更多，文化實踐中投入的時間也更長。
個人的收入水平與文化消費支出大致呈正向關(guān)系，收入越低則文化消費也越少，收入越高文化消費也就越多。
文化消費習(xí)慣不同也影響著文化消費的支出。調(diào)查顯示，有定期和穩(wěn)定消費習(xí)慣的人在文化消費上的花費遠(yuǎn)大于無定期消費習(xí)慣的人。
說到最主要的文化生活習(xí)慣，上網(wǎng)和看電視仍然是最主要的選擇。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，看電視和上網(wǎng)在人們每天的文化實踐活動中花費的時間最長，均占到40%以上；60%以上的城鎮(zhèn)居民都有定期看電視和上網(wǎng)的習(xí)慣。
【觀點】中國藝術(shù)研究院文化政策研究中心研究員王列生：
文化產(chǎn)品對經(jīng)濟的影響相較于其他產(chǎn)品來說并不明顯。我國的文化消費正處于起步較晚、發(fā)展空間巨大的成長階段，要更加重視發(fā)揮文化消費相關(guān)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的作用，考慮如何將其作為新的經(jīng)濟增長點加以引導(dǎo)。