1. <kbd id="hxllo"></kbd>
        <th id="hxllo"></th>

          首頁  ?  讀書  ?  好書推薦

          簡練,不吹噓,無空話廢話——談范用與《愛看書的廣告》

          簡練,不吹噓,無空話廢話——談范用與《愛看書的廣告》

            ■《士氣文心:蘇軾文化人格與文藝思想》(報紙廣告,節(jié)錄):

            ……本書材料翔實,分析透辟,論證嚴(yán)密,結(jié)論穩(wěn)妥,具有較高的學(xué)術(shù)價值。

            ■《20世紀(jì)文學(xué)的東西方之旅》(封底宣傳文字):

            本書內(nèi)容豐富,觀點鮮明,見解獨到,對于經(jīng)濟(jì)全球化時代的中國文學(xué)如何對世界文學(xué)作出更大貢獻(xiàn),具有現(xiàn)實和理論的意義。

            這樣的廣告,讀來無味,其中的評價之語(材料翔實……分析透辟……見解獨到……觀點鮮明……論證嚴(yán)密……),空洞無物,沒有給讀者有用的信息,用在任何一本書上都可以。遺憾的是,在目前出版界,這樣的例子俯拾即是。

            《愛看書的廣告》書中有一篇李一氓的文章,其中介紹了中國古代的書籍廣告,如明崇禎本插圖《月露音》的廣告是這樣的:“杭城豐樂橋三官巷李衙刊發(fā),每部紋銀八錢。如有翻刻,千里必究”……李一氓在文章最后提了一個建議:

            實在有必要搞個廣告作家訓(xùn)練班,第一門課上《什么是中國》。第二門課上《漢文廣告寫作大綱》,第一章叫《如何醫(yī)治不通》,這一章最好請呂叔湘教授講,因為他在這方面很嚴(yán)格。第三門課上考古學(xué)的邊緣科學(xué)《廣告考古學(xué)》,看看從甲骨文以來我們祖先對于廣告是怎么搞的。第四門課上《魯迅廣告學(xué)》,好好閱讀、學(xué)習(xí)、討論魯迅為許多書籍出版所寫的廣告,與其抄東洋,不如抄魯迅。我們的廣告作家把廣告寫好,還可匯印為文集,也算是文學(xué)之一支了。

            李一氓曾任國務(wù)院古籍整理出版組組長,對傳統(tǒng)文化有獨到見解。他的建議看似調(diào)侃,實際上提出了廣告寫作要繼承傳統(tǒng)和中國化的問題。當(dāng)然,這是對書的廣告更高的要求了。

           ?。ㄎ?

          • 相關(guān)閱讀
          • 《火印》:曹文軒描寫戰(zhàn)爭殘酷與人性溫暖

              【作者】曹文軒  【出版社】天天出版社  【簡介】雪兒是坡娃從狼群中救回來的一匹小馬駒,它和坡娃一家在野狐峪過著寧靜的田園生活。戰(zhàn)爭爆發(fā)了,原本美麗安寧的村莊失去寧靜,雪兒被日軍強(qiáng)行征走,身上烙下...

            時間:10-23
          • 新華社老記者10年踏訪各地鄉(xiāng)村 影像記錄農(nóng)村變遷

              新華網(wǎng)北京9月11日電 我國首部以圖像方式反映改革開放以來農(nóng)村發(fā)展變化的四卷本叢書《最后的鄉(xiāng)村&mdash;&mdash;鄉(xiāng)土中國影像志》近日由新華出版社出版發(fā)行。叢書由國家出版基金資助,我國著名農(nóng)村問題專家、中國...

            時間:10-23
          • 《瑯玡榜》圖書銷量猛增 作者海宴堅持不露面

              海宴在外界眼中是&ldquo;最神秘的暢銷小說作者&rdquo;,《瑯玡榜》原著小說在網(wǎng)站上創(chuàng)下一個個點擊神話,以天價版權(quán)改編成電視劇形式搬上熒屏后又大熱,但她的低調(diào)讓讀者仍舊無從知曉她是什么樣子?!冬槴e榜》原...

            時間:10-23
          免責(zé)聲明:本網(wǎng)對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。 本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載圖片、文字之類版權(quán)申明,本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除。
          国产精品久久影视,国产中文字幕在线,色综合久久88色综合天天免费,国产成人精品免费av 国产精品白浆无码流出嗯啊豆 国产精品一区精品国产自在

          1. <kbd id="hxllo"></kbd>
              <th id="hxllo"></th>