不過(guò)，傳統(tǒng)期刊發(fā)行量呈下降趨勢(shì)的“魔咒”在曾創(chuàng)造中國(guó)發(fā)行神話的《讀者》身上也被應(yīng)驗(yàn)。“很多人對(duì)《讀者》都很熟悉了，《讀者》是一種文化，很多人都說(shuō)他們是讀著《讀者》長(zhǎng)大的。其實(shí)我覺(jué)得《讀者》的綜合素質(zhì)挺高的，不是陽(yáng)春白雪，也不是下里巴人，它用一種通俗易懂的方式，將一些高端的東西傳播出去。2006年曾經(jīng)達(dá)到印量1000萬(wàn)冊(cè)的頂峰，這幾年一些傳統(tǒng)大刊的銷量有所下降，《讀者》也有過(guò)銷量陸續(xù)降的時(shí)候，但是現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)住了，今年比去年的銷量有所上升。另外我們的手機(jī)閱讀和網(wǎng)絡(luò)閱讀也是在不斷發(fā)展的。我們還開(kāi)辟了針對(duì)學(xué)生的《讀者》校園版，銷量也有十幾萬(wàn)冊(cè)。”彭長(zhǎng)城說(shuō)。
面對(duì)曾經(jīng)模仿的對(duì)象經(jīng)歷破產(chǎn)重組、業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，以及退出中國(guó)市場(chǎng)遭遇，作為同類型雜志的負(fù)責(zé)人，彭長(zhǎng)城并不認(rèn)同“人性、溫情雜志已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng)”的說(shuō)法。他認(rèn)為“中國(guó)人其實(shí)對(duì)于精神層面有著更高的需求，在迷惘、狂躁的時(shí)候，能看看雜志，能夠獲得心靈的平靜和啟迪，因此溫情雜志有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力，也正是因?yàn)樗奶卣髯屗罱K能夠打動(dòng)人心”。
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《科學(xué)美國(guó)人》等外刊中文版�？�
有著27年歷史的美國(guó)知名科學(xué)雜志《科學(xué)美國(guó)人》中文版在2005年底由于美方提出停止繼續(xù)版權(quán)合作而停刊。據(jù)曾擔(dān)任《科學(xué)美國(guó)人》中文版主編的周國(guó)臻對(duì)媒體透露，美方終止合作的主要原因是“不滿意中方的發(fā)行量”。具體的說(shuō)法是，盡管該刊銷量已從3年前當(dāng)期4000份提升至后來(lái)的2萬(wàn)多份，但遠(yuǎn)未能達(dá)到美方要求的5萬(wàn)份的發(fā)行量。發(fā)行量不夠，自然影響廣告，美方要求雜志營(yíng)業(yè)額達(dá)到每年350萬(wàn)元人民幣左右，也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。
《科學(xué)美國(guó)人》是中國(guó)全版引進(jìn)的第一本國(guó)外雜志。但事實(shí)上，停止版權(quán)合作的并非《科學(xué)美國(guó)人》一家。前些年，一批國(guó)外名刊相繼被引進(jìn)到中國(guó)，人們?cè)?jīng)樂(lè)觀地期待它們能夠開(kāi)辟中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代，可一般經(jīng)過(guò)長(zhǎng)則三五年，短則一兩年的“折騰”之后，都依然顯得“水土不服”。