圖/鄺野
最近一段時(shí)間，日本著名動(dòng)漫大師宮崎駿所屬的工作室吉卜力的命運(yùn)成為了各界關(guān)注的熱點(diǎn)。從最初日本媒體驚爆吉卜力將全面停擺，到后來(lái)工作室出面辟謠，盡管真相還有待求證，但事件從側(cè)面折射出整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的窘境。
每天的18點(diǎn)到20點(diǎn)之間，是孩子們最喜愛(ài)的動(dòng)漫時(shí)間，然而人們或許從來(lái)不曾想過(guò)，這些帶給孩子們快樂(lè)的優(yōu)秀作品團(tuán)隊(duì)境遇并不美好。
“預(yù)計(jì)未來(lái)5到10年，這個(gè)行業(yè)可能會(huì)有較良性的發(fā)展，估計(jì)那時(shí)候進(jìn)入比較好?！眮喼迍?dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蘇永樂(lè)頓了一下，然后半開(kāi)玩笑地對(duì)羊城晚報(bào)記者說(shuō)，我都懷疑自己是不是進(jìn)入得太早了。
“很多人覺(jué)得我們這個(gè)行業(yè)風(fēng)光，充斥著資本、創(chuàng)意和美好，事實(shí)上，行內(nèi)人都知道，這條路并不好走?！币幻袠I(yè)協(xié)會(huì)人士略帶遺憾地告訴羊城晚報(bào)記者，在廣州，行業(yè)內(nèi)的能人流動(dòng)速度越來(lái)越快，但“最后也不知道是不是跳出這個(gè)行業(yè)了。”
吉卜力：
名氣與財(cái)氣不對(duì)等
吉卜力是一代人最純真的動(dòng)漫記憶，它的出品讓宮崎駿名揚(yáng)海外。由它制造的《龍貓》、《幽靈公主》、《千與千尋》等經(jīng)典卡通形象影響深遠(yuǎn)。
但在日前日本TBS一檔訪談節(jié)目中，吉卜力工作室社長(zhǎng)鈴木敏夫公開(kāi)吉卜力工作室制作部門(mén)將要面對(duì)重組或解散。有媒體評(píng)論稱“這則消息雖然并沒(méi)有完全說(shuō)明吉卜力未來(lái)的走向，但是卻標(biāo)志著吉卜力宮崎駿時(shí)代的正式結(jié)束”。
盡管現(xiàn)今又有各種辟謠消息，聲稱吉卜力并不會(huì)解散，且宮崎駿還有回歸可能性，令前段時(shí)間的“解散說(shuō)”被冠上炒作之名。但即便是炒作，也側(cè)面證實(shí)了吉卜力處境的確不佳。
而這“不佳”中的最主要因素，來(lái)自于最現(xiàn)實(shí)的金錢(qián)——吉卜力工作室的財(cái)政危機(jī)傳聞?dòng)蓙?lái)已久，社長(zhǎng)鈴木敏夫在訪談中也表示財(cái)政壓力是吉卜力長(zhǎng)久以來(lái)一直存在的問(wèn)題。從吉卜力的財(cái)報(bào)中顯示，維持工作室運(yùn)營(yíng)的成本每年需要100億日元，但是動(dòng)畫(huà)票房的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能覆蓋其成本。高畑勛隱退作品《輝夜姬物語(yǔ)》僅有51億日元的收益。雖然2013年宮崎駿《起風(fēng)了》的票房破百億日元，但是僅僅在人工成本上就有20億日元（約1.6億人民幣）的賬單。一句話，吉卜力入不敷出。
喜羊羊式生存：
靠補(bǔ)貼熬過(guò)難關(guān)
提到現(xiàn)在中國(guó)最火爆的動(dòng)畫(huà)，《喜羊羊與灰太狼》（簡(jiǎn)稱《喜羊羊》）不可不提。與輝煌一時(shí)的吉卜力一樣，喜羊羊的成功如今也被載入中國(guó)動(dòng)漫史冊(cè)，在有關(guān)它的介紹中，所獲榮譽(yù)無(wú)數(shù)。但同樣，《喜羊羊》也面臨著高投入低回報(bào)的問(wèn)題。
“據(jù)我了解，制作費(fèi)用方面，3D動(dòng)畫(huà)片1分鐘要兩萬(wàn)元，二維平面的，1分鐘要8000元。現(xiàn)在的制作情況，一般都會(huì)在幾百到一千分鐘。像《喜羊羊》已經(jīng)幾百集了，播出的時(shí)候就算15分鐘，那制作成本也是十分高昂的。但是據(jù)說(shuō)，像央視1分鐘給的就800塊左右。過(guò)去在日美歐動(dòng)畫(huà)擠占播出時(shí)間的情況下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)播出機(jī)會(huì)并不多，現(xiàn)在稍微好些了……”
廣州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)范旭告訴羊城晚報(bào)記者，想要通過(guò)播出來(lái)賺取回報(bào)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)基本上是不大可能的，“對(duì)于一些動(dòng)漫公司來(lái)說(shuō)，能夠在電視臺(tái)播出，已經(jīng)不錯(cuò)了?！?/p>
如果投入產(chǎn)出比如此不堪，那么中國(guó)的動(dòng)漫公司都是如何生存的？話到這里，中國(guó)特色的“動(dòng)漫專項(xiàng)補(bǔ)貼”隆重出場(chǎng)了。
據(jù)一名在廣州動(dòng)漫圈頗有威望的從業(yè)人員稱，其實(shí)《喜羊羊》最初也經(jīng)歷過(guò)“彈盡糧絕”，“他們內(nèi)部的人跟我說(shuō)，2005年前后，似乎情況很不好，好在最后拿到了600萬(wàn)元的國(guó)家補(bǔ)貼，隨后找到了市場(chǎng)上比較好的盈利點(diǎn)，最終撐了下來(lái)，走到今天”。
事實(shí)上，國(guó)家補(bǔ)貼救活了數(shù)以千計(jì)的動(dòng)漫公司。就在三個(gè)月前的深圳文博會(huì)上，就有動(dòng)漫行業(yè)人士直言，業(yè)內(nèi)數(shù)千家動(dòng)漫企業(yè)在國(guó)家補(bǔ)貼政策調(diào)整過(guò)后選擇關(guān)門(mén)?！把a(bǔ)貼救了中國(guó)動(dòng)漫，也害了中國(guó)動(dòng)漫，”以上廣州業(yè)內(nèi)人士告訴羊城晚報(bào)記者，不少動(dòng)漫公司成立之初就是沖著補(bǔ)貼去的，產(chǎn)品粗制濫造，成本低于補(bǔ)貼而從中獲利。
開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生品
只有少數(shù)成功
“我們現(xiàn)在已經(jīng)把旗下的動(dòng)漫分成了兩種，一種是可以做授權(quán)的，包括‘巴拉巴拉小魔仙’、‘鎧甲勇士’等四個(gè)品牌，另一種更多的是做營(yíng)銷的，我們叫‘潮流動(dòng)漫’?！眾W飛動(dòng)漫授權(quán)部一名工作人員告訴羊城晚報(bào)記者，“授權(quán)部雖然還很年輕，但公司非常重視這個(gè)部門(mén)?！弊鳛樽钪苯?，也是最順理成章的套現(xiàn)渠道，動(dòng)漫衍生品這塊硬骨頭大家都在啃?！艾F(xiàn)在還是文具、玩具授權(quán)合作比較多，希望能夠?qū)⑵奉惛斓劁侀_(kāi)?！?/p>
然而在等待衍生品渠道打通和市場(chǎng)環(huán)境規(guī)范起來(lái)的時(shí)間里，動(dòng)漫企業(yè)不能只是等待。
數(shù)據(jù)顯示，2010年至2013年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（銷售收入）平均增長(zhǎng)速度在24%以上，超過(guò)同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度15個(gè)百分點(diǎn)，高于全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)速度4個(gè)百分點(diǎn)。目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)共有企業(yè)約4600余家，從業(yè)人數(shù)近22萬(wàn)人，2013年產(chǎn)值為870.85億元，是2010年的1.85倍。2013年我國(guó)核心動(dòng)漫產(chǎn)品出口額達(dá)到10.2億元，同比增長(zhǎng)22.80%。在二位數(shù)增長(zhǎng)背后的文化產(chǎn)業(yè)大繁榮景象里，動(dòng)漫公司們正抵死游向?qū)Π?。而分散風(fēng)險(xiǎn)，多元發(fā)展則像是為自己套上一個(gè)救生圈。
動(dòng)漫企業(yè)們都在找分雞蛋的籃子。而如今看來(lái)，動(dòng)漫企業(yè)能力范圍之內(nèi)最能夠到的籃子分別是游戲、漫畫(huà)和電影。以近年來(lái)業(yè)績(jī)頗為出色的奧飛動(dòng)漫為例，在收購(gòu)喜羊羊之后，喜羊羊系列電影繼續(xù)保持高票房，《巴拉巴拉小魔仙》電影交出的成績(jī)單同樣令?yuàn)W飛滿意，其中更值得一提的是，當(dāng)時(shí)電影直接帶動(dòng)了5000萬(wàn)元的衍生品銷售。
此外，羊城晚報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從2013年10月到2014年4月的半年時(shí)間內(nèi)，其先后收購(gòu)了方寸科技、愛(ài)樂(lè)游和廣州葉游60%股權(quán)，劍指游戲業(yè)務(wù)，同時(shí)又收購(gòu)了魔屏和壹沙兩家漫畫(huà)公司，夯實(shí)上游內(nèi)容基礎(chǔ)。
動(dòng)漫企業(yè)做不起
迪士尼樂(lè)園夢(mèng)？
自家動(dòng)漫系列能夠強(qiáng)大到撐起一座“迪士尼”或許是動(dòng)漫企業(yè)的終極夢(mèng)想。但現(xiàn)今我們距離這座“終極套現(xiàn)利器”還有一大段距離。
“在歐美的動(dòng)漫商業(yè)體系中分工是很明確的，總的來(lái)說(shuō)可以分成兩部分：一是文化生產(chǎn)，二是實(shí)體的商業(yè)消費(fèi)，前者為后者服務(wù)?！敝杏半娪皵?shù)字制作基地有限公司北京動(dòng)畫(huà)制作分公司專家劉德新在其所著的一篇論文中如是寫(xiě)到。他在文中舉例說(shuō)明：“一般而言，美國(guó)的TV Show都是26集的半年檔，如果很受歡迎，就會(huì)有第二季，甚至更多。這種和電影比起來(lái)投資小，但可以在電視上持續(xù)播出的方式，目的就是為了讓觀眾保持住對(duì)‘電影里故事和角色’的喜愛(ài)，從而達(dá)到在‘實(shí)體商業(yè)’銷售中持續(xù)獲利的目的。我們還可以參考另一個(gè)實(shí)體商業(yè)的例子——迪士尼電影的盈利額和迪士尼樂(lè)園比起來(lái)，只能算零頭?！?/p>
而事實(shí)上，主題樂(lè)園的超強(qiáng)盈利能力使得其成為了動(dòng)漫和娛樂(lè)行業(yè)的共同追求。作為衍生品里的“巨頭”，沒(méi)有人不知道主題公園的能量。但想要從上游的產(chǎn)品制作進(jìn)入到類似迪士尼的實(shí)體商業(yè)，門(mén)檻非常高。如今在中國(guó)，娛樂(lè)公司們已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力——以華誼兄弟、光線傳媒和萬(wàn)達(dá)為代表的娛樂(lè)玩家們正大張旗鼓宣傳旗下“實(shí)景娛樂(lè)”項(xiàng)目，相對(duì)比，動(dòng)漫企業(yè)們則顯得一片寂靜——似乎只有深圳華強(qiáng)和幾家其他公司在運(yùn)作相關(guān)項(xiàng)目，且顯得十分低調(diào)。
“迪士尼也是經(jīng)過(guò)時(shí)間錘煉的，而我們和歐美的差距可能不止十幾年”，廣州某動(dòng)漫公司負(fù)責(zé)人告訴羊城晚報(bào)記者，“說(shuō)出來(lái)可能有點(diǎn)得罪人，但我們的確還沒(méi)有過(guò)硬到可以撐起一個(gè)主題樂(lè)園的動(dòng)漫形象，當(dāng)然，要培育出像米老鼠那樣的經(jīng)典也還是需要過(guò)程。但值得一提的是，國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷如今確實(shí)越做越好了，希望能夠加快這個(gè)進(jìn)程?！保ㄓ浾?劉珊 馬化展）
2013年以來(lái)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)收購(gòu)事件不完全統(tǒng)計(jì)
企業(yè) 收購(gòu)事件
奧飛 收資訊港、原創(chuàng)動(dòng)力、方寸科技、愛(ài)樂(lè)游、葉游、魔屏和壹沙等
光線傳媒 收購(gòu)仙海網(wǎng)絡(luò)、藍(lán)弧文化、熱鋒網(wǎng)絡(luò)、天神互動(dòng)等
互動(dòng)娛樂(lè) 收購(gòu)暢娛天下、谷果、天佑科技等
美盛文化 收購(gòu)締順、荷蘭Agenturen en Handelsmij Scheepers B.V.
中青寶 收購(gòu)蘇摩科技、美峰數(shù)碼
掌趣科技 收購(gòu)?fù)嫘?、上游信息，擬收購(gòu)藝動(dòng)創(chuàng)新
浙報(bào)傳媒 收購(gòu)邊鋒、浩方
愛(ài)使股份 收購(gòu)游久時(shí)代
華聞傳媒 擬收購(gòu)漫友
整理/馬化展 制圖/李金寶