“這年頭，誰(shuí)還敢給寶寶喝國(guó)產(chǎn)奶粉！”這是某位“新晉”媽媽針對(duì)記者關(guān)于選購(gòu)奶粉的提問(wèn)時(shí)，做出的斬釘截鐵的回答。雖然這種看法有失偏頗，但根據(jù)各種調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，持有這種看法的消費(fèi)者并不在少數(shù)。于是，一邊是大量便宜的國(guó)產(chǎn)奶粉無(wú)人問(wèn)津，一邊是大量經(jīng)濟(jì)水平尚可的消費(fèi)者使盡渾身解數(shù)，通過(guò)各種途徑購(gòu)買(mǎi)洋品牌奶粉。在這些洋品牌中，除了傳統(tǒng)的美贊臣、雅培、惠氏和多美滋等奶粉界的“老兵”之外，還有一些異軍突起的牌子，諸如紐瑞滋、紐貝滋、貝登等，看起來(lái)像是個(gè)洋名字音譯過(guò)來(lái)的，然而正如一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的段子所言“騎白馬的不一定是王子，也有可能是唐僧”，同樣地，頂著一個(gè)洋名字不一定真的是外國(guó)牌子，也有可能是“假洋鬼子”。
國(guó)產(chǎn)奶企國(guó)外搞“空殼公司”
根據(jù)乳業(yè)專(zhuān)家介紹，目前通過(guò)正規(guī)渠道流通的嬰兒奶粉通常有3種：國(guó)內(nèi)企業(yè)使用國(guó)內(nèi)奶源在國(guó)內(nèi)加工灌裝生產(chǎn)；國(guó)內(nèi)企業(yè)使用國(guó)外奶源在國(guó)內(nèi)加工灌裝生產(chǎn)；外國(guó)企業(yè)使用國(guó)外奶源，在國(guó)內(nèi)加工灌裝生產(chǎn)。在專(zhuān)家眼里，其實(shí)這第二種和第三種都可以稱(chēng)得上是“洋奶粉”，然而消費(fèi)者眼中的“洋奶粉”更多指的是這最后一種。
另外，值得注意的是，其實(shí)目前還有一種消費(fèi)者頗為認(rèn)可的“洋奶粉”，則是通過(guò)朋友親戚從境外帶回或網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)的方式從國(guó)外帶回一些原本并不針對(duì)中國(guó)銷(xiāo)售的國(guó)外品牌的奶粉。然而近幾年，市場(chǎng)上又出現(xiàn)了一種新的“洋奶粉”，有個(gè)洋名字，奶粉生產(chǎn)公司看起來(lái)也是國(guó)外企業(yè)。然而，如果去該產(chǎn)品所標(biāo)注的產(chǎn)地國(guó)調(diào)查的話，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)“查無(wú)此牌”。
有不愿具名的外貿(mào)行業(yè)從業(yè)者對(duì)記者透露，一些洋奶粉的生產(chǎn)公司是國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)外搞了個(gè)“空殼公司”，然后對(duì)外號(hào)稱(chēng)品牌授權(quán)或中外合作，國(guó)內(nèi)的企業(yè)“代其在國(guó)內(nèi)加工灌裝和銷(xiāo)售”，通過(guò)這樣的方式把自己包裝成國(guó)外品牌，其實(shí)整個(gè)生產(chǎn)銷(xiāo)售鏈條都是“自己人”，而奶源地，就只能“天知道”了。
“出國(guó)鍍金”后身價(jià)大漲
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者坦言，通常國(guó)外注冊(cè)的那個(gè)公司只是個(gè)擺設(shè)，從生產(chǎn)設(shè)備到銷(xiāo)售人員一概沒(méi)有，從原料采購(gòu)到生產(chǎn)銷(xiāo)售其實(shí)都是在國(guó)內(nèi)完成，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是地地道道的“國(guó)貨”。
然而，光在國(guó)外注冊(cè)個(gè)公司還不算完，還得給品牌取個(gè)通常讀起來(lái)拗口的洋名，以便與國(guó)產(chǎn)的牌子相區(qū)別。饒有趣味的是，有居住在新西蘭從事奶粉代購(gòu)的人士對(duì)記者稱(chēng)，現(xiàn)在很多號(hào)稱(chēng)新西蘭進(jìn)口奶粉的牌子都以“紐”(New Zealand)開(kāi)頭，但其實(shí)新西蘭當(dāng)?shù)刭u(mài)的奶粉常見(jiàn)的就是三四個(gè)牌子，比如Karicare、亨氏和惠氏，而且本地的食品品牌甚少以“New”為開(kāi)頭。
另外，現(xiàn)在高速發(fā)達(dá)的傳播業(yè)也給“假洋奶粉”的包裝提供了方便之門(mén)，頻繁的廣告轟炸與品牌傳播，很容易使得大眾對(duì)該品牌產(chǎn)生一種身份上的錯(cuò)覺(jué)。最后，為了“做戲做全套”，生產(chǎn)企業(yè)還會(huì)把在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的這些奶粉采取“出國(guó)后再回來(lái)”的方式拿到海關(guān)報(bào)關(guān)單。將這些奶粉出口到國(guó)外然后再運(yùn)回國(guó)內(nèi)，所需的全部費(fèi)用大概也就是每罐40元以內(nèi)。這樣原本在國(guó)內(nèi)售200元但無(wú)人問(wèn)津的奶粉經(jīng)過(guò)如此包裝變成“原裝進(jìn)口奶粉”后，回國(guó)就可以賣(mài)到300元以上，換句話說(shuō)每罐奶粉出國(guó)后比出國(guó)前多獲得至少60元的利潤(rùn)。
據(jù)介紹，這筆賬其實(shí)算得很保守，這種“出國(guó)鍍金”過(guò)的奶粉普遍毛利率都在70%-80%以上，而普通國(guó)產(chǎn)奶粉的毛利率也就是40%左右。 據(jù)《南方都市報(bào)》
數(shù)據(jù)
■進(jìn)口原料奶粉3萬(wàn)元/噸—— 一罐900克的奶粉原料成本27元——售價(jià)約300元