據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道,說起紅酒品牌,恐怕最火的就是“拉菲”,不過在中國的紅酒市場上,拉菲正遭遇冰火兩重天。
在過去10年時間里,拉菲的身價曾經(jīng)一路狂奔,每年都以30%的漲幅“傲視群雄”。但是,倫敦國際葡萄酒交易所的數(shù)據(jù)顯示,從去年下半年以來,拉菲葡萄酒的價格開始下跌,是波爾多一級酒莊中表現(xiàn)最差的產(chǎn)品。
2008年產(chǎn)的拉菲是最大的輸家,從去年3月的歷史最高價每瓶11500元跌到現(xiàn)在的7500元,下跌幅度為45%。拉菲的副牌“小拉菲”,在2011年初漲到每瓶6500多元的高位后,調(diào)頭向下,至今已跌去20%。
而拉菲僅僅是領(lǐng)銜者,整個紅酒市場都裸露在暴跌陰云中,尤其是波爾多系。來自倫敦國際葡萄酒交易所的另一組數(shù)據(jù)顯示,在排名前100的熱銷葡萄酒中,有95%都是波爾多,它們的價格在去年6月到12月間平均下跌了22.5%。
業(yè)內(nèi)人士表示,跌幅最大的品種也正是投機性投資最活躍的品牌,盡管下跌幅度最高已超過30%,但以拉菲為首的精品葡萄酒價格仍存在泡沫。國際市場的跌勢迅速傳導(dǎo)到了中國市場。據(jù)報道,拉菲的平均降幅在千元左右,很多買拉菲的顧客開始購買別的品牌。
拉菲價格的下跌不僅僅直接沖擊銷售市場,在拍賣市場,拉菲也未能幸免。2011年年末,紅酒拍賣出現(xiàn)了自2009年以來的第一次流拍。在去年10月初香港蘇富比舉行的“珍稀佳釀”拍賣會上,821單拍賣品中有59單流拍。一位投資人表示:“2009年以來,蘇富比、佳士得的珍藏紅酒拍賣幾乎沒有流拍的。”
拉菲曾經(jīng)一度是世界上最貴葡萄酒的紀錄保持者。1985年倫敦佳士得拍賣會上,一瓶1787年由美國總統(tǒng)托馬斯杰佛遜簽名的拉菲以十萬五千英鎊的高價拍出。
拉菲葡萄酒的盛名,是一把雙刃劍,即為它打開了中國市場,也給它帶來了很多的麻煩。據(jù)了解,拉菲在中國一年的銷量抵得上拉菲十年的總產(chǎn)量。其中的原因不言而喻,中國市場上大部分拉菲是假冒產(chǎn)品。
在微博上流傳一個段子,在一次飯局上,北京最大代理拉菲紅酒公司的老板,在喝酒喝得很爽的時候透露:他有兩艘遠洋貨輪,輪船被改造為造假酒的工廠,從法國批量買入低質(zhì)紅酒漿,船到公海后開始生產(chǎn)各年份的拉菲酒,到海關(guān)通過成品酒檢驗,并完稅后,即可憑關(guān)單及食品檢疫證明順利進入北京各大商場,每瓶賣幾萬到幾十萬不等,比地產(chǎn)暴利多了!拉菲的火爆,促成了一條拉菲造假的完整產(chǎn)業(yè)鏈,82年拉菲的一個空瓶甚至賣到了3000元人民幣。
隨著拉菲價格的下跌,拉菲酒廠也有可能會因禍得福,有媒體報道,專門制作假拉菲瓶塞的商人在2011年賣出了70多萬個瓶塞,現(xiàn)在,因為這場聲勢浩大的下跌, 2012年竟然連一個訂單都沒有。
中國市場的混亂局面已經(jīng)讓法國拉菲酒集團非常不滿,集團總裁沙林表示,他們將聯(lián)合其它的葡萄酒公司,不惜時間和金錢來打這場官司,一定要捍衛(wèi)自己的利益,確保不被卷入到假酒事件中。
現(xiàn)在看來,沙林沒做到的,在葡萄酒價格暴跌之后,市場可能在一夜之間就替他完成這個計劃。紅酒市場現(xiàn)在的價格下跌,這種情況是什么樣的原因?qū)е碌哪??酒美網(wǎng)首席顧問、紅酒專家晉陽認為原因有很多方面:
晉陽:它有很多原因,本身拉菲有一個自身的價格泡沫,同等屬于一級裝來說它本身有一個泡沫,就是炒作一些因素。第二就因為拉菲品牌很多,除了正牌以外還有10幾個其它的品牌的酒,所以在市場上眾多的拉菲酒都是打著標志,所以說是非常混亂市場,中國人對拉菲酒的認知力還是比較底下的,可以說是初級的,所以在這么多的狀況下,對于真假酒的辨別是比較難做的,所以假酒的存市量非常大,包括中國的假酒整個比拉菲產(chǎn)量還要高。