品牌500強：真強？假強？
昨日（6月29日），國內(nèi)多家媒體報道了一則消息：在北京召開的2010年（第七屆）世界品牌大會發(fā)布了2010年《中國500最具價值品牌》排行榜。
記者之所以被這則消息吸引，首先是排行榜發(fā)布者的名頭——世界品牌實驗室。據(jù)稱，世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授擔任主席，是世界經(jīng)理人集團的全資附屬機構(gòu)。而排名的結(jié)果也讓記者深感疑惑。
排行榜排名太隨意
羅伯特·蒙代爾，這位諾貝爾經(jīng)濟學獎得主是廣受尊敬的經(jīng)濟學家，他關(guān)于最優(yōu)化貨幣的理論、關(guān)于通貨膨脹和利息的理論等等，受到國際經(jīng)濟學界的普遍贊譽。讓記者百思不解的是，蒙代爾為何要來蹚中國品牌排行榜的渾水。品牌價值并非蒙代爾的研究強項，而中國企業(yè)的品牌價值評價更是泡沫堆砌的領(lǐng)域。連世界經(jīng)理人集團創(chuàng)始人丁海森都承認，“國際上的評估機構(gòu)包括評級機構(gòu)很多都放棄了對中國公司的評價，主要原因是對中國公司的數(shù)據(jù)采集難度非常大”。
帶著疑問，記者開始研究《中國500最具價值品牌》排行榜。記者發(fā)現(xiàn)，這個排行榜具有太大的隨意性。
記者常駐浙江，多年來對浙江的名牌企業(yè)有所了解。在昨天發(fā)布的“中國品牌500強”中，浙江有44個（北京95個，廣東86個，浙江和上海各44個，名列一、二、三位）。讓記者大惑不解的是，浙江有幾家上榜企業(yè)記者是第一次聽聞，而他們的品牌價值居然超過10億元。而阿里巴巴、廣廈控股、橫店集團、巨化集團等著名大型企業(yè)卻榜上無名。
逐一比較上榜企業(yè)的名次和他們的品牌價值，困惑就更多。比如中國聯(lián)通以142.38億元的品牌價值排名第53，遠不及排第30位的雪花啤酒（377.26億元）；排名95位的娃哈哈品牌價值90.18億元，而郎酒集團品牌價值122.39億元，排在第59位；還有，排99位的太平洋保險（品牌價值86.26億元）竟然不及全友家私（60位）、大自然地板（89位），等等，不一而足。諸如此類的排名不知依據(jù)從何而來？
傳媒上榜有自抬身價嫌疑
最搞笑的是上榜的媒體。在“500強”中，傳媒業(yè)居然有46家之多。在上榜的媒體中，有的是集團整體入榜，如南方廣電總臺、江蘇廣電集團，有的是一家集團中的一家媒體入榜，如湖南衛(wèi)視，有的則是一家集團下的多家媒體入榜，如廣東、浙江兩家報業(yè)集團旗下的數(shù)家媒體入榜等等。這種入榜品牌的選擇違反了“機會均等、同類選拔”的原則。讓記者大跌眼鏡的是，連某工業(yè)出版社和多家只有區(qū)域性影響的地方媒體都上了“500強”的榜單，而如中國青年報等有影響的全國性大報卻“被落選”。記者查閱以前的媒體報道，發(fā)現(xiàn)每次發(fā)布《中國500最具價值品牌》之后，總有媒體和公眾對其公平性、權(quán)威性提出質(zhì)疑。這種質(zhì)疑去年到達高峰。世界經(jīng)理人集團行政總裁袁浩東甚至揚言要通過訴訟渠道對付這種“誹謗”，但其后再無下文。與眾多質(zhì)疑形成強烈對比的是，“500強”的宣傳氣勢卻逐年遞增。此次的“500強”發(fā)布會，世界經(jīng)理人集團公布了參與報道的43家媒體名單，其中大部分為上榜媒體。于是人們的疑惑也由此產(chǎn)生：此舉是不是一些媒體借上“500強”抬高自己的身價，而“500強”發(fā)布者借助媒體虛張聲勢呢？倘如此，那么這種自娛自樂式的“雙贏”，無非是再一次蒙蔽了社會和公眾。
遺憾的是，類似的排行榜在中國有太肥沃的土壤，而對待這種信息不對稱的發(fā)布，相關(guān)監(jiān)管措施至今缺位。（萬潤龍）