據(jù)美國《福布斯》網(wǎng)站1月19日報道,日前,德國梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)聯(lián)合攜程集團旗下頂級旅游品牌HH Travel,創(chuàng)建了高端旅游品牌奔馳-旅游(Mercedes-BenzTravel),此舉標志著奔馳正式進軍中國高端境外游市場。
旅行日程將于下月公布,奔馳-旅游承諾將為中國高端客戶提供多樣化產(chǎn)品服務(wù),經(jīng)過精挑細選,旅游地點以歐洲為主,并穿插各種主題活動,如女性之旅,夏令營,教育之旅,以及德國工程之旅等。利用現(xiàn)有的高端網(wǎng)絡(luò),旅游者不僅有機會參觀許多難得一見的景點,還可以親臨諸多別具一格的景區(qū)感受一番。期間,旅游者會遇到形形色色的人,體驗各種美好,從前的遙不可及如今都盡在掌中。
報道稱,中國是奔馳進軍旅游市場的首個目標,如果此次進軍成功,奔馳將會把這一概念推廣至其他國家。
作為一個非旅游品牌,奔馳希望憑借其品牌價值在中國豪華游市場分得一杯羹。的確,在中國,旅行社的數(shù)目幾乎是鳳毛麟角,主要是以中國國際旅行社(CITS)、中國青年旅行社(CYTS)等幾個國有企業(yè)為主。而且,提供的產(chǎn)品服務(wù)也是大同小異,主要競爭形勢也是以價格戰(zhàn)為主。因此,在這種形勢下,奔馳進軍旅游市場可謂恰逢其時。國際旅游聯(lián)盟(TUI)是歐洲最大的旅行社,但由于知名度不高,資金匱乏等原因而未能實現(xiàn)境外游。與之相反,奔馳在中國擁有較高的知名度,且資金充足,唯一要做的,就是讓中國的旅游者相信,他們能夠勝任旅游服務(wù)提供商這一工作。蔡山美